行业新观察|全面复盘当前饰品行业形势

饰品行业作为时尚快销品，受影响最大还是疫情防控对当前经济环境的影响，只要疫情防控政策变化，市场环境立马激活。
易中天先生说“现状不可描述，未来无法预测，一切皆有可能”，昨天在口罩会议的发布会也是用的这句话回答记者提问，飓风过岗，伏草惟存。估计接下来的半年的时间，我们仍然要在不可描述的现状中憧憬着无法预测的未来。
2022年饰品行业增长最快依然是直播电商，特别是抖音、快手等平台，微信视频号起步晚，目前还没有形成有效的行业影响力。但是，对私域属性和人设、IP打造等优势，注定后期小众品牌依然会在视频号上加速拓展。
在供应链端，增长最快就是中性风、中古风/法式复古风、高碳风等。我们走访义乌广东数十家增长不错的工厂发现，在增长全面受阻的情况下，小微工厂优先选择与直播电商供应链合作，积极开发适合电商平台需要的款式。很多工厂全面放弃以前的款式和样品间，重新装修和重振直播电商爆款供应链，效果相当显著，新老客户盈门。
在外贸电商，YSDD戒指表现最抢眼，内销平台，得物平台范琪的莫桑戒指，抖音电商：GAONES珠宝、灯小泡银饰、卡铂雅、木木等引领行业增长。快手直播，YYACC；传统电商卡蒂罗、ZEGL依然领跑，新锐方面KVK、sumiyaki感冒饰品、BABAMA等脱颖而出；直播供应链方面，莎贝饰品突破30亿；直播饰品包装盒，德启出货量领先；传统外贸公司，荣兴饰品仍然占居鳌头。独立站SHEIN、SUFA等饰品销售突破10亿以上；新锐工厂永富饰品规模首次达到500人以上。批发市场方面，广州APM时代国际将在疫情后时代领跑国内市场。独立设计师品牌仍然是HEFANG、尤目、OOAK、PN等引领市场；买手品牌，无有乐园一骑绝尘。
每一次危机都是行业重新洗牌，每一次危机都是行业重构。2020-2022三年疫情防控政策对饰品行业的冲击，正在重构行业新增长方式，重构行业产品新品类。疫情什么时间结束，不可预测，但是长期的疫情防控将加速更多的行业新锐脱颖而出。
为应对整个市场结构性变化，广东省时尚首饰及配饰协会也在积极探讨，近期我们成立直播银饰专业委员会，探索民族银饰在直播赛道的市场空间、成立中古风产品专业委员会，积极应对产品类别变化对市场结构的影响；成立设计师产品供应链，整合独立设计师与加工制造端体系和标准建立。增加新锐设计大赛品牌组，更是将产品品类变化从源头上植入到设计师思维里，希望在不确定的市场环境找到更多的确定性的市场空间。（正文完）