丹麦蓝罐曲奇连续五年赴进博之约 新品首发加码在华发展

上海2022年11月8日 /美通社/ -- 11月5日至10日，全球精品曲奇品牌丹麦蓝罐曲奇携多款本土化新品亮相第五届中国国际进口博览会。作为五届"进博老友"，丹麦蓝罐曲奇一路见证了进博会成为中国推进高水平对外开放、全球企业共享中国发展机遇的重要平台，借助其强大的平台效应，丹麦蓝罐曲奇将"中国定制"带入进博展馆，在交流合作中创造、把握机遇，深化丹麦蓝罐曲奇扎根中国的长期发展承诺。

丹麦蓝罐曲奇进博会展台全景

在今年进博会上，丹麦蓝罐曲奇数款专为中国市场量身定制的新品发布首展首秀，不仅全新之作"丹麦经典名胜系列"悉数登场，兔年新春礼盒系列也将提前剧透。丹麦王国驻华大使马磊（Thomas Møller）先生、丹麦蓝罐大中华区总经理张灯女士莅临展台，共同启动兔年新春礼盒发布仪式，点亮妆点在蓝罐上的兔子剪纸形象，抢先预告蕴含浓郁中国传统元素及多维度创新的新春礼盒。

丹麦王国驻华大使马磊先生、丹麦蓝罐大中华区总经理张灯女士共同启动兔年新春礼盒发布仪式

借力进博首发效应，加速本土化创新落地

自2018年首届进博会以来，丹麦蓝罐曲奇连年赴约从未缺席，并收获了一系列进博"硕果"：与多个合作伙伴达成战略合作、实现互利共赢，向中国消费者展示品牌精神与丹麦文化底蕴。同时，进博会也成为了理想的新品首展试水平台。去年进博会上，首次展出的虎年春节礼盒获得现场消费者积极反馈，为正式发布奠定良好的市场基础。今年，作为礼赠市场的领军品牌，丹麦蓝罐曲奇再度发力，深入拓展传统佳节礼赠场景，加速本土化创新并实现新突破。在今年进博会上首发的兔年新春新品，向全球消费者展示了品牌在曲奇口味、形状及包装上的多维度本土创新成果。

此次发布的"丹麦蓝罐曲奇兔年款组合装"在其"908克兔年款"包装上印上兔子造型，通过国人所熟知的中式民俗剪纸元素，暖心传递对中国新年的至臻心意与佳节祝福。在历久弥新的经典五味的基础上，"兔年款组合装"附赠125克巧克力双重曲奇，将巧克力粒点缀在经典黄油和精选可可两款风味曲奇上，带来丰富口感及新奇味蕾体验。

丹麦蓝罐曲奇于进博抢先预告兔年新春礼盒：300克兔年限量款产品（左）、908克兔年款组合装（右）

而"300克兔年限量款"产品不仅对其外在铁盒进行"大变装"，更是里程碑式地将经典长方形的"甜薄片"饼干打造为俏皮兔子形状，以生肖元素传递吉祥祝愿。在渠道战略上，300克兔年款专供线上渠道销售，为年轻消费者居多的电商平台定制差异化产品，满足年轻消费者追求独特的心理诉求。

908克、300克、125克不同分量助力丹麦蓝罐曲奇拓宽多元化消费场景，在满足节庆馈赠、传递心意的需求外，亦适合个人及两三好友共同享用。

作为佳节新意之选，丹麦蓝罐曲奇希望借力春节这一礼赠需求的旺季，用传承匠心工艺，又独具创意巧思的产品，触达更多消费群体，令中国消费者感受到品牌焕新活力及探索精神。

传承丹麦经典工艺，中丹文化碰撞交融

作为丹麦皇室御用品牌，丹麦蓝罐曲奇不仅将浓厚的丹麦风情融入其匠心之作，还把进博展台打造为丹麦名胜古迹打卡集合地，展示墙上的皇家艺术宝库"罗森堡宫"、丹麦王室的主要住所"阿美琳堡宫"、丹麦惬意生活方式的代表"新港"交相辉映，充分展示了丹麦蓝罐曲奇发源地的人文风情以及品牌皇室御用的纯正血统。本届进博会也成为了"丹麦经典名胜系列"的世界级展会首秀舞台。随着中国消费需求升级迭代，年轻消费群体在尝试新奇、差异化产品的同时，也希望了解产品背后的故事，基于此洞察，这一款中国独家发售、线上渠道专供的产品由此应运而生，秉承了对经典丹麦风味的一贯坚持，以此满足消费者对于高品质产品及品牌文化价值的双重需求。

丹麦王国驻华大使马磊先生表示："很高兴见证丹麦蓝罐曲奇在进博会上的又一次新品创举。丹麦蓝罐曲奇作为享誉全球的丹麦精品曲奇代表，不仅将纯正的丹麦传统美味带到中国，还积极推动中丹文化交流。中国消费市场前景辽阔，我很期待看到丹麦蓝罐曲奇能够继续借助进博会强大的平台效应，为中国消费者带来更多优质的丹麦产品。"

丹麦蓝罐大中华区总经理张灯女士表示："进博会是丹麦蓝罐曲奇分享创新成果、拓宽合作伙伴‘朋友圈'、获取消费者一手反馈的重要窗口，我们很高兴今年将首发首秀新品在进博会这一新品试验场和孵化器上亮相。中国是丹麦蓝罐曲奇全球最重要的战略市场之一，我们看到了中国消费市场的韧性，也紧握着中国持续对外开放格局下的机遇，并收获了市场的积极反馈。我们将持续深耕中国市场，用匠心产品传播纯正的丹麦文化，以中国式创新为中国消费者带来更多丹麦体验。"