当指南针遇上张裕味美思

指南针传媒作为服务方，传递品牌信念的同时成为了这份历史的见证者，亲历者，传承者，与张裕集团的之间不仅仅只是简单合作，而是一种携手共进，一份匠人传递，一股中国精神的力量在齐头并进，奋力向前。

味美思是张裕旗下的一个百年品牌，以葡萄酒为基酒、用芳香植物浸汁陈酿而成的一种加香葡萄酒，芳香植物原料包括藏红花、肉豆蔻、肉桂、枸杞、丁香、白芷、苦艾等。分红、白二种，红味美思酒液呈棕红色，白味美思酒液呈淡黄色，清亮透明，酒香药香协调，甜酸适中，微苦爽口，滋味主满，余味绵延。在1915年获得巴拿马世博金奖，1952年举办的第一届全国评酒会上，张裕公司参评的味美思与金奖白兰地、红玫瑰红葡萄酒同时入选“八大国家名酒”之列，并在第二三四届全国评酒会蝉联“国家名酒”之列，1985年成为被商业部列入“计划管理商品”的20种名酒之一。2020年获得iwc国际葡萄酒与烈酒大赛金奖，2021年在布鲁塞尔国际烈酒大赛又一次斩获了金奖殊荣。

针对张裕味美思的品牌需求指南针在传播方面下足了功夫。首先基于味美思的品牌影响力前期定位分析似乎就变的容易了很多，传播主力主要集中于布鲁塞尔国际烈酒大赛。通过张裕官方自媒体、全网强势媒体背书、综合门户曝光、垂直媒体引流结合的方式线上传播味美思获奖荣誉，利用关键词优化搜索结果，同时实现味美思品牌精准传播目的，为品牌后续持续发声奠定舆论基础。除此之外，五大门户，酒水垂直平台，指南针还在丰巢等平台做了突出展示，充分渗透品牌价值，产品影响力。

如今的葡萄酒行业已然进入了年轻态时代，随着消费者的逐步年轻化，95后成为大众酒类消费的主力，葡萄酒行业也走向了“悦己”消费。味美思恰恰以愉人的风味，独特的口感，吸引一大批年轻消费者。据相关负责人介绍，张裕公司于2020年组建味美思创新小组，陆续推出“陈酿”、“国风款”、“时尚款”、“晚安瓶”、“表达瓶”五大系列味美思新品，可满足不同销售渠道、不同饮用场景、不同消费群体的需要。味美思焕新上市，今年斩获的两项金奖，味美思品牌正在继承传统的模式上适应时代发展，不断刷新中国葡萄酒的历史。百年张裕一路走来，满载盛誉，一瓶跨越世纪的美酒，除却美感本身，更承载了时光所沉淀出的厚重。味美思，在时光的长河中，历久弥新，在光鲜荣誉的背后，更凝结着匠人精神。