尹一丁X陈科 | 中国元素闪耀卡塔尔世界杯，民族品牌如何奔向“星辰大海”？

卡塔尔当地时间11月20日，第二十二届国际足联世界杯足球赛大幕开启。

从制造业、品牌营销、文化衍生品到赛事转播，赛场内外充满中国元素。从主体育场到32强旗帜，从服务于球迷的接驳车到场边广告牌，处处都能看到中国品牌的身影。

中国企业在世界杯赛事的全方位亮相，正映射了其深度参与全球产业供应链过程中不断深入的角色变化。但与此同时，made in China 不等于中国品牌，与中国经济在世界上的总体实力比起来，中国品牌在世界的影响力偏弱了一些，像华为这样改变世界的中国品牌更是稀缺。

随着高质量发展步伐的加快，社会经济已步入品牌红利时代。目前对品牌的误解很多，比如，将品牌简单理解为靠广告和宣传形成的认知，或是靠砸钱买流量就能占领的“用户心智”。

事实上，品牌要有消费者的口碑认同，而口碑认同的前提是消费者的体验和感受。消费者对产品的口碑认同包括消费过程中的利益价值认同和情感价值认同，消费者或客户是品牌的最终确认者，他们是品牌的真正“裁判员”和“仲裁者”。

今天，市场为争夺消费者竞争何等激烈，品牌在引领消费和促进消费方面发挥重大作用。所以，品牌不仅是一种力量，品牌其实就是生产力。

众所周知，中国制造了大量有竞争力的国际大品牌，作为“世界工厂”的中国，太需要自己的品牌来证明自己，问题是，如何实现这样的目标？

带着这个问题，我们邀请到英国剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School)副教授、《高势能品牌》作者尹一丁和安踏集团首席运营官、《动态效率》作者陈科博士进行 对谈。本期“商谈CBR Online Talk”由《中欧商业评论》“新组织观察工作室”主理，12月1日19:30-21:00上线。

本期直播，我们重点关注：

• 工业化时代的品牌战略和数字化时代的品牌战略存在哪些本质的区别？

• 为什么说未来品牌之间的竞争是势能的竞争？如何建立一个高势能品牌？

• 当前中国消费品牌正在面临空前复杂的需求，是否有可能制定一个能够满足客户所期待的个性化体验，同时符合企业可持续经营、效率最大化的品牌战略？是否可以运用动态效率来解决这些问题？

• 企业制定品牌策略时，除了外部市场的因素，自身需要考虑哪些因素，进行何种取舍，才能达到更优的企业发展与赛道选择？

• 中国企业走出国门，收购海外品牌鲜有成功案例，为什么洋品牌在中国容易被玩坏？

• 当短期营销越来越难以赢得消费者的“芳心”，增量时代的红利不再，品牌如何才能常驻消费者心间，避免昙花一现？

• MZ世代和品牌之间的互动有哪些新特征？ 国潮的兴起对中国品牌走向世界有何启示？

• 超级平台时代，品牌会走向终结吗？品牌的未来是“超级平台”大一统还是“小圈层”群落化？

由《中欧商业评论》主办、上海杉树公益基金会协办的线上邀请制公益直播研讨会“商谈CBR Online Talk”即将上线。本次活动所募集的善款将由杉树公益基金会用于“CBR助成，圆梦希望”计划，提升大学生综合素养能力，让青年无惧未来。

我们会在12月1日18:00前对所有报名观众进行审核，欢迎大家积极报名。