“英雄之城”、“东亚文化之都” 武汉如何以影视文化赋能城市发展？

7月底，第36届大众电影百花奖在武汉拉下帷幕,来自全国的电影工作者、观众等齐聚武汉,共话中国电影未来。6月底,武汉市争创2024年“东亚文化之都”专家研讨会、加快推进武汉具有全国影响力的科技创新中心建设暨湖北省科技创新大会等活动陆续举办。这一系列支持和推动武汉创新发展的重要活动和会议,让大众再次看到了武汉的发展潜力与城市活力。

自2020年初新冠肺炎疫情暴发以来，武汉经历了“被摧毁”到重生，再到重建的过程，它被冠以“英雄之城”的称号。2021年，武汉以1364.89万常住人口的“成绩”重回前10行列，人口排名位列全国第8，并一举反超郑州，重新夺回中部人口第一城的称号。这或许意味着，这座浴火重生的千万级人口城市，将以全新姿态打开城市发展的新格局。那么，武汉可以在哪些方面做出突破，营造新的城市形象和活力呢?

2022年7月，上海交大、上海交大-南加州大学文化创意产业学院和华谊兄弟研究院共同发布的《中国实景娱乐发展调研报告之影视文化赋能城市发展新动力》(以下简称该报告)指出，从目前的国家政策和城市实践来看，文化赋能成为城市发展、更新和升级的重要推动力，对于推动城市经济创新增长点具有重要作用。值得一提的是，研究团队在该报告中提出了新的城市分类体系模型，其中便对武汉进行了盘点与分析，并针对城市特征作出了发展建议。

构建影视文化发展指数划分城市 武汉属稳健发展待突破型

该报告中提出的城市分类体系模型，构建了整合型影视文化发展指标,并探索与城市旅游数据、城市经济、社会文化发展之间的关系。其中城市影视文化发展指标包括影视IP作品发展、影视实景娱乐发展和影视文化产业发展三个一级指标和十三个二级指标。

新的分类体系模型选取了56个具有代表性的城市样本,涵盖了中国大陆的主要省会省市、区域中心城市、部分广受认可的旅游城市、历史文化名城和特色城市，最后综合分析得出八大城市类型，并为不同类型城市提出了发展建议。八大城市类型分别为全面发展繁荣型、文旅活力流量型、文旅潜力待释放型、稳健发展待突破型、影视旅游待联动型、产业亟待升级型、特色旅游资源型、历史文化名城型。其中,武汉归属于稳健发展待突破型。

武汉的社会经济均衡发展，总体趋势相对稳健。2021年,武汉常住人口达到1364.89万人,人口排名位列全国第8；GDP17716.76亿元，按可比价格计算，比上年增长12.2%，占整个湖北省的36%。从第三产业、高新技术产业和文化产业的发展来看，武汉市的排名较为均衡,是稳步发展的特大城市。

但其文旅产业有待扩展，城市IP打造不足。在《全国城镇体系规划(2010-2020年)》中,武汉被列为国家区域中心城市，且在地理上处于枢纽位置,其城市地位有战略高度。但是，和重庆或长沙等繁荣活力高流量型城市相比较,武汉目前在文旅产业和旅游吸引力上仍具有较大的提升空间。与重庆的“魔幻现代”和长沙的“文娱休闲”相比较，武汉相对缺乏关键词辨识度。因此，尽管武汉的城市知名度高,但仍需进一步提炼城市形象定位。

以影视文化为突破点 营造城市文旅热度与流量

根据报告发展建议指出，一方面，武汉可以利用影视IP媒介，营造城市文旅热度。与重庆或长沙等城市相比较，武汉在影视IP作品的呈现方面相对较弱，知名的影视作品相对较少，而且武汉关联的作品在文旅吸引力上起到的赋能作用相对较小，所呈现的城市形象相对不清晰，没有形成足够的城市特色和文旅流量。因此，在影视IP作品的创作上，武汉可以进行相对中观层面的创作激励机制，将所希望呈现的城市形象与相关影视IP作品相结合,营造城市文旅热度。

另一方面，可以引入实景娱乐项目，提升旅游资源质量。作为区域中心城市,武汉所服务的游客市场覆盖华中地区及周边区域，消费潜力大。但是,从目前影视实景娱乐的配置来看,武汉所拥有的项目数目和知名度仍有待提升。参考奥兰多，该城市拥有迪士尼度假区、环球影城等影视实景娱乐项目，也因此吸引了大量周边区域的游客，成为美国最受欢迎的旅游目的地之一。对于武汉这类区域中心城市而言，大型影视实景娱乐项目能够使文旅资源有质的飞跃，创造大量文旅需求，带来文旅流量。

结语

与武汉城市特征、发展现状相似的，福州也属于稳健发展待突破型的范畴。经济发展水平稳定，社会文化旅游等维度发展相对均衡；与繁荣活力流量型城市相比较，城市品牌效应仍待提高，文旅吸引力仍需提升。对于这类城市而言，影视文化可成为城市突破性发展和流量性增长的关键。

《中国实景娱乐发展调研报告之影视文化赋能城市发展新动力》中指出,随着世界影视产业的不断发展，包括影视IP作品、影视实景娱乐以及影视文化产业在内的影视文化，为城市发展提供内在自驱力、持续创新力和鲜活生命力的重要作用正在逐步凸显。在城市更新热潮涌动的当下，谁能把握好影视文化的打造与多元化赋能作用，或许就能率先激荡出城市活力，焕发出新的魅力。

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