二十大报告乡村振兴研究专题之四 | 推动一村一品向三产融合发展

二十大报告乡村振兴研究专题之四

张锐：推动“一村一品”向农村一二三产业融合发展

二十大报告强调，要“全面推进乡村振兴”、“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”、“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。 《中华人民共和国乡村振兴促进法》规定:要“支持特色农业、休闲农业、现代农产品加工业、乡村手工业、绿色建材、红色旅游、乡村旅游、康养和乡村物流、电子商务等乡村产业的发展”、“支持、促进农村一二三产业融合发展”。

产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的基本前提。那么，该如何推进乡村产业振兴呢？首先，需要立足四大来源（独特地理环境的孕育、新品种新技术的应用、传统特色技艺的传承、二三特色产业的发展）去发现真正具有高质量可持续发展的“一村一品”，否则就是“雾里看远”；其次，需要在此基础上找到真正适合本村一二三产业融合发展的路径策略，主要包括特色小镇、田园综合体、休闲农业与乡村旅游体、一村一品三产融合发展体、一村一品产供销存发展体、一村一品配套支撑发展体等六大类型。

一、特色小镇（约1%的乡村适合）

特色小镇是乡村振兴中最具增长潜力和发展规模的类型，也是一种对乡村人才依赖最强和对区位条件要求极高的产业振兴之路，因此只有少数村庄才具备选择和发展条件。在《记住乡愁》第八季中，河北武强县周窝村作为第一批中国特色小镇，从乐器的工业化生产到量身定制，再到打造百年品牌的冀望，逐层递进。当地人常说，在周窝大街上只能找到三种人，做乐器的、玩音乐的和听音乐的，可谓“上到九十九，下到刚会走，说起玩乐器，村里个个有一手”。2012年周窝村再度升级改造，人们把村庄装扮得更加艺术和时尚，陆续建起了音乐人工作室、艺术电影馆、图书馆和民俗风情馆，每年定期举办各类音乐节，“周窝音乐小镇”由此诞生和腾飞。总的来说，特色小镇的主导产业来自二产或三产中的某一特定细分行业或领域，通过生产生活生态“三生融合”、产城人文“四位一体”以及统分结合，逐渐形成较为完整的产业链、价值链和品牌体系，从而反哺和带动“三农”的发展。

二、田园综合体（约2-3%的乡村适合）

田园综合体作为一种乡村综合发展模式，涵盖了有关现代农业生产、休闲观光旅游、田园社区和品牌建设等方面的内容，目的是通过旅居助力农业发展、解决空心村文化振兴、促进城乡融合和三产融合发展的一种可持续性模式。与传统村落和行政村有所不同，田园综合体是乡村振兴的一种新兴村落形态，也是要求极高的一种发展类型，因此只有少数村落具备选择和发展的可能。其中，田园社区不仅有农村原住民，还有来自城市或他乡的新住民、双创客、旅游客等。在《记住乡愁》第八季中，农村原住民在乡村和城市两地居住，作为新型农民农事服务和城市休闲并重；市民在城市和乡村两地居住，作为城市白领农事体验和乡村康养并重；知识老人等下乡工作旅居，开展文化传承、科普培训和帮扶指导等。因此，田园综合体必须是宜居之地。首先，是多种群体的组团居住；其次，多种群体的居所将承载不同的功能；第三，开发不同形态的居所空间；最后，各组团居住的群体要通过“事”的联结达到“互帮互组”的和谐共生发展。

三、休闲农业与乡村旅游体（约5-8%的乡村适合）

中国是一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，农业文化丰富，乡村民俗风情浓厚多彩，在我国发展休闲农业具有优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。在《记住乡愁》第八季中，天津蓟州区小穿芳峪村作为第一批全国乡村旅游重点村，地处山谷，耕地稀少，为摆脱贫困，村里人尝试了各种办法，他们养过猪，烧过砖窑，但几年折腾下来，村庄不仅没有发展起来，环境还被弄得一落千丈；老支书让贤，请回在外发展得不错的能人孟凡全，最后定位发展特色乡村旅游，打造精品民宿，只做包院生意；随后，又挖掘晚清学者李江、王晋之、李树屏等乡贤人物辞官归隐于此的历史文化和耕读教育资源，着重提炼隐逸文化，在当年取土烧砖的大坑里，盖起窑洞民宿，让游客在青山绿水间，体验百年前的隐逸生活富。甘肃白银市顾家善村在立足大棚蔬菜种植的基础上，利用家家户户种花的传统开发和经营“花村”旅游。乡村旅游先后经历了1.0的农家乐、2.0的休闲观光、3.0的旅游度假以及到现在4.0的民宿生活村。重庆巴南区对全区老院子资源调查摸底，共收集具备开发价值的“巴县老院子”80余处，目前重庆嘿嘿文化传播有限公司已策划、设计、建设和运营了花房筑·明院、五斗丘小院、野公园、花房故事、此山居等特色民宿。休闲农业与乡村旅游体是一种典型的城市资源和消费群体引进发展模式，坚持品牌驱动统分创新发展，让城乡居民吃“农家土菜”，住“乡野民宿”，走“田间地头”，游“绿水青山”，观“田园景观”，赏“非遗文创”，购“特色农品”，娱“民俗风情”，做“手工手艺”，体“耕读文化”，寻“快乐老家”，学“自然智慧”，教“亲子成长”，忆“游子乡愁”，享“隐逸生活”，养“身心性灵”等高品质乡村生活体验。

四、“一村一品”三产融合发展体（约10-20%乡村适合）

适合定位三产融合发展体的乡村，不仅需要独特的地理环境以孕育独具特色的“一村一品”，而且还要有美丽的大地景观，更需要培育和形成一支“一专多能”的“职业农民”队伍。因此，此类型对乡村土地、人才、文化和景观的要求相对较高。在《记住乡愁》第八季中，辽宁东港市大鹿岛村作为海岛渔村的乡村振兴之路，就是一条渔民在敢闯敢拼中摸索出来的三产融合发展之路。一产的发展离不开大鹿岛渔民的闯劲，然后利用在农忙季节收获的海鲜产品去发展二产和三产，这样就打了一个时间差，让村民能够全年忙碌起来，这便形成了一个“职业农民”的概念，其不再是一个阶段性、季节性的农业概念，实际上这就给人才下乡，创造了一个人才自我发展的空间和机会。湖北安陆市钱冲村世代守护古银杏群落，除种销银杏果外，相继开发了银杏叶茶、银杏香枕、银杏食品、银杏餐饮等系列产品，并利用秀美的古银杏风光、深厚的文化积淀和嫁接的银杏新品种发展旅游和苗木业。此类发展体需要吸引城市消费者和旅居客进村，因此除了向三产广度拓展外，还需深度挖掘和开发“一村一品”的文化元素价值、观赏文创价值、园艺盆景价值、种库科普价值、种源培育价值和品种博览价值等，最终形成新的产业竞争和消费增长点。

五、“一村一品”产供销存发展体（约30%以上的乡村适用）

“一村一品”产供销存发展体适用于农业生产条件良好但文旅体教养等资源和区位交通条件不佳的乡村。此类发展体是全国各地规划最多、分布最广泛，也是返乡创业中风险最大的一类道路。在《记住乡愁》第八季中，很多乡村在发展振兴的过程中都经历了这个状态。此类乡村不吸引城市消费者和旅居客前来村落，除交通、技术和资金外，其最大的困境在于营销和销售，可以采取如下三种方式予以解决：一是鼓励拥有销售渠道和市场基础的人员和企业入村进行产业投资；二是大力培育和建设特色优质农产品品牌或地理标志品牌；三是利用农产品区域公用品牌的授权使用以促进一村一品的销售，以及利用农产品区域公用品牌的整体经营代为销售。

六、“一村一品”配套支撑发展体（约50%以上的乡村适用）

“一村一品”配套支撑发展体适用于总体资源一般的乡村，主要作为特色小镇、田园综合体、休闲农业与乡村旅游体、“一村一品”三产融合体、“一村一品”产供销存发展体相配套的卫星村，或者作为一、二、三产业重点企业的原料配套生产和供应基地。卫星村是乡村振兴体系中的一个层次，是依附于核心村、与核心村联系紧密、处在核心村周边而又与核心村相对独立和支撑核心村发展的产业村。此类乡村不需要吸引城市消费者和旅居客前往村落，也不需要大力打造乡村品牌。在《记住乡愁》第八季中，安徽黄山市卖花渔村周边村庄的发展就是此类型。这是我国乡村产业振兴中数量最多的一类发展振兴之路。

作者简介：

品牌学专家、本文作者张锐简介

张 锐：男，1976年生，管理学博士、教授、硕士生导师，品牌学、全面品牌管理、品牌战略规划专家，重庆文理学院品牌科学研究所所长，《中国大百科全书（第三版）》品牌百科专题编委，全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会秘书长、重庆市中外文化产业发展研究会副会长，重庆市社会科学专家、重庆名牌农产品评审专家、重庆市社会组织评估专家、江苏省品牌学会发起人、好品优品品牌智库专家、河南省品牌促进会/河南品牌智库特聘专家、宁夏蓝图品牌研究院智库专家、CCTV年度品牌发布专家委员会委员、中国品牌人草原智库联盟理事会副主席，2017中国品牌人年会十大品牌专家，2019年度重庆市发展改革委重大专项《重庆市品牌建设策划推广方案》项目负责人兼首席专家；从事中国特色品牌学构建与全面品牌管理思想研究22年，主持品牌类国家社会科学基金项目三项，主持主研省部级课题三十余项，出版《品牌学》、《全面品牌管理》等品牌专著八部，发表品牌论文百余篇，荣获省部级社科奖七项，承担品牌建设、乡村振兴和研学教育咨询策划服务项目四十余项；先后担任远东控股集团等品牌管理产学研基地负责人，《管理学报》《管理评论》审稿专家，《品牌研究》杂志编委；长期担任政府、社团和企业品牌战略顾问。

图文来源：好品优品品牌智库

图文编辑：郝好