中国家电业三季报：季度实现环比修复，未来增长仍需挖掘新势能

中国家用电器研究院，全国家用电器工业信息中心11月10日发布《2022年中国家电行业三季度报告》。数据显示，今年第三季度国内家电市场仍面临较大压力，但第三季度实现环比修复。第四季度历来在全年经济中份量最重，从促销期各平台已披露的销售数据来看，国内消费动力依然强劲，前期受到抑制的内需潜力正在加快释放。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征在解读《2022年中国家电行业三季度报告》时表示，今年三季度，国内家电市场销售额为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%；厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元；生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。家电出口方面也压力较大，海关总署数据显示，今年前9个月，我国家用电器累计出口量258,652万台，同比下滑10.1%；累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。这些数据显示，目前国内家电行业仍然面临较大压力。但在上半年消费市场受挫的情况下，家电企业积极进行调整，三季度国内家电市场实现了环比修复。

彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电三季度销售情况均不理想，空调市场由城镇替换需求和农村新增需求支撑，叠加上半年销售受挫，部分需求在三季度释放，7、8月销售提升。其中，受到国际面板价格下降和市场调整的影响，75英寸电视零售量份额暴涨至15.7%，85英寸份额也出现翻倍。在激烈的市场竞争中，产品技术的迭代和升级是企业获得比较优势的主要筹码。彩电市场上，由传统液晶电视中分化出MiniLed技术，其产品和市场日臻成熟。较高的产品溢价和较好的发展前景，是MiniLed获得商家主推的原因。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，三季度在全年经济运行中起着承上启下的作用。随着三季度疫情相对平稳，家电企业生产经营状况有所好转。四季度是家电销售的传统旺季，也是家电行业在全年经济中份量最重的，家电市场有望迎来新一轮消费复苏机遇。从促销期各平台已披露的销售数据来看，在零售商与厂商联合促销加持下，以及各地方频频出台促消费举措来看，前期受到抑制的内需潜力正在加快释放，消费者的价值诉求带来市场的结构性增长。全国家用电器工业信息中心预测，四季度国内家电销售将出现“翘尾”，当季同比增长转正。

吴海涛提醒家电生产企业和流通渠道，在第四季度要增强信心，抓住结构性调整的时间窗口和时间节点，为提升家电市场优质产品供给积蓄能量。长远来看，中国家电市场已经由大规模普及的增量市场向以更新需求为主的存量市场转变，这就需要企业及时关注消费人群的需求变化，通过技术、产品、场景、服务的升级，持续满足人们智能化、绿色化、健康化、时尚化、个性化、多样化的消费需求。同时，在流通、售后等环节也要积极创新服务形式，改善服务内容，全面提升用户体验感，更好地满足用户的家电消费需求。