欧阳娜娜推出自创品牌 定价过高惹争议

明星跨界做起个人品牌，早已不是新鲜事。流量明星更是可以利用自身影响力，吸引来不少的粉丝进行消费。

一周前，艺人欧阳娜娜上线了筹备已久的个人品牌nabi，但一周时间过去，围绕着nabi品牌的吐槽声持续不断，究其原因还是因为价格问题。

“nabi”定价过高惹争议

据天眼查App显示，nabi品牌关联公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注册资本500万元，经营范围含文艺创作；化妆品批发；工艺美术品及收藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由Newsleepco Limited全资持股。此外，知识产权信息显示，上海新升达娱乐集团有限公司已申请注册多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标，国际分类包括布料床单、服装鞋帽、广告销售等，其中多枚商标已注册成功。

据了解，该品牌于11月22日首发“云朵胶囊系列”产品。其中，眼罩、长裤、袜子、围巾、卫衣及玩偶这6件商品均已显示售罄，仅剩余浴袍及睡衣套装仍在继续销售。

售价最低的为眼罩，价格是148元，材质显示为50%的莫代尔，50%棉，5%氨纶。售价最高的是浴袍和睡衣套装，两款定价均为988元，浴袍材质为86%聚酯纤维，13%沾纤，1%氨纶，睡衣套装外部材质是100%聚酯纤维，内部材质是72%棉和28%桑蚕丝。

据媒体报道，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。即使是混合了棉、蚕丝等面料，涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵。这也使得欧阳娜娜陷入了“割韭菜”的争议。

毫无疑问，真正让nabi卖出高价的是欧阳娜娜作为明星所带来的流量与光环。不过，溢价过高，却可能会有反效果。

粉丝还甘愿做韭菜吗？

近几年，越来越多的偶像明星到自创品牌领域挖掘经济效益。

白敬亭的个人品牌goodbai、周雨彤的个人品牌ahania，余文乐推出个人品牌MADNESS等等。这些明星潮牌虽说价格上称不上是物美价廉，但不少款式也很有设计感，比较时髦，能够吸引到非粉丝群体的消费者为它买单。

但多数还是存在着质疑的声音。今年7月，杜海涛创立的火锅品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作区设置不规范、蝇虫防消不到位被责令停业整改的消息；黄明昊2020年自创品牌TWOEX2，不少消费者认为店内产品的性价比不高，短袖T恤定价在500元以上，使得该潮牌也多次被质疑。在今年1月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫和淘宝及抖音店。

此前权志龙推出的个人潮牌PEACEMINUSONE也遭遇了网友猛烈的吐槽，尤其是其中有一款售价两百元的、几乎和文具店买的小夹子完全一致的装饰夹子受到热议。

从过往明星自创品牌的案例来看，能成功做大的是少数，最终悄悄关闭的才是主流。“个人名气”只是品牌开起来的第一步，绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。消费者越来越理智，粉丝们追星也越来越理智，越来越多的粉丝不愿意为溢价的流量光环买单，明星的个人魅力在个人品牌上终归有限。如果只想从自创品牌中“割韭菜”，而不注重产品品质，势必也会影响到明星的演艺事业，结局不会太好看。

综合：北京商报、扬子晚报
责编：李莹莹

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