你好BOE焕新升级 用科技实力讲好品牌故事

12月8日，在成都的网红打卡地春熙路步行街，一场别开生面的品牌快闪活动开始了。在极具未来感和科技感的赛博朋克场馆中，京东方通过实物与屏幕的融合互动展示，展现了包括家电、移动终端、生活场景的逐步智能数字化的变迁史；为了更好地向大众揭秘“一块显示屏的前世今生”，京东方还将液晶屏幕生产的四大核心工艺——阵列、彩膜、成盒、模组“搬”到了现场。此外，京东方还展示了与合作伙伴通力协作打造的电视、手机、电脑等创新产品，并将物联网应用于家庭、银行、医院等各种场景。

这就是2022“你好BOE”O_SPACE美好生活研究所品牌活动。与去年的活动相比，老冀感觉今年的活动进行了全面的焕新升级，不仅从技术、应用、生态三个层面深度展示京东方的创新发展成果和技术实力，更为公众描绘出一幅集科技、艺术、时尚于一体的数字化、智能化的美好生活图景。

据老冀了解，成都的“你好BOE”活动结束之后，京东方还会在北京等热门城市举办同样的品牌活动，让更多公众了解京东方近年来的物联网转型成果，建立与普通人的情感链接。

为什么过去一直“低调”的京东方，最近两年比以往更加活跃？为什么看似“高冷”的科技企业，会以这种近距离面向大众的方式，与普通人“沟通”？老冀认为，厚积薄发的京东方，正在打造“面向未来的品牌”。

更潮流、更硬核、更吸睛

要说京东方今年的活动都有哪些焕新升级，老冀总结是“三更”：更潮流、更硬核、更吸睛。

更潮流。今年的活动选择了年轻化的潮酷空间，紧扣技术品牌视觉体系，贴合年轻人群审美。怎么让消费者更好地理解京东方的三大技术品牌，特别是高刷屏、超高刷屏的优势，除了在超高刷电竞体验专区集中展示京东方赋能的多款高端手机和电竞笔记本，京东方还在现场举办电竞日活动，打起了年轻人最喜欢的《王者荣耀》等游戏。经过半个月的征集，京东方携手人民电竞主办的“屏实力成王者”BOE王者杯·人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛，从全国四大赛区征集到3514名召唤师，共计组成710支战队。京东方为参赛者提供全方位、沉浸式、临场感的竞技体验的同时，充分展现以创新科技赋能电竞场景的硬核实力。

更硬核。在活动现场，京东方设置了三大技术品牌的代表性实验，如ADS Pro高刷对比实验、f-OLED柔性极限测试、α-MLED无频闪实验、低蓝光实验等多个实验区域，揭秘科技背后的硬核实力。想知道一块液晶屏幕是怎么制造出来的？京东方现场演示了阵列、彩膜、成盒、模组四大工艺。在f-OLED柔性测试区域，你还能惊讶地看到柔性屏不仅兼具实力防水、多形态折叠和超轻超薄的特点，揭秘京东方高品质的柔性OLED显示；在α-MLED无频闪实验区，你还可以通过专业摄像机直观地对比α-MLED 玻璃基基板与其他PCB基基板的频闪情况。由于京东方的α-MLED采用了自主研发的玻璃基主动式驱动技术，通过点对点驱动的方式显示画面，如当需要显示1000尼特亮度时，LED灯珠的瞬时亮度即可达到1000尼特，真正实现了画面平稳静态不闪烁，实现健康护眼。在低蓝光护眼实验区，你还可以了解BOE x TÜV莱茵的多项认证合作，以及直观地观察低蓝光护眼实验，了解BOE小课屏能够将蓝光的峰值波长从450nm以下提高到了460nm左右，从本质上明显降低短波长蓝光对人眼的伤害。京东方通过实验装置的现场演示，拉近观众与科技之间的距离，让观众切身感受创新技术赋能美好生活体验。

更吸睛。活动还加持了网红打卡属性，引发UGC内容共创和主动传播。因今年在航天领域好消息频出，被公众评价为中国的“超级航天年”。为此，京东方专门为参观者打造了一个充满科幻未来感的“屏之物联”世界，给参观者一段难忘的“星际之旅”。参观者可在“星际车站”登上“宇宙飞车”，亲身感受京东方整合了汽车中控、娱乐系统显示、前窗抬头显示，智能感光车窗等的先进智慧座舱解决方案；来到“太空花园”，参观者可以通过京东方智慧零售解决方案的数字化展架，轻松识别通过太空育种技术培育的多类植物的种子的详细信息；在“宇宙艺术馆”，则能尽情享受京东方视觉艺术带来的感官享受与震撼；在“太空医馆”中，京东方还展示了数字人体智慧健康终端，通过3D可变人体进行可视化展示，生成用户个性化的3D健康档案；在参观旅程的结尾，观众还可以带上由京东方赋能的VR眼镜，在元宇宙空间里登上月球，开启一段沉浸式“登月之旅”。

值得一提的是，在本次巡展中，京东方还与航天文创及精品咖啡品牌S.O.E COFFEE进行了跨界合作，参观者可以通过任务打卡领取盲盒、以及城市限定联名咖啡。现场还设置了coser拍照互动、游戏挑战环节和实力选手表演赛，提高参观者的体验感和参与感，促成一股备受追捧的打卡风潮。

年轻、科技、有温度

老冀还注意到，在“你好BOE”O_SPACE美好生活研究所首站开启同期，京东方集团品牌IP形象设计大赛也同步正式上线，该赛事以“用心改变生活”为核心理念，邀请大众为京东方品牌进行IP形象设计。

老冀认为，这是京东方在“屏之物联”战略转型过程中，品牌焕新升级的重要举措，通过IP形象征集的方式与受众直接对话，触达更多年轻群体，进一步强化京东方年轻、科技、有温度的全新企业形象。

先说“年轻”。当我们走进巡展现场的“屏实力Lab”，我们就会了解到，京东方创立于1993年4月，是一家有着近30年积淀的企业，经历了电视、电脑和手机等的大规模普及时期。

作为一家有历史的企业，京东方始终走在创新的最前沿，既有历史的沉淀，又有新时代的潮流表达，始终保持年轻化、有活力的技术创新能力，并且不断拓展受众群体和提高品牌认知度，在消费重心向年轻群体偏移的时代，京东方持续推进完成品牌的年轻化。怎么做？当然是认同年轻人的主流价值观，并以年轻人喜闻乐见的方式与他们交流。

举个例子。如今的年轻人，都喜欢“Cool”的感觉，哪怕他只是使用了一个不起眼的生活小用品。于是，我们看到京东方在巡展中，无论是赛博朋克的场馆外形，还是内部展示的各种如电竞屏、三折整机、滑卷屏等产品，还是在“太空医馆”中通过3D可变人体进行可视化展示并生成用户个性化的3D健康档案，无不体现出一种酷酷的感觉。

有了酷的产品，还需要通过年轻人喜欢的方式与他们交流。现场任务打卡领取盲盒、领取城市限定联名咖啡、coser拍照互动、游戏挑战，都是年轻人喜欢的互动方式，有利于京东方品牌向年轻人心智的传播。此外，与巡展同步启动的品牌IP形象设计大赛，也是一种通过年轻人最熟悉的互联网、与年轻人深入沟通的好方式。

再说“科技”。在这次巡展中，也有很多的体现。在“屏科技Lab”区，展示了京东方三大显示技术品牌——ADS Pro、f-OLED、α-MLED所赋能的各种前沿技术和产品，如ADS Pro展区的联想隐士4K显示器、海信E55H高刷游戏电视机、机械师星辰17笔记本，f-OLED展区的12.3英寸“Z”型三折整机、支持R4.5动态滑卷次数超过20万次的滑卷屏，α- MLED展区的P0.9 玻璃基主动式 MLED显示屏等。

2021年12月，京东方发布了这三大显示技术品牌，经过持续不懈地努力，京东方在半导体显示领域的“科技”品牌形象，已日渐深入人心。更值得注意的是，活动还构建了 "Powered by BOE"产业价值创新生态理念放在了非常核心的位置。消费者在展区里随处可见“BOE×（合作伙伴）”的标识，看到目前市场上最先进、最潮流、最有科技感的新品，这也充分彰显了京东方已经成为产业生态圈中的“关键先生”：用自身的科技实力，为各大品牌产品赋能。

最后说一下“有温度”。这其实也是互联网时代的品牌特性，品牌必须与人们共情，让人们有感知，拉近科技与人们的距离，让科技不再高冷，才能赢得人们的心。

在这次巡展中，老冀也看到了京东方极力打造的那种“温度感”。现场的老物件展示墙中，陈列着老式手机、老式手表、红白眼镜和老式电视机，这些老物件与当代人们普遍使用的智能手机、智能手表、智能眼镜、智能电视机进行对比，让观众深刻体会到技术一直在发展的证据，也让他们理解了科技如何改变我们的生活。在现场的展台上，观众们既能够看到自己每天都在使用的、京东方赋能的智能产品，还能够体验“屏”在零售、医院、银行等各种场景中的广泛使用，并用“屏”畅想未来的星辰大海，从而更深切地体会到：京东方一直都在自己的身边，用心改变生活。

品牌焕新的背后

“你好，BOE”，这是一种轻松打招呼的方式，更是一场兼具潮流、硬核、吸睛的品牌巡展活动，京东方正在营造一种与用户更加轻松的交流氛围，打造年轻、科技、有温度的品牌形象。

老冀认为，焕新升级的品牌，为京东方的未来发展打下了坚实的基础。如今的京东方，正在深入贯彻“屏之物联”发展战略，充分发挥在半导体显示领域积累的核心能力，抓住数字化时代“屏”无处不在的产业机遇，使屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景，不断赋能万千场景，持续提升价值创造能力，实现长期高质量发展。

未来，作为产业链的链主企业，京东方将持续以“屏之物联”战略为核心，携手合作伙伴共同构建一个共生、共享、共创的物联生态，持续赋能伙伴、产业乃至数字经济，成为全球领先的物联网创新企业。