律师如何通过蹭热点实现网络拓案？如何做？| 何川律师营销

“热点”是营销撬动地球的支点！做网络营销必须要借热点，就等于我们有一个共同的认知：做律师除了专业外还要懂的营销自己！而热点就是律师做宣传必不可缺的重要部分！热点动辄上亿的话题热度，搭配律师本身独有的权威专业特质，所获得的曝光和流量将会非常可观！

正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点的这波“势”借好了便青云直上，可要是借差了没效果反倒还好，最怕的是坏了自己的个人品牌或专业形象可就麻烦了.....

但对于律师要不要蹭热点，在行业内一直存在争议，在此老何不多做辩解，灵魂三问自己分辨：

1）年轻律师不蹭热点展露自己，谁知道你？

2）独立律师不蹭热点做宣传，案源哪里来？

3）律所团队不蹭热点彰显实力，品牌流量哪里来？

（如果不缺案源，可以忽略）

既然选择做网络营销，职业壁垒只该存在于领域，而不该局限于形式！下面开始今天的正文：

（1）热点哪里找：

最直观的热点话题就是各大头部社交APP上的热点榜单，以微博、抖音热搜榜为首的一众APP！

（2）热点分析的“七大维度”：

1）时效：蹭刚刚发生的热点，跟蹭一天及以上发生的热点完全不同，内容可以多发，但先机比较重要！

2）热度：热点的基本判断就是话题够不够热，这就是老何上面讲到的，如果是全民级别的热度话题，一定不能放过！

3）传播：不是说热搜榜上的任意一个话题都可以，热度是靠传播的，如果大众都只抱着吃瓜/看热闹的心态，这样的话题并不能给热度带来实际效益，只是昙花一现，如果选择了这样的话题，可能你连内容都还没产出，热度就已经过了。

4）受众：蹭热点的时候千万要分析这个受众的重点是男是女？年龄层次如何？哪方面职业？有利于在生产内容的时候偏向他们，吸引潜在客源！

5）讨论：指的是话题是否带有争议性，容易引发讨论，看看网络上大家留言评论是哪个方向的，更倾向于某个观点，往这个方向去讲律师的观点。

6）关联：这个热点话题是否能匹配关联上自己执业的领域，如果不能关联上就不要去强蹭，如果实在想借这个热点就站在综合法律领域人的角度去讲一个概况就好，要不然影响您的专业形象。

7）风险：这个我就不多说了，律师是最懂风险的人，所以什么话能说什么话不能说自己都门清！

（3）蹭热点的正确姿势：

我就说下重点吧：

1、速度问题最好是在热点出来后的6小时内发布；

2、领域最好是关联自己的执业领域，往该领域去剖解法律问题；

3、热点一定要配上几个高流量的话题关键词以及律师个人品牌的关键词，还有业务关键词，一个都不要少！

4、最好能差异化去聊这个热点事件，因为大家都喜欢看不一样的内容及观点！

其实律师可以讲的热点很多，但是我一直说律师属性的特殊性，大部分律师不敢在网络上放开讲，这个就是很多律师不敢碰热点的原因，生怕讲错了带来不好的影响。

（4）热点话题的“3避1留”：

热点话题除了避免以上提到的几个风险点外，另外三个需要注意：个人价值观要绝对服从社会发展以及对任何食物的理性判断；正对某一事件不可观点绝对，一定要站在多个角度分析，多维度思考才不会导致个人观点绝对；政治性话题切记误碰，轻则禁言限流，重则封号追责！

另外，在每一个蹭热度的内容里，一定要留下“钩子”：即对用户有价值的东西，转化私域！

例：新东方董宇辉直播爆火，新东方创始人俞洪敏在直播时谈及送股权给董宇辉，以此奖励董宇辉对新东方直播爆火的付出！

那么此时股权律师完全可以蹭一波热度，并且在内容里留下你的“钩子”

正确示范：

“如果有正在创业或者有想法创业的朋友，我可以免费给大家提供一份有关股权协议书的草案，能够有效避免你在创业路上触发法律风险，有效保障自己的利益！感兴趣的可以私聊一下我......”

我是何川，从事互联网运营及市场管理工作十余年，一个专注律师律所网络营销拓案的运营人，感谢你的阅读。