《中国棒球》：MLB谱写中国棒球·点燃全民运动

MLB在美国的影响力仅次于NFL（职业橄榄球大联盟），各项业绩都优于NBA。但在中国，则面临完全不同的处境。很多中国人甚至连一场完整的棒球比赛都没有看过，更不会懂得其复杂的比赛规则。

没错，即便已经进入中国市场十余年，MLB在当下的推广过程中还是需要一遍又一遍去科普规则，更别提那些让人眼花缭乱的球队、球星以及赛场上的技战术。

这不仅是MLB中国的尴尬处境，也是整个棒球运动在国内所面临的处境。棒球项目在2008年之后退出奥运会，中国职业棒球联赛的发展态势急转直下，这种现状也成为MLB在中国培养球迷与商业开发的拦路虎。即便棒球在2020东京奥运会上会短暂回归，但中国队也很难突出重围从棒球豪强手中抢走入场券。

“中国所有项目的开展都与奥运成绩直接挂钩。一旦某项目退出奥运会，那么它的关注度、转播率、赞助及经费都会大打折扣。”

但棒球运动在大陆周边的国家与地区，都取得了不俗的业绩。事实和数据证明，棒球是可以成为一个市场化的产业。但真要去实现，难度可想而知。

如今棒球要面对的不仅仅是足篮球甚至橄榄球等其他运动项目的竞争，还要与娱乐综艺、网络游戏以及手机屏幕争夺时间。棒球项目本身也在陷入挣扎，比如低关注度，高参与门槛，越来越少的棒球场，还有不断陷入停摆危机的职业联赛。

在2022 MLB世界大赛最关键的第6场比赛中，美联冠军休斯顿太空人最终以总比分4-2战胜国联冠军费城费城人，加冕2022 MLB世界大赛冠军。这是太空人四年内第三次闯入世界大赛，终于在今年如愿捧得冠军奖杯。

多次反转，2022季后赛精彩不断

世界大赛（WorldSeries）又名“秋季经典赛”，于每年10月底到11月初举行，是MLB美职棒大联盟自1903年起每年举行的总冠军赛，不仅是美国职业棒球最高等级的赛事，也是万千棒球人心中绽放梦想的圣地。

• 2022季后赛，纽约扬基、洛杉矶道奇、亚特兰大勇士等强队出人意料纷纷落马，冠军角逐在黑马费城费城人和1号种子选手休斯顿太空人之间展开。在本届大赛首战中，太空人在一度领先五分的情况下又被费城人以六比五惊人逆转。
• 所幸太空人不负种子强队的过硬心理素质，稳稳赢下第二、四、五、六场比赛的胜利，锁定胜局，终于捧回梦寐以求的奖杯，让四年三进却两次与冠军失之交臂的遗憾从此成为历史。

而睽违世界大赛13年的费城人，在本届季后赛中，以摧枯拉朽的进攻态势一路挺进世界大赛，虽最终惜败太空人，过程仍相当励志。

线上观赛体验重磅升级

• 本届世界大赛，MLB中国观众的观赛渠道全面升级，百视通以及首次加入MLB季后赛直播阵营的哔哩哔哩和快手三大平台共同为中国球迷带来更便捷全面的赛事观看体验。观众通过直播观看世界大赛的同时，还可以参与线上直播间抽奖活动，赢取包括世界大赛礼盒、MLB官方合作品牌打击手套、AppleWatch等丰厚奖品。
• 除此之外，MLB首位虚拟偶像世界大赛推广大使厘里（Leah）也作为嘉宾来到赛事直播间，此次“破壁”合作以新视角诠释棒球魅力，搭建起与浸润潮文化的Z世代的沟通桥梁。

九城联动，线下观赛趴精彩不断

10月29日至11月6日，位于九大城市的17个站点相继举行了2022世界大赛观赛趴，来自上海、北京、海口、无锡、常州、成都、重庆、天津、武汉的800余名棒球球迷热情参与到各地的观赛活动中，棒球爱好者们齐聚一堂，为各自支持的球队和喜爱的球星摇旗呐喊、热血助威。

在北京站观赛活动现场，印有费城人和太空人队标的小桌旗、棒球元素的纸巾、餐盘等装点了浓厚的观赛氛围；上海站的球迷们则在观赛之余还可“亲身上阵”，体验棒球打击游戏的挥棒乐趣……多地观赛趴现场还设置了棒球主题的有奖问答及抽奖互动环节，多样的棒球游戏、精彩的定制礼品为棒球球迷们创造了丰富的观赛体验。

不忘初心，MLB积极践行社会责任

伴随着2022赛季的尾声，MLB在中国市场也踏出了全新的足迹。从构建多维度内容生态体系，到强化品牌赛事活动，以及拓展更多公益项目以及跨界合作，MLB为中国的棒球生态带来了精彩纷呈的多层次体验。

• 今年，在扩展联盟赛事直播平台的基础上，MLB继续深耕本土化原创内容创作，推出了人气科普动画《棒球103》，以及顶级运动员跨界体验棒球的真人秀节目《第一堂棒球课》等优质原创内容；与此同时，由MLB支持的原创纪录片《追“球”》上线热播，《高原上的棒球场》则斩获了第16届FIRST青年电影展纪录片实验室入选项目大奖。
• 已连续举办14年的MLBCUP青少年棒球公开赛今年继续升级赛事体验，春季赛已走过长沙、成都、郑州等多个城市，如火如荼进行中的秋季赛则已落地沈阳、上海，并将走入更多城市。而“MLB有爱真棒”公益行项目也伴随MLBCUP的足迹为无数孩子送去温暖。
• 此外，MLB还联合中国高水平运动员“焕新计划”全面助力运动员职业转型发展，实现人才的全方位培养，提升运动员在职业竞技领域外的综合竞争力。

作为夯实中国棒球基础、扩大棒球参与人群的公益项目，MLBFIRSTPITCH棒球公益课2022年也展现全新面貌，通过打造社区中心概念的公众福利项目，让棒球启蒙触及更多人群，并开启FIRSTPITCH教练员培训计划，系统提升教练员的专业技能。目前MLBFIRSTPITCH已触达12个城市的166所学校，直接触达18，600学生，间接触达130，580师生。
正如MLB中国区董事总经理祁冬所言，“2022是棒球文化飞速发展的一年，中国棒球爱好者队伍正在不断壮大，我们希望通过丰富的渠道和多元的文化影响力，让棒球运动走向更多人群。”

《第一堂棒球课》

由MLB原创工作室推出的《第一堂棒球课》在精心筹备后重磅回归，第二季以运动互换体验为主题，依次邀请了多位体坛大咖加盟，如亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、职业速度滑冰运动员阿合娜尔·阿达克、有着“国王董”称号的前国脚董方卓、CBA北控大前锋王少杰、女排奥运冠军张常宁、跆拳道女神张蓝心等，带领观众共赴棒球新体验。在《第一堂棒球课》的舞台上，这些明星运动员们依靠自身的号召力与影响力，用亲身体验的科普方式，带领观众一起见证棒球的魅力，传递MLB棒球运动的理念，推动实现全民参与棒球的愿景。

在第二季《第一堂棒球课》的特别篇中，代表着“新锐”声音的虚拟偶像厘里（Leah）也深度参与其中，助力节目再次“破壁”，引起更多热门爆点。MLB以厘里为联结点，目的在于通过虚拟偶像文化吸引更多喜爱前沿潮流的年轻圈层，共同体验棒球运动的乐趣、感受棒球精神内核。

虚拟偶像厘里

为了带动更多的人参与棒球，《第一堂棒球课》联合小红书和媒体平台针对不同人群开展了近80场线下免费棒球体验活动。不仅有针对棒球新人的体验课，还有针对体育大咖领衔的主题专场，前退役运动员的焕新专场、棒球进阶人群DC校园专场，媒体专场等...从线上到线下，从荧幕到现场，《第一堂棒球课》通过多元化的形式输出棒球文化，带动更多的群体切身感受棒球这项运动的真正魅力。

线下主题专场，引发棒球体验热潮

为了延续《第一堂棒球课》塑造的趣味棒球理念，MLB开设与线上主题相呼应的以搏击、冰雪、足球、篮球为主题的线下专场活动，召集不同体育项目的达人体验棒球运动，精准地触及体育迷圈层。各位跨界体育大咖，在挥击､跑垒之间尽享棒球运动的快乐，将现场活动现场气氛拉满。格斗、冰雪、足球、篮球等看似与棒球泾渭分明的运动之间，其实也隐藏着很多的共通之处。本次线下活动的目的在于扩大中国的棒球圈层，让喜爱体育的人寻找棒球与各项体育运动之间的相通之处，从而爱上棒球这项运动。

联合社媒平台，MLB增强棒球运动与大众互联

除了线下活动专场，MLB也积极展开与主流媒体及平台合作，广泛利用各社媒平台进行内容传播。今年，《第一堂棒球课》分别携手小红书和氪体，举办了线下媒体平台活动专场，从不同的角度挖掘传播与棒球相关的故事，让现场嘉宾感受棒球的魅力，收获棒球运动初体验。

今年9月，MLB美职棒大联盟官方账号入驻小红书，基于小红书自带的潮流基因制造爆点话题、布局内容生态，让用户通过小红书这一热门生活方式社区认识棒球，链接更多的棒球同好。为了激活更多的潜在棒球群体，助力“棒球局”成为触手可“约”的社交活动，MLB推出小红书棒球月，以小红书为平台，集结全国各地棒球俱乐部打造“小红书棒球联盟”。截至目前，MLB已联合31个棒球俱乐部于15座城市开展了57场棒球初体验活动，把棒球运动“种草”给更多潮流时尚人群，孕育新的流行文化。

携手“焕新计划” 助力运动员开启“赛场外的人生”

为了提升运动员在竞技领域外的综合竞争力，MLB与中国高水平运动员“焕新计划”于今年达成战略合作，搭建运动员转型平台。日前，MLB还为这群曾在各自领域发光发热的高水平运动员策划了定制化"第一堂棒球课"。现场包括帆板世界冠军陈佩娜，乒坛“大兵”曹臻、中国首位世界女拳王高丽君、中国旱地冰球第一人陈新、花样轮滑亚锦赛冠军芦婷、首批钢架雪车国家队前队员龙承凤、飞碟射击全运会铜牌陆敏、十米气手枪全运会冠军麦嘉杰、中国选手UFC最快KO记录创造者宋克南等在内的11位运动员深度参与其中，并且吸引了来自社会各界的领袖嘉宾对棒球运动的广泛关注。各界运动员们通过与棒球文化的亲密接触，向公众传播棒球的魅力与体育的能量，也为棒球文化的跨界交流创造更多火花。

体教融合，MLB点燃青少年棒球梦想

为打造职业化棒球训练沉浸式体验，“棒球梦工厂”MLB棒球发展中心（以下简称DC）在其所在校园内举办了两场体验活动，为棒球粉丝提供了在DC体验专业棒球训练的机会。前来参与活动的粉丝们在DC教练指导下接受全面体验系统化、专业化的棒球训练过程，发掘自己的棒球潜力，追逐棒球梦想。

• 同时，为在“体教融合”中激发孩子们的棒球热情，《第一堂棒球课》走进校园，与公益棒球教学活动MLB FIRST PITCH结合，落地中山举办12场线下公益体验课，吸引更多的新生力量投入到棒球事业中

MLB以构建中国棒球教育网络的基石为目标，将持续深耕本土化市场战略，构建多维度内容生态体系。接下来，MLB还将联动相关题材的影视IP《恋爱吧姐姐》展开《第一堂棒球课》体验活动，联结因剧情对棒球产生兴趣的粉丝，实现跨界引流。同期，MLB还将携手B站和更多的平台，展开更多的棒球互动，扩大受众群体，给更多棒球同好带来焕然一新的棒球玩法。

未来，MLB将强化品牌赛事活动，拓展更多公益项目以及跨界合作，为棒球爱好者、泛体育人群带来耳目一新的棒球文化新体验。通过举办更多更专业的棒球活动和赛事，撬动中国人的棒球梦，助力棒球运动成为国内体育生活方式进程中的新劲浪潮，进一步扩大棒球运动与文化在国内市场的影响力，传递体育赛事魅力，点燃全民运动热情。