不止于席卷世界杯，耐克正在保护足球的未来

本文字数｜2075字

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时逢卡塔尔世界杯举行之际，耐克连续第三年亮相于中国国际进口博览会，可持续性创新是一以贯之的坚持。

坐拥世界杯金牌和世界杯金靴的罗纳尔多，却留下过世界杯历史上最经典的失意时刻。

24年前的法兰西之夏，在那场令人晕头转向的决赛结束后，他站到人群中间，面无表情地目视前方。法兰西大球场的欢声雷动与罗纳尔多无关，他只是自顾自地，把两只球鞋的鞋带解开，再一并挂到了脖子上。失望、沮丧、惆怅，甚至有一点窘迫。那一刻，“外星人”体会到了人间的残酷与遗憾，而那双专属于他的订制版耐克球鞋，亦跨越了商业品牌的边界，与这个为人铭记的名场面融为一体。

如今，又一届万众瞩目的世界杯拉开大幕，罗纳尔多的身影迭代为“00后”的蓄势待发，而向来实践可持续创新的耐克，已经以赞助13支球队的成绩写下全新的纪录。突破自我，创新至上，耐克在新世代中延续不变的DNA。

由C罗、姆巴佩、大罗、小罗等

一众耐克传奇球员联手献上的影片《足球全宇宙》

划时代的创新DNA

那一双被罗纳尔多挂在脖子上的耐克Mercurial(水星)球鞋，其实是体育装备领域的重量级存在：无论是人工合成材料、刀钉鞋底、流线鞋身，亦或去掉鞋舌和耀眼的银蓝配色，都是前所未有的先锋设计。以独一无二的球鞋，辅助“外星人”绝世无双的天赋，以创新作为驱动力的耐克打造了难以复制的图腾。哪怕罗纳尔多没有在法兰西之夏圆梦世界杯，他与银蓝战靴的桥段依然能抵御时间的流逝，被球迷们津津乐道。

以至于，在2013年5月耐克推出1998双复刻版“水星”战靴时，大批收藏者都是趋之若鹜，就连视频平台上的开箱视频，都可以轻而易举地获得近10万次的点击。

诚然，之于迎来创立50周年的耐克而言，“水星”的最重要意义不在于产品本身，而是划时代的创新精神。从1998到2022，从法兰西之夏到卡塔尔之冬，这也正是连续第三年亮相于中国国际进口博览会的耐克，笃定且确信的内核。

在前不久“进博会”的活动现场，耐克大中华区产品副总裁杜文钧便向《足球周刊》如是阐述道：“创新可以说是耐克的DNA。自品牌成立以来，我们就专注于解决运动和运动员面临的各种问题，不断创造面向未来的产品。我们在进博会上展现的各个系列的最新产品，都是耐克在产品领域最新的创新成果，通过这些产品和科技，我们希望告诉大家耐克产品无限的可能性，同时也希望在满足广大运动员的同时，也为运动产业树立新的审美和新的标准。”

耐克大中华区产品副总裁杜文钧

放眼卡塔尔世界杯，由耐克提供装备的国家队达到13支，形成了一家独大的局面。包括东道主卡塔尔、卫冕冠军法国，以及传统劲旅巴西、英格兰、葡萄牙、荷兰和克罗地亚，都会身穿耐克的球衣逐鹿中东。

而在11月初，耐克发布2022足球鞋套装Generation Pack，涵盖Air Zoom Mercurial、Phantom GT2和Tiempo Legend 9。这个套装以年轻球员在球场上爆发出的无限活力和能量为灵感设计而来，运用的配色高调且吸引眼球，呈现着新一代力量的诞生。

环保至上

在本届进博会耐克的多个小展区中，足球展区因为多件国家队球衣的展出而与众不同。这些国家队球衣，除了蕴含创新元素，也呈现了耐克对于环保主义的追求。

杜文钧如是告诉《足球周刊》：“对于这次足球盛会，我们一直在思考的话题就是‘环保’。希望通过这样一项世界级赛事，把我们的理念，对环保和对可持续发展的追求，去影响或带给更多的人。”据他介绍，这些在卡塔尔世界杯亮相的新款球衣，都是用100%可再生聚酯纤维材料制作的，“大概有75%耐克打造的球衣产品，都采用了类似的科技来制作完成。而且，我们新上市的Mercurial Next Nature鞋款是由可回收材料打造的，而之后Mercurial系列的设计，也会沿着环保可持续性方向发展。我们希望让更多的人关注环保，让更多的人投入到公益事业……我们坚信保护地球，就是保护运动的未来。”

聚焦到2022年的此时此刻，杜文钧所提到的“环保”，已经不再是什么抽象的概念了。毕竟在过去几年时间，频繁出现的极端天气，早就让越来越多的人置身事内，不能再袖手旁观。更何况，这些与足球有关且不应该被忽视的数字和信息，势必将会随着时间的推移引发更多的担忧：目前，仅英国每年就有62500场足球比赛因极端天气而取消；而当气温达到35°C左右时，人们的手眼协调能力会受到很大影响，中暑衰竭的概率也大大提高；甚至糟糕的空气质量，也会使得传球准确率降至60%左右，远低于77%的平均水平……

正是在这样的背景下，早在2010年就为9支世界杯球队提供“再生球衣”(用回收塑料瓶制成球衣)的耐克，正在践行更高标准的“环保”宗旨：对于2022年男子国家足球队系列，耐克通过使用严格的数据，研发了一款采用Dri-Fit ADV创新技术并由100%可再生聚酯纤维制成的最新科技球衣。

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然而，耐克足球的最大影响力在于，耐克决心将诸如可再生聚酯纤维和可循环设计原则等创新举措，扩展到整个足球服饰产品线，例如比赛版、训练版和球迷版的各版本球衣。耐克足球在应对气候变化方面，正在大踏步前进。

至于2030年前，耐克还计划在大中华区建造100个Nike Grind球场，保护运动的未来，也帮助更多的孩子们“动起来”。

此前在2017年，来自甘肃省定西市陇西县永吉乡河口小学的吕少武老师，获得了耐克“活力校园创新奖”，当时作为特邀嘉宾的C罗为吕老师颁奖，并将特别版足球战靴CR7 Mercurial Campeões赠送给吕老师。一年后，耐克为河口小学捐建了全新的Nike Grind足球场，现场也展示了C罗赠送给吕老师的那双特别版足球战靴。

以创新引领潮流，以足球联结世界，以环保保护未来，这就是耐克的坚持与追求。十多年以来，耐克足球始终站在可持续创新的最前沿，并将继续引领变革，通过在服装、鞋类和运动装备领域扩大加大创新范围和力度，为足球运动有一个更加可持续性的未来尽自己的一份力量。

本文作者：陈丁睿

本文原载于第854期《足球周刊》

发行日期：2022.11.17

图片源自网络

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