从数据看世界杯经济

2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中，这是全球球迷的狂欢盛宴，每场比赛都会引发大家的热烈讨论。

想象一下这样的情景：在这个四年一度的全球盛事中，人们在各种社交场合围绕足球话题进行多维度聊天，如果你是一个对足球不太关注或者完全不了解的人，这样的场合也许会让你感觉无趣甚至痛苦。

那么足球小白们可以从什么角度参与到他们的话题呢？MedSPSS近期将从不同角度，带大家用数据浅触一下世界杯。

世界杯官方网站图：梅西签名球衣，售价1675美元

纵观历届世界杯，其早已不仅仅是一场万众瞩目的体育赛事。从赞助费、转播权到门票，乃至于吉祥物周边产品和啤酒的售卖，世界杯已经形成了一套完整的商业体系，“世界杯经济”也受到越来越多的关注，与之相关的市场潜力挖掘以及消费升级越发让这场足球体育盛宴“金光闪闪”。这也是各大品牌商热衷于对世界杯进行赞助的原因。

世界杯赛场上，观众们可以随时看到大幅的LED广告牌，赛后球员采访的背景墙上也清楚罗列着各大赞助商logo。长达约一个月的比赛将会持续不断地吸引潜在消费者和合作者。

（阿什拉夫·哈基米，2022世界杯）

本次世界杯官方赞助商中，有不少大家熟悉的国有品牌，如vivo、蒙牛、万达等。而除了比赛本身，参加世界杯的明星球员更是极其优质的营销资源，拥有上千万甚至上亿的粉丝。

下图是2022年Instagram名人足球运动员（其中有4名并未参加此次世界杯）平均社交媒体价值前十名排行榜（数据来源InfluenceScope，2022年9月数据）

在该表格中，关注者活跃度（EngagementRate，也常被称为粉丝活跃度）的基础计算公式是：

（每个平台对活跃人数衡量标准也存在差异）

显而易见的是，关注人数排行第一的克里斯蒂亚诺.罗纳尔多（C罗），是Instagram上关注者最多的足球运动员，人数多达4.71亿，其关注增长值也名列前茅。

平均社交媒体价值罗纳尔多与梅西也是遥遥领先。

社交媒体账号的价值不仅仅与关注者数量挂钩，还有其他因素影响社交账号价值的评估。

上面雷达图中，能明显地看出粉丝人数（亿）和粉丝活跃度并不是成正比的。所以除了关注人数，各大品牌方在选择代言人时也会评估其他指标。通过词云图，我们可以清楚地看到，粉丝活跃度最高的是坎特，其次是维尼修斯，粉丝增长值则是维尼修斯的最高。

对于品牌方，球星的性价比也是非常重要的考量因素。也许并不需要与顶级知名球星合作，也能取得良好的媒体曝光度及广告收益，这就需要关注到一些新生球星。从数据来看，新球星在Instagram的关注者活跃度会高于那些比他们关注度更高的老牌球星，在新星吸引稳固粉丝群的时候，对品牌商来讲也是培养潜在客户。

从新星球员社交媒体影响度来看，排行第一的是来自巴塞罗那俱乐部的加维（下图左）。

我们可以发现为何加维是足球新星中的头号上位者：他在Instagram的关注值增长倍数以及关注者活跃程度都是遥遥领先的。目前加维似乎并未有已公布的赞助或代言，但从数据来看不失为品牌方的好选择。

足球这项运动在每个国家的关注人数比例是不一样的，在亚洲受调国家中，中国（城市）中仅有40%左右的人对足球有兴趣。

不同国家的球迷观赛习惯也会略有不同，有的人全情投入，有的人则能一心多用。在中国、巴西、印度及美国，80%以上的人会边看球赛边浏览社交媒体，而日本则是最低，大概只有43%的人习惯这样做。

对于球迷和普通观众来说，看球赛同时比较高频的活动有点外卖、查看邮件、玩网游和线上赌球，其中的比例差异也会是品牌方们需关注的地方。

世界杯是球迷们的狂欢，商业价值巨大。信息技术也为体育和其他行业的融合提供了崭新的思考模式。我们可以关注的不仅仅是比赛结果，比赛中产生的各类数据对各行业都有不同的参考价值。那么下期内容我们会回归足球比赛本身，用数据来更深入地了解它。

本文数据和部分图例来源于：TheNielsen Company,2022; FIFA,2022

分析工具：MedSPSS,Office Word