北京时间11月25日凌晨3点,2022年卡塔尔世界杯小组赛G组第1轮,巴西队将迎战塞尔维亚队。记者发现,除了买彩票,球迷们还可以通过参与基金公司推出的营销活动,参与这场体育盛事。
世界杯开幕以来,不少机构借助这一项全球性体育赛事进行营销,公募基金也不例外。多家公募基金公司近期围绕世界杯开展了一系列的营销活动,如投资者教育软文推广、有奖竞赛、互动游戏等。
近年来,基金公司在内容营销方面的宣传形式越来越灵活多样,不少营销作品借助视频号、APP等多媒体渠道频繁“出圈”。
搭上世界杯的“顺风车”
基金公司在世界杯比赛期间的最常规营销操作,是通过官方平台发送推文。
11月24日,浙商基金在支付宝平台的财富号上发表了文章《【世界杯开赛】前锋、中场……你pick哪个位置的基金》,将足球场上不同位置的分工与资产配置中不同类型的基金进行联系,便于投资者加深对基金类型和风格的理解。
11月9日,富国基金在官方微信公众号上发表文章《世界杯开赛在即,富二家的“进攻型后卫”竟是TA?》,文中将基金经理的投资风格与足球相关术语进行联系,同时让“进攻型后卫”基金经理曹文俊为投资者提供了投资建议。
互动营销作为一种参与感较强的营销方式,是不少基金公司常用的营销手段。如中欧基金在支付宝平台上线了“中欧邀你竞猜足球赛”的有奖竞猜活动。用户只要为前锋、中场、后卫以及门将共4个位置配置相应的资产,就可参与竞猜活动,当猜中结果时,用户可以获得0.2元现金红包,浏览指定页面还可以参与瓜分6万元现金红包。
越来越多制作精良、创新性强的营销作品正在被大众所熟知。“今天十几号?17号!每月17号,和富国基金一起投!”这句话来自富国基金近期推出的一部系列广告。“洗脑式”的宣传语和夸张搞笑的剧情,让富国基金视频号内的多个广告作品频繁“出圈”。
据道乐科技统计,10月份,富国基金视频号帖子的转发量已经累计突破3万,中欧基金视频号帖子的转发量也累计突破2.5万,鹏华基金、汇添富基金等都有较为亮眼的数据。值得一提的是,10月份,泉果基金视频号的帖子转发量累计突破7万,其中,关于首只基金发行的视频帖的转发量突破4.9万。
来源:富国基金视频号
近期,不少基金代销机构也围绕着财富管理、养老、基金投顾等热点话题展开了形式多样的营销活动。11月24日,蚂蚁基金“18财富日•健康理财宠粉节”收官,活动通过引导用户完成不同任务,培养用户形成科学的投资理念。11月21日,蚂蚁基金“理财西游记”活动收官,用户可通过观看理财直播、分享个人理财经验等方式获得奖励。11月15日,交通银行APP“万券‘7’发”活动结束,道乐科技数据显示,交银理财财富号在活动期间粉丝量增加了1.4万。
近两年,在营销宣传方面,不少基金公司已经不满足于传统渠道的广告投放,转而在新媒体平台进行更多尝试。“公司已经有专门的团队负责线上营销的内容。”上海某头部基金公司工作人员说,“作品的阅览量、点赞量和转发量都是考核的标准。”
该工作人员也表示,目前的工作也面临许多难题。“虽然已经请了外包团队,但还感觉人手不够,很难做到依据不同平台的特性进行持续性的内容营销和粉丝维护。”该工作人员还表示,营销转化率低也是目前团队亟待解决的问题。
编辑:郑雅烁
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