“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据报告解读

11月24日，首届全民阅读推广（深圳）峰会采取线上与线下联合的形式，邀请全国有代表性的城市文学文化研究者、阅读相关领域专家学者、出版社及媒体代表等，围绕“书香中国与城市文化软实力跃升”“纸质阅读的文化传承与数字阅读的社群传播”“深港共读背后的出版合作与文化交流”等题目举办论坛，聚焦业界和学界关注的热点话题，探讨阅读领域的理论和实践问题。

会上，中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长李忠做了题为《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据报告解读》的分享，文章节选如下。

“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据报告解读

李 忠

阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径，深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义。2006年4月，中央宣传部、中央文明办、新闻出版总署等11家部门共同向全国发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》，提出开展“爱读书，读好书”的全民阅读活动。2014年至2022年，“全民阅读”连续九次被写入《政府工作报告》。2022年，党的二十大报告明确提出要“深化全民阅读活动”，这是继2012年党的十八大报告历史性地写入“开展全民阅读活动”以来，“全民阅读”第二次被写入党的全国代表大会报告中。迄今为止，中国新闻出版传媒集团关于全民阅读的推广与研究工作已开展十年，有效推动了书香社会建设，在全国各地营造出良好的文化氛围。

2012年6月，由中国新闻出版传媒集团主办了全民阅读“红沙发”系列访谈活动启动，截至目前累计举办线下活动二百余场，成为全民阅读活动的国家级品牌。2013年，在原国家新闻出版总署的支持下，由中国新闻出版传媒集团牵头，78家主流媒体联合倡议，200余家新闻机构共同参加组建的中国全民阅读媒体联盟正式成立，有组织有计划地开展阅读推广、示范引导、读书交流、推荐好书等全民阅读活动。2014年 “书香中国万里行”活动启动，截至目前已累计行程几十万公里，足迹遍及全国20多个省份、50多座城市，引导和服务各地人民群众积极开展阅读活动。自2016年起，中国新闻出版传媒集团每年开展“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动，以发挥优秀阅读类微信公众号的引领示范作用，2020年，集团在前四届活动的基础上，依据国民需求和技术趋势，对推荐账号进行了范围拓展，将音频和视频纳入推荐范畴，分别举办了第五届和第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动。

2016-2017年期间，中国新闻出版传媒集团有限公司联合中科院信息工程研究所、北京大学、复旦大学、四川大学等机构多次组织召开关于全民阅读大数据领域的研讨会与调研工作，着手筹备全民阅读定性与定量研究平台。2018年，中国新闻出版传媒集团独立研发的阅读大数据服务平台项目入选“国家新闻出版改革发展项目库”，2019年初该项目升级为“全民阅读中台”并入选“国家文化产业发展项目库”。2018-2019年期间，我们对于全民阅读开展了大量的定性、定量课题研究，并基于对全民阅读工作多年来的实践总结与理论思考，认真贯彻落实黄坤明同志提出的“努力打造一批适应新时代新要求的高水平智库”的要求，筹备并成立了“全民阅读与融媒体智库”，开启了技术与行业智慧深度融合的创新性探索。2020年3月，由智库自主研发的“全民阅读与融媒体中台”项目入选工信部2020年大数据产业发展“民生大数据创新应用领域”试点示范项目；2020年9月，智库获得出版智库推优项目；2021年12月，智库入选由中宣部、国家新闻出版署评选的2021年全民阅读优秀项目，也是该15个优秀项目中唯一智库项目。

智库成立以来，始终坚持在创新中谋求可持续发展，以定性研究为基础扩展到定性与定量研究结合，从供给侧研究发展到消费端与供给侧双向研究。智库连续两年发布《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》，建立并优化全民阅读品牌传播影响力指数模型，对各地全民阅读品牌的传播影响力进行深入研究。2022年世界读书日期间，由智库技术团队作为大数据研究支撑的第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动，在首届全民阅读大会上进行了结果公布并发布了《第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”入选账号分析报告》。2022年6月，智库在2020年基础上，发布《2021年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》。2022年8月，智库研发的中国少儿阅读数智平台项目入选国家文化发展产业项目库，开启了基于大数据的中国少年儿童阅读评价体系研究。

“书香中国”品牌传播影响力整体情况

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”。在党和政府的倡导推动下，我国各地所创办的读书节、读书月、阅读季等各类阅读活动，经过十几年发展，形成了众多以“书香中国”为统一标识的地方品牌，“书香中国·北京阅读季”“南国书香节”“深圳读书月”等具有全国影响力的优秀地方品牌阅读活动每年吸引数亿读者参与。

在此背景下，全民阅读与融媒体智库在“大众喜爱的阅读新媒体号推荐活动”“书香中国万里行”等研究成果的基础上，联合多领域专家，持续调研、跟踪各地全民阅读品牌发展，连续两年推出《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》，全面考察全国41个地区全民阅读品牌在全年媒体传播中的覆盖范围及社会影响程度，以期为提升全民阅读传播效果、推动全民阅读高质量发展提供有益参考。

智库连续两年优化指数模型并扩大数据收集范围，最终构建的指标体系涉及52个考察指标，综合计算后得出综合传播影响力榜单，及传播力、影响力、美誉度三个分项榜单。2021年的数据采集渠道较2020年新增有声听书平台，同时采集媒体数量大幅提高。最终收集的全网总信息量超4.7亿条，其中，中央媒体信息总量3109万条，省市媒体信息总量1.07亿条，区县媒体信息总量2212万条，网站信息总量1.34亿条，商业媒体信息总量6686万条，微信信息总量4797万条，微博信息总量4457万条，论坛信息总量472万条，贴吧信息总量117万条，自媒体信息总量1219万条，有声听书信息总量3.79万条，短视频信息总量3.17万条。

从两年来的传播影响力数据榜单入选情况来看，共有“书香中国·北京阅读季”等18个省（区、市）级品牌和“深圳读书月”等6个市级品牌入围。2020年排名前5的全民阅读品牌分别是“书香上海”“书香中国·北京阅读季”“深圳读书月”“南国书香节”“书香吉林”。2021年排名前5的全民阅读品牌分别为“书香中国·北京阅读季”“深圳读书月”“南国书香节”“书香上海”“书香江苏”。对比2020年，头部全民阅读品牌表现相对稳定，2021年排名前四的全民阅读品牌与2020年榜单一致，稳坐全民阅读品牌第一梯队。此外，2021年综合传播影响力榜单中有4个品牌表现不俗，新晋入围，分别为“书香天府”“书香安徽”“书香苏州”“书香贵州”。

整体来看，各地区全民阅读品牌都能够准确把握党和国家的主题主线开展阅读工作，深入优化基层阅读资源、助力乡村文化振兴，重点关注青少年及重点人群阅读权益，在疫情防控常态化背景下，积极开展各类全民阅读活动，持续建设融媒体传播矩阵，在微博、微信、有声听书等平台实现全方位传播。从区域分布来看，综合排名靠前的阅读品牌多来自东部地区及沿海地区，华东、华北、华南地区全民阅读品牌综合传播影响力优势突出。这在一定程度上与政策及地缘经济正相关，尤其展示出区域文化、教育、经济等综合发展水平及地区全民阅读相关政策对全民阅读的积极影响作用。从品牌自身发展情况来看，创立时间较久的全民阅读品牌综合传播影响力相对更高。头部全民阅读品牌在各指标项中的表现较为均衡且稳定。头部省级品牌积极发挥品牌活动效应，区域协同发展效果显著，市级品牌充分结合城市特色、完善全民阅读基础设施和服务体系，有效扩大基层群众阅读活动覆盖面。除品牌自身实力外，榜单的最终结果也受到全民阅读活动主办方议程设置能力、居民阅读水平以及地方媒体数量等因素的影响。

习近平总书记在党的二十大报告中强调，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。随着各地区全民阅读工作持续深入推进，智库也将持续优化全民阅读品牌大数据研究体系与数据模型, 进一步挖掘分析重点主题，为全民阅读品牌高质量发展提供服务支撑，推动书香社会建设，并结合科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，不断塑造发展新动能新优势，为推动国家精神文明建设和提升文化软实力添砖加瓦。

全民阅读品牌对比

全民阅读品牌第一梯队介绍

近两年，从全民阅读品牌的传播影响力数据统计来看，“深圳读书月”是与“书香中国·北京阅读季”“南国书香节”“书香上海”同属第一梯队的全民阅读品牌，且各具差异化优势。

“书香中国·北京阅读季”红色阅读活动表现突出，首都特色建设成效显著

2021年，“书香中国·北京阅读季”榜单排名上升至第一位，传播影响力大幅提升且具有明显领先优势，在各项重点阅读工作中全方位发展，“书香京城”建设取得突出成效。与其他阅读品牌相比，在红色阅读及本地特色阅读活动建设中表现尤为突出。

作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，2021年“书香中国·北京阅读季” 围绕建党100周年，以“颂读百年路展阅新征程”为主题，将全民阅读活动与党史学习教育紧密结合，通过举办建党百年重点出版物系列阅读推广活动和全民阅读活动，在全国41个全民阅读品牌中表现突出，红色阅读活动传播影响力位居第一。“书香中国·北京阅读季” 推出近160种建党百年主题出版物，并在全市近2000家实体书店设置专区、专柜。同时依托自身品牌优势，全年陆续开展“红色经典 献礼百年”主题出版物展及主题文化活动，“线上线下”同步实时互动，引领红色阅读新风尚。

立足于北京作为“全国文化中心”的城市战略定位， 2021年，“书香中国·北京阅读季” 结合北京文化内涵，凝聚北京文化精神，推动中轴线申遗保护、实施文化惠民工程、展示北京历史文化特色，扎实推进全国文化中心建设，持续强化国际交往中心功能。北京出版集团出版“北京文化书系·红色文化丛书”，阐释了首都北京红色文化的历史内涵和政治意义；大学生读书节工作小组发起大学生“走读北京中轴线”活动，助力北京中轴线申遗；设立“阅在胡同、书香之城”分会场，展现节庆文化、民俗文化和京味文化魅力。

为对“书香中国·北京阅读季”活动进行科学系统的评估，智库受北京市委宣传部和北京市新闻出版研究中心委托，连续两年推出《“书香中国·北京阅读季”社会传播影响力》报告，运用定性与定量相结合的评估方法，全面、客观、真实地反映“书香中国·北京阅读季”的社会影响力与传播影响力，发掘 “亮点”与“瓶颈”，提出相应发展建议，对北京市委、市政府制定全民阅读决策提供科学的数据支持和依据，得到了北京市委宣传部的高度评价与认可。

“南国书香节”地域覆盖广度持续提升，文化惠民活动深入实施

2021年，“南国书香节”榜单排名较2020年上升一名，进入前三。作为全国第一个省级大型群众读书活动，“南国书香节”稳定发展，深入群众，与其他品牌相比在分会场地域覆盖面及线上下惠民活动中具有领先地位。特别指出，智库对“南国书香节”的品牌传播影响力大数据分析主要集中于“南国书香节”活动。

“南国书香节”分会场落地建设经验丰富，主要通过全地域覆盖与多方联动，延伸活动的广度和深度，满足更多读者的需求。2021年，“南国书香节”全省各地市上下联动，以市级为中心，向区（县）和乡镇发散，共设置321个分会场，覆盖面更广，阅读普及度更高。同时，“南国图书节”也持续关注乡村地区阅读情况，利用各地乡镇流动售书车、书香小巴将图书送到村民面前。同期的羊城书展也开展“1+11+66”模式，共包括1个线上云会场，全市11区特色书店联展，66个线下分会场，线上线下结合、分散同期举办，有效扩大书展的覆盖区域、提升书展影响力。

另外，“南国书香节”线上线下活动有机融合，大力加强惠民举措。“南国书香节”搭建“南国书香节云平台”，将线上展示、销售、活动、公益和线下活动有机融合，通过“新华通读”“羊城书展”等小程序线上销售图书超105万元，线上举办直播活动164场次，发放电子购书优惠券超150万元。线下321个分会场联展联动，同步推出全场图书八折优惠，“书香之夜”专场图书限时七折优惠，通过文化惠民助推全民阅读。

“书香上海”着力讲好城市故事，读者触达范围持续扩大

2021年“书香上海”的榜单排名略有下降，与上海书展受疫情影响举办延期有关。但结合两年的表现来看，“书香上海”作为老牌阅读品牌，综合实力仍保持在第一梯队。

上海作为国际性都市，通过书展活动使阅读与生活更深度地融合，使阅读成为市民享受舒适生活的桥梁。2020年上海市文化和旅游局发布推介10条“建筑可阅读”旅游线路，邀请更多市民走读上海文化。同时推动书展“破圈”，实践文学、出版、旅游的跨界，串联商区、园区、社区的人文链条，使出版服务满足市民美好生活的需要。

“书香上海”在读者触达度上也一直表现抢眼。2020年上海着力举办融合型书展，15个网络平台搭建“书展线上朋友圈”、各参展单位自行搭建网络阅读交流平台，有效触达更大规模的读者群，社会影响力大规模提升。书展虽受疫情限流影响，到场读者数量减少，但人均消费同比增长23%，实现了双效合一。

“深圳读书月”全民阅读品牌表现情况

回顾历史发展足迹与近年来变化，深圳始终引领全国全民阅读示范先行：深圳是首个荣获“全球全民阅读典范城市”称号的中国城市，原联合国教科文组织总干事博科娃在北京亲自为深圳颁发证书，盛赞中国人民对于阅读的重视和喜爱。深圳是唯一一个连续两年进入“书香中国”全民阅读品牌传播影响力榜单前五的副部级城市（其他入选的均为省级品牌），彰显了经济特区在文化上的高远追求。深圳连续多年阅读指标保持全国领先，连续30年人均购书量保持全国第一、人均电子书阅读量远超全国平均水平。深圳率先培育先进的阅读文化理念，开创阅读推广人计划、成立全国第一家阅读联合组织、立法推动阅读法治化进程等等。开拓创新二十多年，深圳成为名副其实的“爱阅之城”。

▲图表 41地区全民阅读品牌Top10报道量对比

节选自丨全民阅读媒体联盟

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