TikTok美国下载量达40亿，遭台湾当局发布禁令

鲸网跨境获悉，近日The New Consumer与Coefficient Capital联合发布了《2023年社交媒体趋势报告》，该报告以美国三千多名消费者的调查研究为数据样本，主要包括Z世代群体。

研究发现，TikTok在美国近四年下载量达40亿，今年有望突破新高，领先其主要竞争对手。此前TikTok在2020年的下载量已超越Facebook，2018年下载量超越Instagram。

TikTok遥遥领先

“怎么夸大TikTok的影响力都不为过，尤其是对于年轻用户而言。”The New Consumer的创始人兼主编Dan Frommer在接受采访时表示，“据我所知，TikTok的编排、色调和审美对年轻一代来说比在‘完美图片’Instagram 环境下长大的老一代更自然。”

据统计，30%的TikTok安卓用户每天都会打开TikTok，6%的用户每月访问一次TikTok。43%的用户用TikTok进行娱乐，27%的用户主要是为了听音乐，24%的人把TikTok作为一个社交软件，主要用于与朋友联系。22%的用户用TikTok获取新闻，23%的用户通过TikTok寻找新产品，20%的人用来获得品牌信息，20%的人将TikTok作为学习平台。

TikTok的用户组成趋向年轻化，主要以Z世代（66%）和千禧一代用户(53%)为主，X世代(31%)和婴儿潮一代(18%)占比相对较低。在内容上，TikTok平台音乐内容所占比例较高，达到52%，其次是喜剧（48%）、舞蹈视频(42%)和烹饪(41%)。

超过一半的受访者表示TikTok让他们快乐（51%），很少有受访者表示平台会让他们感到压力(7%)或让他们伤心(6%)和生气(5%)。当受访者被问到“如果你被困在一个荒岛上，并且可以选择只访问一个社交平台时，你会选择哪个?”时，大多数Z世代（26%）选择了TikTok。

另外，在千禧一代中，超过一半的受访者选择了Facebook(53%)，TikTok占比11%排名第二，领先于Instagram(10%)。

除了这两个群体之外，大多数人回答是YouTube（27%），其次是Netflix（26%），之后依次排序是AmazonPrime(11%)、Hulu(10%)、Disney+(5%)和TikTok(5%)。

TikTok除了在美国受到年轻人喜爱外，在台湾也深受欢迎，许多人已将其视为手机必不可少的应用之一。但近日台行政机构数字发展部门却发布了一则禁令，引发众人热议。

台湾发布禁令

该部门将TikTok列为“危害台湾信息安全”产品，禁止在公务部门的设备和场所下载使用。禁令发布后，台湾网友在网络上冷嘲热讽，对当局这一行为表示抗议。

近期美国和其他西方主流媒体也有许多负面报道，美国FCC专员Brendan Carr表明应该禁止TikTok，新西兰众议院议长特雷弗·马拉德也对TikTok十分抵触。

TikTok所面临的这种纠纷原因是多方面的，但主要有两个。一是TikTok近些年发展速度过快，给欧美一些互联网公司造成了很大压力，树大招风，自然会引发当地政府的一些抵触。另一个是与当地政府的关系建设问题，因为TikTok掌握着大量的用户数据，这令很多国家的政府担心。

美国《大西洋月刊》曾经在《为什么美国害怕TikTok》一文中写道：“TikTok已经成为由技术驱动而崛起的中国新挑战的象征，这一挑战不仅面向美国，而且面向美国在技术领域的统治地位。”这两年TikTok也做了许多努力来改善这种局面。与甲骨文合作设立了美国本地的数据中心，建立官方透明化中心，积极回应外界的各种质疑，努力消除来自各方批判的声音。

TikTok与各国政府的关系如何保持动态平衡，以及系统算法和运营模式脱离母公司字节跳动后能否独当一面，可能是TikTok面临的长期挑战。