“新名酒”亮相酒博会，国台酒“两步走”推进升级战略

第106届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）11月10日在四川省成都市拉开帷幕，200多面国台酒广告旗成为成都双流国际机场到国际会展中心沿线的一抹亮色，这些广告旗上写的是“打造中国新名酒”。

如此“旗帜鲜明”的发展决心，还出现在11月9日召开的第十一届中国（贵州）国际酒类博览会（以下简称“贵州酒博会”）。在这两大酒业展会上，国台用道旗、户外广告、主会场内高人气的展台、达人主播探店、有奖互动活动，以及多场主题演讲吸引了广泛关注，也以这种方式向行业和经销商传递国台的发展信心。国台酒业集团总经理张春新在贵州酒博会酒业发展高峰论坛上说：“新时代呼唤新名酒，新时代成就新名酒，向名酒榜样学习，坚定推进国台打造中国新名酒的进程。”

品质与规模成新名酒底气

贵州酒博会是贵州白酒的“主场”，在家门口参展的国台酒业多管齐下，从线下到线上全方位布展，吸引消费者眼球。

国台酒业在贵州酒博会搭设超过400平方米的展厅，除产品展示外，展厅内还设置了“品鉴互动”“幸运抽奖”“10款好酒大放价”三大主题活动。与此同时，国台酒业还邀请了百名网红达人前来探馆，并通过官方视频号、抖音等平台开启全天候直播购酒专场，带领爱酒人全方位了解国台酒，“云”逛贵州酒博会。

贵州酒博会现场。 企业供图

在本届糖酒会现场，国台酒业同样以国台红、流沙金和科技白的色彩组合吸引观展人，并在展台显著位置，打出“打造中国新名酒”的标语。

频繁出现的“打造新名酒”标语，已成为国台酒业发展的方向，也是其向消费者传递的品牌新形象。

第106届全国糖酒商品交易会现场。 企业供图

这背后是国台酒多年发展积累的底气。除了品牌身处茅台镇，拥有酱香型白酒核心产区广为人知的高水准酿造环境以外，国台酒更以茅台镇第二大酿酒企业，扎根茅台镇，满足当前白酒行业规模化、集中化的发展趋势。

国台酒业已将上述优势转换成为经济收益。2021年，国台酒业在白酒消费场景受影响的情况下，依然取得了含税销售额过百亿元、进入中国酒业百亿酒企阵营，品牌价值超千亿元、储存年份基酒超5万吨的成绩。进入2022年，国台酒业的年度投产规模进一步扩大到了1.7万吨。

目前国台酒业已拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。国台酒业更在遵义、黔西南、安顺等地8个市县建设了20万亩高标准红粮基地。通过深化与种植基地的战略合作，一方面带动乡亲致富，另一方面为上游农户和各类配套产业创造发展机遇，为助力区域经济，实现产业升级贡献力量。

“两步走”跻身中国名酒之林

由品质与规模塑造的名酒底蕴，支撑着国台酒业持续构建新名酒内涵。目前白酒市场竞争已进入白热化阶段，尤其是高端化趋势影响下，众多名酒品牌纷纷发力高端和次高端白酒市场。对于国台酒业而言，白酒市场洗牌态势初现，重新挖掘既有底蕴中的新潜力，既是未雨绸缪，更是可持续发展之举。

与此同时，随着人们消费意识提升，新的美好生活，需要新名酒；白酒产业升级，也需要新名酒。在国台酒业看来，打造新名酒，是一种自我超越与升级。国台酒业表示，计划在企业战略与品牌升级之外，从文化引领，绿色发展、生态产业等方面积极探索，从多个维度创新发展，构建“中国新名酒”的内涵体系。

国台酒业的四个生产基地。 企业供图

在构建“中国新名酒”内涵体系过程中，国台酒业跳出企业本身的发展，将视角延伸到战略合作商、合伙人平台商、专卖店商三类九级市场网络体系当中，提出模式创新，构建良好商业生态。国台酒业期望借此构筑中国新名酒的命运共同体、利益共同体和价值共同体。

2022年年初，国台酒业集团董事长闫希军已提出了一张打造中国新名酒的时间表。闫希军计划，国台未来30年采用“两步走”战略，先用10年时间建立国台中国新名酒的内涵体系，打造成中国新名酒；再经过20年的接续奋斗，到国台50年时，跻身中国名酒之林，成为中国名酒。

文/薛晨

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆