创新传播建设共生城市

　　◤ 习近平总书记在2019年考察上海期间首次提出了“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念。二十大报告中也明确提出“江山就是人民，人民就是江山。”创新设计助力城市文化发展，真正实现创新型城市为人而建、为人服务，实现人和城市之间的共生共依、共同发展。

　　《上海市城市总体规划（2017—2035）》提出了上海未来总体发展思路是，“（城市）注重创新发展、注重协调发展，注重绿色发展、注重开放发展、注重共享发展”，到2035年，上海“基本建成卓越的全球城市，令人向往的创新之城、人文之城、生态之城，具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市”。在这样的目标引领下，9月18日，以“设计无界、相融共生”为主题2022世界设计之都大会在上海举办。世界设计之都大会是上海建设世界一流“设计之都”的重要载体，为实现城市的高质量发展、高品质生活、高效能治理，为加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市提供支撑。

　　服务城市生活，助力城市品牌 信息化、全球化、流动化是当下城市发展的时代特征。“可沟通城市”是一种学术概念、一种价值理念，更是一种新的城市发展思路。城市是一种开放的、关系的空间，传播是一个城市达成“连接”的基础。城市品牌的表达不仅仅是一系列标记、符号系统，更是城市居住者自身感受和外部对城市的理解和想象。城市品牌不是“被设计”和“被告知”的，而是在城市日常生活中，在日常体验中，多元主体在城市中通过沟通形成“连接”，在沟通和协商中形成的一种共同认知和共同理想。

　　2010年，上海被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。设计驱动城市产业创新发展，打造活力城市空间，优化城市公共服务，铸造上海城市品牌。从“可沟通”视角出发，从城市空间构建、城市产业发展、城市日常生活服务、城市对外交往等各个领域出发，创意设计能够向城市居住者提供无限想象空间和多元包容舞台。

　　凸显城市价值，形塑城市形象 城市品牌需要有城市核心价值作为支撑。一个城市的核心价值理念能够为城市品牌带来独创性、可识别性，在公众心目中形成立体的、有持续性的城市形象。

　　城市形象是城市居住者、城市以外的群体，通过一定媒介互相沟通，形成对城市的整体看法和感知。现代传播技术为时空分离条件下的城市形象构建提供了技术支持，不同地区的公众通过媒介内容，形成对某个城市的印象。为了让多元信息环境中的受众能够更准确、更高效地接收到城市发布的信息，一方面，需要特定的机构主体对城市形象传播的主旨、传播的策略、传播的内容等问题进行细致规划，形成一种自上而下的、“整合”式的传播计划；另一方面，需要更多类型主体通过各种形式的社会交往和沟通，借助移动网络、手机等移动技术媒介，形成多种层级、多元主体的“立体”式传播结构，让更多的城市内外的利益相关者主体自发自愿地参与到城市形象的建构和传播中来。

　　上海城市精神是“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”。上海城市的价值取向是公正、包容、诚信、责任。基于这样的城市核心价值理念，需要具有更为开阔的心态和视野，通过沟通中的各类战略和策略层面的创新设计，利用各种媒介平台，通过城市内外的信息网络，让城市内部和外部的主体都能参与到城市形象建构中来。传播中的创新策略和设计可以为城市内外的公众提供丰富多彩的媒介信息和虚拟在场体验，通过多元主体在线上和线下的各类参与方式，共同建构城市形象，沟通城市的价值理念。（社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 全文见社会科学报及官方网站）