中国虚拟偶像行业发展历程、主要产业政策及上下游产业链分析

原文标题：2022年中国虚拟偶像行业发展现状及前景展望，市场有望开启下个高速增长时代「图」

一、虚拟偶像行业概况

1、分类

虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创造出的虚拟人物形象，虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人，拥有自己的虚拟设定和作品产出。根据视觉风格，虚拟偶像可分为两种类型：二次元和超写实。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。在此分类基础上，按照制作方式，二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格

虚拟偶像分类

资料来源：公开资料整理

2、发展历程

虚拟偶像与二次元ACGN（动画、漫画、游戏、小说）文化的联系较为密切，日本作为最流行二次元文化的国家，成为全世界虚拟偶像行业的先驱者。中国虚拟偶像行业一直追赶日本的脚步，整体呈现高速发展态势，与日本差距越来越小。

中国虚拟偶像发展历程

资料来源：公开资料整理

二、虚拟偶像相关政策

随着元宇宙和虚拟人概念在世界范围内引起广泛关注，中国政府也对虚拟人产业引起高度重视，在远景规划中鼓励发展虚拟人相关的三维图形、建模等技术，后续有多个政策提出，要在传媒领域大力发展并推动虚拟人相关技术应用。虚拟主播作为典型的创新传播方式，在官方媒体中已有落地案例，比如有政府新闻频道、CCTV联合短视频平台启用虚拟主播，旨在推动宣发生态向智慧化、数字化转型。

中国虚拟偶像相关政策

资料来源：各政府部门网站，华经产业研究院整理

三、虚拟偶像产业链

虚拟偶像行业产业链上游为偶像打造，主要包括一站式企业、运营企业、技术企业，同时还包括个人虚拟偶像、个人画师与个人建模师，中游为内容投放，主要包括：视频平台、社交网络、传统媒体与音乐平台，下游为衍生变现，主要为商业品牌、实体周边、演出平台与虚拟周边等。

虚拟偶像产业链

资料来源：公开资料整理

相比非二次元受众，二次元爱好者对虚拟世界有更高的认同感，对虚拟偶像的接受度、观看意愿也更高。据统计，在虚拟偶像受众之中，因喜爱二次元文化开始关注虚拟偶像的人群高达51%，在诸多关注原因之中排名第一，二次元平台也成为他们最常观看虚拟偶像活动的平台。

第一次接触到中国虚拟偶像的渠道

资料来源：公开资料整理

四、中国虚拟偶像行业发展现状分析

1、虚拟偶像核心市场规模

2020年以来,雨后春笋般的虚拟偶像在国内逐渐打开市场，较知名的有字节跳动旗下虚拟女团A-SOUL、游戏巨头Riot旗下厂牌推出的虚拟女团K/DA、魔珐科技与次世文化共同打造的虚拟偶像翎等等。据统计，2021年国内虚拟偶像核心市场规模达到62.2亿元，同比增长79.8%，预计将继续维持高增速至2023年达到205.2亿元；

2017-2023年我国虚拟偶像核心市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

2、虚拟偶像带动市场规模

此外，虚拟偶像产业已延伸至手办、唱片、漫展等周边市场，2021年国内虚拟偶像带动周边市场为1074.9亿元，预计在2023年突破3000亿规模。

2017-2023年我国虚拟偶像带动市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

五、中国虚拟偶像行业竞争格局分析

1、虚拟人产业资本布局情况

随着元宇宙的红利爆发，以及虚拟技术的仿真效果趋向成熟，虚拟人产业的应用场景不断丰富，受到了资本热捧，互联网大厂和科技公司纷纷布局虚拟人产业，虚拟人正走向商业化模式。

2021-2022年我国虚拟人产业资本布局情况

资料来源：公开资料整理

2、虚拟UP主：A-SOUL直播营收情况

凭借优秀的业务水平和超强的亲和力，A-SOUL成功吸引一大批忠诚度极高、消费意愿较强的粉丝。出道不到一年时间，A-SOUL就打破了B站虚拟UP主直播打赏金额及舰长数量的记录，良好的直播成绩使A-SOUL被B端品牌看见，得到和众多品牌联动的机会。同时，官方也设计并上架了一系列主题周边，销量非常可观。即使在2022年5月爆发成员珈乐休眠这一重大事故后，A-SOUL的直播营收成绩也依旧位于B站虚拟UP主的第一梯队，粉丝粘性可见一斑。

A-SOUL各成员生日会直播营收及舰长数量一览

资料来源：公开资料整理

六、中国虚拟偶像行业发展趋势分析

1、约束虚拟偶像版权及身份权保护

有关虚拟偶像内容、周边的侵权、盗版问题较为严重，这需要制作及运营方加强对自有IP的版权保护，更需要国家知识产权相关部门对侵权有更加明确的定义，以营造良好的创作环境。现阶段，虚拟偶像并不具有法律人格，更类似于制作方出品的一个原创虚拟作品，虚拟偶像的权益和追责都会落实至其背后的制作或运营方。未来，随着科技发展，在元宇宙场景下的虚拟偶像和AI虚拟偶像的相关法规等待进一步完善。

2、丰富优质的内容是打造IP的核心

目前，市面上的许多虚拟偶像以技术为核心卖点，在外形、声音、动作等方面精益求精。不可否认，技术水平是虚拟偶像的核心价值之一，技术的更新迭代也能够拓宽虚拟偶像的能力边界，但虚拟偶像的另一大核心“偶像”价值却不完全依赖于技术。从偶像受众出发，最影响一个虚拟偶像人气的元素与真人偶像类似，是外形、人设、才艺内容和亲和力。现有的部分虚拟偶像突出强调技术层面的亮点，缺少对于虚拟偶像本身的活动内容填充和亲和力的打造，导致其粉丝圈较小，核心粉丝较少，难以形成IP效应。

3、元宇宙娱乐场景中的重要元素

在线游戏和在线社交属于更容易贴近元宇宙落地生态的典型场景，而虚拟偶像属于其中比较有代表性的元素之一，更容易做商业化拓展。在元宇宙场景中，虚拟偶像可以在虚拟演出中登场，近年来，已有虚拟偶像和真人歌手在游戏中成功举办过虚拟演唱会，受到许多玩家的欢迎。

原文标题：2022年中国虚拟偶像行业发展现状及前景展望，市场有望开启下个高速增长时代「图」

华经产业研究院对虚拟偶像行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国虚拟偶像行业市场深度分析及投资潜力预测报告》。