混动种草新潮流，看广汽本田锐混动与车主的双向奔赴

这届车企可太卷了，卷技术、卷智能、卷上市，现在还把目光聚焦到了车主身上。

汽车本身属于高价低频购买，高频使用的商品，车主的驾驶体验、产品评价，对品牌来说是非常重要的社交资产，能帮助品牌建立良好口碑护城河。品牌坐拥大量车主，要如何激活这部分人，借助他们的视角传递品牌优势呢？广汽本田提供了一个新思路。

作为电驱混动的创领者，锐·混动联盟产品矩阵销量已超40万。举办多届已成为品牌IP的锐混动极限挑战赛，及全新推出的超维智享空间，使i-MMD混动技术更进一步走近消费者。

2022年，第四届“极限挑战赛”全新升级， 同步开展“锐混动达人共创大赛”，活用优质车主的分享创作意愿，通过车主口碑×社交化渠道组合将已被车主认可的“安心·信赖&先进·运动”价值传递给市场。

招募车主参赛

微博独特优势聚集车主关注

据了解，本次“达人共创大赛”，锐·混动选择多家不同类型的平台进行合作，不同平台的传播表现各有千秋，有的侧重于大范围触达用户，以量为先；有的则在无差别瞄准年轻群体。微博社交场特性与成熟的汽车场域成为了此次达人孵化的独特优势。

在车主招募期，@微博汽车 带话题发布活动，通过垂类大号的影响力邀请用户进行车型种草，同时借助热搜、大视窗等为活动扩散声量，能短时间内吸引、聚集车主关注是这项达人共创大赛成功的基础。

在数万次讨论中，有用户颇具创意地带上自己的锐·混动爱车，到户外做瑜伽、与自然面对面；也有改装车大佬、锐·混动收藏家亲自下场「现身说车」……

多年的积累让微博聚集了大量或专业或跨界的达人车主，他们的参与让种草博文的内容质量有了大幅提升，也有效带动了普通车主的参与。他们在微博转发、讨论，并以#广汽本田锐混动联盟#超话为种草大本营，和车友们不断沟通着锐·混动的低碳环保、舒适驾驶等优势，同时也以亲身体验的UGC内容向大众用户种草。

参与行业议题讨论

微博孵化「素人中最懂车」的KOC

素人车主们产出的内容真实且丰富，广汽本田从中筛选出了30位有潜力且年轻潮流的创作者进入第二赛程。

在这个阶段，品牌面临的问题就是：在短暂的一个月时间内，如何让这些素人车主迅速成为优质内容创作者呢？

广汽本田联合MCN及微博平台，从网感打造、视频制作、直播表现、社交账号运营等方面提出建议。与此同时，微博汽车也邀请车主们持续参与到每周行业议题的讨论中，从专业角度引导内容产出。

比如，参与招募的车主参与#汽车保养是智商税吗#等行业议题讨论，科普防冻液的使用、汽车性价比横向对比、新能源车的发展前景等行业议题讨论。

针对车主产出，微博平台也给予平台级运营支持，协同官方大账号及运营资源为车主内容加热，助力这些车主在行业中引发关注，帮助他们成为「素人中最懂汽车」的人，进而成为品牌的专属达人。

而根据品牌方的反馈来看，此次车主孵化过程中，微博博主所产出的内容在深度、精致度上的表现极为突出，不但展示混动技术优势，也在微博行业热议舆论场上为广汽本田带来更多正向、真实的传播价值。

可以预见的是，这些在共创大赛中孵化出的达人，在大赛结束后，也将源源不断的参与行业讨论，为品牌带来更长远的传播价值。

极限挑战赛肾上腺素飙升

达人共创大赛持续升温

线下挑战赛也让用户肾上腺素持续飙升，广本拿出了十足的诚意——这是锐·混动首次以双动力平台（HEV、PHE车型），来挑战三大极限路线，强大的阵容和复杂路况，都让这场挑战赛的吸睛指数翻倍。

可以说，没有什么比一场挑战赛更能直观、全方位地展示出一辆车的性能，当被选中的挑战者们驾驶着锐·混动飞驰在新疆、威海、银川的赛道上，围观用户情绪也随着赛事的进行而跌宕起伏，隔空参与感瞬间拉满。

整个挑战赛期间，锐混动联盟都在微博维持着高关注度和高讨论度。

@新浪汽车 根据路况状况，从性能、油耗、续航等多方位进行技术图文讲解，还前往现场拍摄全程体验VLOG直观呈现赛事进程；多位车圈大V的主动参与更是带动了大量用户的关注和讨论。参赛的车主和达人也在比赛中深度体验试驾，进行车型性能、人文风景等角度的社交讨论。

再加上根据赛事进程实时上榜的#广本极限挑战赛刷新纪录#等热搜以及超品等投放，氛围感十足的挑战赛与达人共创大赛之间形成的良性效应，在体现混动技术优势的同时，助力达人孵化持续升温。

线上线下的精准配合，让锐混动的社交组合拳形成相互效应，在KOC孵化初见成效之余，在各方面的数据表现都非常显著。锐·混动社交声量提升至传播前24倍，兴趣人群较传播前提升482%，更多年轻群体对锐·混动产生兴趣，为品牌车主的长期孵化形成长尾效应。

结 语

车企品牌在用户运营领域的角逐，本质上是与用户产生更多关于车型的交流。用户在交流过程中产生的真实想法和感受，在帮助他们成为行业达人的同时，也能反哺品牌获得更高的传播力和价值。

在这个过程中，微博汽车以多年积累的专业优势为引导，通过社交属性带动达人孵化。车主参与讨论的一条博文，经过转发、点赞等互动，又可以成为一个热点，卷入更多用户参与，从而带动品牌好感度的提升。以专业为盾、社交为矛，微博正以各种形式不断帮助品牌放大品牌价值。