欧莱雅费博瑞：中国美妆品牌创新速度很快，市场机遇与挑战并存

11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在上海举行。

记者注意到，今年是欧莱雅第五年在进博会上参展。进博会期间，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受了包括新京报贝壳财经记者在内的多家媒体的采访。费博瑞表示：“进博会这五年，我们持续见证了中国对外开放的过程，也从中获益良多。同时，我们的角色也在发生变化，从仅仅是参展商变为投资商，再从投资商变为合伙人。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞。受访者供图。

新京报贝壳财经：对于企业而言，来进博会参展有着怎样的意义？您如何看待外国品牌和技术的“中国化”？

费博瑞：今年是我们第五次参加进博会，对于我们来说有着特别的意义，和我们第一次来参加的感受很不一样。一年又一年，我们持续见证了中国对外开放的过程，也从中获益良多。在过去两三年里，我们的角色也在发生变化，从仅仅是参展商变为投资商，再从投资商变为合伙人，与进博会同创造、共发展。

关于“中国化”，我相信这和消费者紧密相关。当下的消费者更关注产品是否“为消费者而生”，而非在哪里生产。他们更关注产品是否符合需求，而不是产地。我认为，如今的消费者更想要与品牌产生深入的联结，希望品牌回应他们的需求和对美好生活的渴望。而这正是我们一直在做的事情。

新京报贝壳财经：在大众化妆品市场，近几年中国新锐美妆品牌快速崛起，欧莱雅如何看待并应对中国后起之秀的挑战？

费博瑞：首先，任何一个市场都会存在本土品牌的竞争，无论在中国市场，还是全球的任何一个市场。而中国市场的特别之处在于，我们看到这里一直有着很快的创新速度，中国品牌一直在不断进化。与其说某一个品牌对我们而言是富有挑战性的，倒不如说这个快速创新的市场环境充满挑战。

但是，挑战与机遇是并存的，这样的环境也是一种机遇，孕育着更广阔的美妆市场。从这一角度来说，竞争推动着更高质量的产品创新，这对消费者和市场而言都是好事。在中国，美妆市场仍然具有很大的潜力，这意味着我们不需要与同行进行激烈竞争，而是大家共同为消费者提供更好的美妆产品，从而促进市场的不断增长。

新京报贝壳财经：在低碳环保可持续发展方面，企业采取了哪些措施？

费博瑞：作为美妆行业的先行者，我们认为美妆行业在ESG方面将扮演非常重要的角色。我们早在2013年就提出欧莱雅首个可持续发展项目“美丽，与众共享”，启动了减少碳排放、节约用水、塑料回收等一系列项目。2020年，我们提出面向2020年至2030年的全新可持续发展承诺“欧莱雅，为明天”，以推动整个生态圈的可持续发展。我们不仅自己践行可持续发展理念，我们还要携手供应商、行业伙伴以及消费者，共同推动可持续发展。

新京报贝壳财经：是否有品牌的实例，可以体现出进博会的溢出效应？

费博瑞：进博会一个重要的理念，就是鼓励我们把全球创新带到中国来。在过去五年的时间里，我们引入中国的新品牌和新产品，比过往20年还要多。

今年，我们还入驻了“参展商变投资商”五周年专区展台。这是欧莱雅五年来与进博会共同进化的象征，展示了我们从“参展商变投资商”的历程。而这也正是进博会的理念，最初我们是参展商，在进博会进行新品发布，之后我们与很多参展企业建立起良好的合作关系，这让我们对中国市场更有信心，进一步加大对中国市场的投资。这也是外资企业在中国市场应当扮演的重要角色。

新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 李梦涵 校对 李铭