视点丨“笨鸟”先飞 荣耀的野心能否实现？

■中国经济时报记者张丽敏

荣耀又“营业”了，调性有点不一样，还有些文艺。

“回想这一年，还是非常感慨的。”“第二年是非常关键的一年。”“就是选择一条正确而艰难的道路。”“笨鸟就是要一直飞一直飞。”“有风没风甚至是逆风的时候，都能依靠自己的力量前行。”……日前，荣耀CEO赵明以一段和贾樟柯的对话开启了荣耀2022年最重头的发布会。

“感慨”“关键”“笨鸟”“前行”“选择”，这些关键词串联起荣耀这两年的经历，独立两周年之际发布MagicOS7.0操作系统带来的生态互联、首款折叠旗舰荣耀MagicVs到底意味着什么？

赵明把荣耀形容为笨鸟，感慨于这两年走来不容易，但肯定了荣耀选中了一条对的路在前行。“只是第二年极为关键，能不能保住收复的失地，甚至超越以往都系于此。”业界也在关注着。

贾樟柯以独立思考、纪实出名于电影界，选择和他对话讲诉荣耀的第二年代表了荣耀的品位，就如同贾樟柯的电影以自己的文艺气息独竖于演艺界，荣耀也要做手机界的独树一帜，只是商业怎会如电影一样艺术，必定充满荆棘。

荣耀在开路，还生出了野心。

1.直面最强对手荣耀胆子有点大

荣耀首席执行官（CEO）赵明

荣耀这次发布会往前推两年，正是华为宣告已经出售荣耀业务资产的当下，选择这个节点荣耀举行重头发布会想来意义不同。

事过两年，赛迪顾问副总裁李珂在接受中国经济时报?中时财经记者采访时依然认为，华为与荣耀的分手，虽然是应对美国制裁芯片供应的无奈之举，但对于两家来说也是实现资源优化，独立发展的良好契机。

也许那时迫不得已更多，但不能否认华为是爱过荣耀的。那个时候，老机型库存不断在消耗、新机型还在开发中，荣耀的市场份额真实又残酷反应着质疑声，“一路从15%下跌到3%左右”。

不愿具名的市场分析师接受接受中国经济时报?中时财经记者采访时分析也能够解释这一变化：荣耀离开华为后，与华为手机展开了市场竞争，没有了可“乘凉”的地方，又缺少了华为更多专业团队的帮助与强大的技术支撑，荣耀的口碑与人气开始下降是意料之中。

“对荣耀而言，摆脱作为华为‘互联网手机品牌’的地位，成为国产手机行业的平等新玩家，无疑收益更大。”不过李珂也解释了分手的好处。

无疑独立后的荣耀还是承受住了压力，并且目标越来越清晰。此次发布会，赵明的演讲似乎明晰了这一目标的最终落脚点：“MagicOS7.0要挑战IOS、鸿蒙的流畅体验。”

从软件出手挑战最强对手，荣耀的野心在滋生。

是的，新荣耀已经到来，只是能否经受住市场考验还不好断言。

业界评论，难以“卷”硬件的时候，从软件出发追赶苹果、华为不失为好策略，只是IOS、鸿蒙已经经受过了市场的考验并得到认可，MagicOS7.0是否在实际应用中如同发布会上流畅还须观察。

上述不愿具名的市场分析师也觉得两岁的荣耀稍显稚嫩：“荣耀之所以崛起，与华为的支持密不可分。荣耀与华为师出同门，前期在芯片、算法、操作系统，甚至到通信、材料及终端应用上，都共享了华为集团的研究成果。独立堪堪两年，能完全摆脱华为的影子吗？”

同时他还提出，包括荣耀在内的国产手机尽管和苹果的IOS差距在缩小，但全面超越苹果目前还做不到，苹果的A系列芯片+IOS系统的护城河已经耕耘了好多年，现在谈一较高下现在还为时尚早。它需要的不仅仅是自身的提升，还需要足够多的时间积累和技术提升。

不过就算荣耀成功升级，前路也不是坦途。记者查阅资料已知，未来，荣耀仍将面对激烈的竞争。还有不得不面对的现实是，目前的智能手机市场越来越陷入低迷。根据信通院的数据显示，2022年前8个月，智能手机销量同比下降22.9%，荣耀在进入今年三季度以后，虽然在全球出货1420万台，在中国销售1010万台，但是，自从去年一直持续到现在的高速增长也结束了。

成功没有那么随随便便，荣耀还须努力。

2.“笨鸟”能否变“凤凰”？

贾樟柯说：“‘笨鸟’其实一点也不笨。”是的，荣耀在独立道路上打的很有章法。荣耀V40虽然是前序产品，独立后不得不发，事实证明确实也反响平平，可这是荣耀不放弃的信号传递。

看到短板解决短板，赵明的生意经完全没有受到外界的干扰。荣耀50系列成为独立后的第一个爆款后，荣耀想要就更多了

“荣耀把苹果iPhone作为高端机的对标对象，所以要用荣耀MagicVs折叠屏来对标苹果的顶级旗舰。”赵明对记者直言不讳：“这个规划与我们年初的思路一致，随着MagicVs的推出，希望荣耀折叠屏未来可以作为这个价位消费者首选的主力机或是唯一手机。”

赵明显得信心很足，那实际使用手感如何？在发布会现场的小赵体验了MagicVs模型机，他告诉记者，荣耀MagicVs是内外屏均具备1920Hz高频PWM调光的内折叠屏手机，解决了屏闪问题，在暗光下无论使用内外屏，都能够给眼部带来更好的呵护效果。不过他也认为，荣耀MagicVs处理器稍显低端，手机发烧友可能会不太满意。

对于荣耀“笨鸟”变“凤凰”的机率，李珂的回答可供市场参考。

“回顾手机行业的发展，一方面得益于芯片技术的进步带来运算能力的提升，同时显示技术发展的推动作用同样功不可没。从三星依靠‘翻盖’大屏手机造就对诺基亚、爱立信等企业的反超，到苹果推出触摸屏手机实现异军突起，无不是显示技术在手机领域的换道超车。当下折叠屏似乎又成为手机行业第三次换道超车的历史性机遇。”他说。

李珂解释道：目前折叠屏技术虽然已日渐成熟，但居高不下的成本制约了其大规模普及。只有当采用折叠屏的手机产品，其售价降到和平板显示手机产品基本一样的时候，市场需求才能大规模释放。届时国内厂商才有可能实现对苹果的赶超。

上述不愿具名的市场分析人士认为困难还是有的：“折叠屏定位高端人群，冲高端市场打的是持久战，要内生动力强、弹药充足，才能够支撑。而荣耀呢，牌不够多，底子也不够厚。怎样破局，是个难题。”

“笨鸟”变“凤凰”依然存在变数，还须且看且等待。

本公众号版权归中国经济时报所有。如转载或引用本文内容须经许可，并注明转自中国经济时报。

总 监 制丨王辉王继承

监 制丨李丕光 王彧 刘卫民

主 编丨毛晶慧 见习编辑丨张宇萱