(快消品讯)作为足坛最受瞩目的顶级盛世,时隔四年的卡塔尔世界杯赚足了世界的目光。据国际足联预计,本届世界杯将吸引超50亿观众收看比赛,相当于世界人口的63%,且比上一届观众高出40%。
结合消费者真实购买快消品的数据,凯度消费者指数《年度媒体调查问卷》对于过去6个月内现场或转播观看过足球比赛的中国消费者,与非足球观众的消费行为做了分析对比,发现足球观众在快消品上的花费比非足球观众高出5%左右。而在液态奶、巧克力、啤酒、功能性饮料、饼干品类上的年平均花费差异更加明显,均高于10%。
《快消品》了解到,此次世界杯的3个快消品品牌赞助商蒙牛、可口可乐和百威,他们所拥有的中国消费者群体差异很大,其足球观众群体和非足球观众群体的年均花费也有所不同。因此,各大品牌可进一步深挖各自目标足球观众消费群体的消费行为特征,借世界杯的品牌曝光度,增加和他们的互动,提升消费者的忠实度。
期间,蒙牛推出世界杯主题宣传片《要强出征》,以及世界杯32强的定制包装产品;可口可乐发布全新广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,并推出世界杯的定制铝瓶;百威推出了极具包装盒设计创意的FIFA世界罐礼盒装,将八大夺冠热门印在瓶身等等。
图片来源:FIFA世界杯
(资料来源:凯度消费者指数)
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.