骂“爱人”、赞“妻子”：综艺节目如何拿捏我们的情绪

撰文：从易

时下，芒果TV接连有两个婚恋情感综艺《再见爱人2》和《妻子的浪漫旅行6》（下文简称《妻子6》）热播，只不过这两个综艺的方向截然不同：一个呈现婚姻关系中破碎不堪的一面，一个呈现婚姻关系中的唯美浪漫。

两个节目也形成有趣的映照：《再见爱人2》每一对都在挨骂，《妻子6》每一对都被夸。究竟是婚姻这种东西太捉摸不透，以至于处于一段糟糕关系中的双方都显得面目可憎、都值得被骂，处于一段美好关系的双方都无限温柔、都值得夸赞；还是嘉宾被骂、被夸，与婚姻这件事儿本身关系没那么大，只是芒果TV太会做综艺，充分拿捏了观众的情绪？

观众的情绪，当然不能说跟嘉宾在婚姻中的表现没关系，但大家多少低估了综艺节目对观众情绪的操控与调动。换句话说，节目的嘉宾让观众骂或者让观众夸，或许早已在节目的掌握中。本文无意于讨论这两档节目的内容本身，而是以它们为样本剖析观众自身并未察觉到的情绪引导，从而保持更多清醒与反省，不盲目吹捧，也不轻易口出恶言。

综艺节目如何影响观众的喜恶？

其一，节目的议程设置和主题先行，实际上已经让观众先入为主，并规范观众围绕着节目组所需要的议程进行讨论。

什么意思呢？就是当观众在点开《再见爱人2》之前，早就已经被第一季、给节目的各种宣传植入了一个观念：节目来的都曾是或仍是“问题夫妻”，嘉宾是有问题的，正是这些问题导致他们的婚姻濒临瓦解。

很自然地，节目在议题的选定和传播上，选择的一定是嘉宾有问题的片段；而无论是节目里的观察员还是节目外的普通观众，也会很自然地形成“我们来给他们找问题”“他们到底有多讨厌”“婚姻中怎样的伴侣是让人窒息的”等等的议程，并引发社会讨论。一整个流程走下来，观众会看到嘉宾各种各样的问题，他们被骂是大概率的事情。

与之相对地，《妻子6》开播前已经给观众植入“节目很甜”“嘉宾很甜”的认知； 节目的播出片段亦围绕“他们很甜”“他们对彼此真的很好”等议题展开，观众的议程就变成“美好的婚姻是什么样的”“如何向完美的伴侣学习/取经”，也就很容易对嘉宾产生羡慕、崇拜的心态。

《妻子6》的先导片就有了满满的暖意

关键来了：节目中有问题的夫妻，真的那么不堪吗？甜蜜的夫妻，真的那么甜蜜吗？

现实已经打脸我们多次了。比如《幸福三重奏》曾来了三组夫妻，其中江宏杰与福原爱、汪小菲与大S这两组夫妻已经变成“前夫妻”。犹记得彼时节目播出时，网上可是一堆讨论他们有多甜的。此刻婚姻关系正面临危机的买超、张嘉倪，也一起上过《妻子的浪漫旅行2》，虽然彼时未办婚礼是张嘉倪的心结，但节目绝大多时候俩人都是完美童话的状态。

很多观众这时才事后诸葛亮，试图在节目中找寻他们婚姻问题的蛛丝马迹。这当然是徒劳的。彼时他们是不是真甜不得而知，但节目的议程设置一定是“他们好甜啊”。

而《再见爱人》中，KK魏巍与佟晨洁一度让观众以为他们是在上《妻子的浪漫旅行》。说句直白点的话，如果他们的咖位再大一点（没有不尊重他们的意思），把他们请去秀恩爱的节目完全没问题。他们的关系是面临一些问题，却不见得比拍了六季的《妻子的浪漫旅行》中一些秀恩爱的夫妻来得严重。同样地，说句玩笑话，如果郑钧、刘芸的咖位小一点，他们同时也敢于面对争议，他们完全也可以去隔壁的《再见爱人》（没有不尊重他们的意思），毕竟节目中他们起争执、刘芸落泪的次数可不少。

不存在任何问题的夫妻是极少数，至于是凸显甜蜜还是凸显问题，取决于节目的“议程”。是先有了议程，再去寻找适合的嘉宾，嘉宾若有意愿，那就一拍即合；而不见得是，他们真的完美得值得观众夸，或问题大到值得观众去骂。

其二，节目的剪辑。理想的剪辑应该是实事求是，但更多时候，剪辑就是综艺节目的“二次创作”，多少偏离了真面目。

真人秀的录制常常是一天24小时不间断，且有多个摄像头同时录制，每一期的拍摄素材几十甚至几百个小时。要从如此多的素材里剪辑出精华的两个小时，必然经过大量的筛选、串联、重组、编排、调整、取舍。譬如节目中一个嘉宾一个令人窒息的举动，可能在剪辑完整呈现前因后果之后，就不那么令人面目可憎，反之亦然，剪辑掉一些引人争议的桥段，一个讨厌人的嘉宾也会变得可爱。

这并不是说两档节目利用剪辑刻意“引导”观众去骂或者夸，但可以明确的是：剪辑的力量一直在主导节目的行进。

可以举两个无伤大雅的例子。比如艾威与Lisa的关系，漫长的铺垫后到了第二期才向观众揭晓——夫妻关系的紧张竟然是因为Lisa打麻将；可随后又来了一个反转——表面上看是Lisa的问题，实际上可能艾威的问题更大。悬念的设置、叙事上的起承转合，得益于剪辑的布局。

再比如节目第三期结尾预告了易立竞访问张婉婷。一些关键语句搭配观察室嘉宾夸张的表情和说法，观众还以为“厮杀”得多惨烈，按捺不住对第四期的期待。但看了四五期完整的访谈段落后，就会发现总体上还是很peace的，易立竞直击要害问了几个问题，张婉婷也难得地剖开内心。

所以，张婉婷真的那么“讨厌”吗？那些话当然都是从她口中说出的，但因为时长关系，节目在前两三期必然也剪辑掉了一些看似无关紧要却可能改善我们对张婉婷评价的片段。

其三，“剧本”的安排。剧本也是节目不可或缺的一部分，是真人秀“秀”的核心体现。剧本有两个涵义，一个是节目真的弄了剧本让嘉宾去演、去演甜蜜或演冲突。这是很low的策略，《再见爱人2》《妻子6》应该都不屑使用。

另一个涵义的“剧本”，存在于所有综艺节目中，它指涉的是节目的所有流程设计。流程设计很大程度上决定了一档节目的可看性，是环环相扣、引人入胜，还是平铺直叙、寡淡无味；同时，流程设计亦影响着嘉宾的“人设”，TA究竟是一路令人厌恶到底，还是有一个先抑后扬的过程？

以《再见爱人2》为例，黄觉、麦子夫妻的到来，易立竞的到来，相互画像，这些环节都是节目的“剧本”，它们出现的节点都是有讲究的，蕴藏着编剧的巧思。可以大胆预测：张婉婷大致会拿到一个“不断成长”的剧本。节目先彻底让她释放本性（剪辑功不可没）——易立竞到来（剧本恰当引入外力），剖析她的内心、让观众更多理解她——之后她可能会有所反省与成长（至少在节目的流程中如此体现了）。

试想一下，如果易立竞一开始就来发现问题，张婉婷很多“讨人厌”的一面或许就没有机会释放出来。

综上我们会发现，综艺节目一直暗搓搓主导观众的喜恶，引领观众情绪，从而达成主题，形成节目品牌。

辨析节目组调动观众情绪能力的厉害，并不是否定节目，不是否定部分嘉宾的真实诚恳，不是否定观众的主观能动性，也不是否定观众“追剧”时的真情实感。不排除有观众从节目中看到自己并获得深刻共鸣，从节目中获益良多，并改善自己与伴侣的关系。入戏深，如果是让生活更美好，那当然值得欢迎；入戏深，如果只是用来发泄情绪，对嘉宾进行无脑吹或恶毒攻击，那就大可不必了。

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