企业如何利用仿真人形象来打造品牌效应

企业想要获得更多的客户，更高的销量，除了依靠传统的广告、促销、宣传等方法外，还可以通过仿真人形象的品牌效应来增加其客户群体。 比如肯德基，大家应该都知道，它是美国肯德基餐厅最早一批使用真人形象作为品牌传播手段之一的餐厅。 在中国，近年来许多餐饮企业也开始使用仿真人形象作为品牌推广手段之一。通过仿真人形象来进行品牌推广并不是一件难事。 但是很多企业并不了解如何利用仿真人形象进行品牌推广。 什么是仿真人形象? 用一个词来形容：卡通动漫人物的外形风格。 这是一种将卡通动漫人物造型、行为、语言元素进行夸张、变形处理之后再进行二次创作的造型方式。 比如大家比较熟悉的“大耳朵图图”、“蜡笔小新”等卡通动漫人物形象都有着很强的卡通风格。 这类卡通人物有一个共同点就是，它拥有着比较鲜明的特点和个性，比如他们身上所具有的一些特质和行为习惯，就与品牌想要传达给消费者的理念非常吻合，这也就能使他们获得客户群体的认可，从而形成良好的品牌效应。

　　1.以产品为中心，塑造仿真人形象的个性。

　　仿真人形象，其最重要的一点就是要能让消费者能够清晰的看到产品特征和品牌个性。 所以在选择仿真人形象时，我们首先应该对其进行定位，使其能与自己企业所生产的产品相符合。 因为如果选择不合适，就会使仿真人形象失去了原本的价值，起不到想要传播的作用。 所以在对仿真人形象进行选择时要慎重。 企业应该找准自己品牌所需要传达的内容并将其融合到一起，这样才能让整个品牌看起来更加具有吸引力。

　　2.品牌形象和产品之间的联系要紧密、协调。

　　当人们第一次接触到某一个品牌时，他们会对这个品牌的认知就已经形成了一种刻板印象，比如消费者就认为这个品牌是“高品质”、是“高档”、是非常高大上的代名词。 在这种情况下仿真人形象所产生的形象影响力也会相对弱一些，所以企业想要打造好一个有影响的品牌形象就要做到让形象与产品之间具有一定的联系。 比如大家比较熟悉的“喜之郎”、“旺仔小馒头”，他们在很多消费者心目中就已经形成了较为固定的品牌符号，但它们并没有因此而失去消费者对它的喜爱。 这就是因为它们所具有的鲜明特点和个性使得它们与其他一些知名企业或者品牌之间产生了联系。 比如“旺仔小馒头”身上就带有一种憨厚可爱、充满童趣感等特点，而它身上所具有的这些特点也正是企业想要传递给消费者一种积极向上的正能量精神。

　　3.通过产品和仿真人形象之间的互动，增加消费者对品牌的认同以及好感，提升品牌在消费者心目中的形象，形成品牌的附加值。

　　比如，肯德基推出的《大耳朵图图》，就是在大耳朵图图形象基础上进行了一定的夸张变形。 这一形象最早出现在肯德基“快乐早餐”系列产品中。 当你看到大耳朵图图时，会发现他正在吃早餐。 这就是利用了模仿真人形象进行品牌推广效果很好的例子。当消费者看到产品时，会对品牌产生一定的认同，从而产生好感。

　　4.以仿真人形象为载体来推广宣传企业和产品，从而提高企业在市场上所占据份额和竞争力。

　　现在企业的竞争日益激烈，企业想要在市场上占有一席之地必须要有一定的宣传手段，而仿真人形象作为一种全新的宣传方式，无疑是一个非常好的载体。 用好这种载体能够有效地达到宣传效果，并且在众多的品牌当中脱颖而出。 很多产品也都可以尝试这种方法来进行宣传。 利用仿真人形象来进行品牌推广已经逐渐成为许多企业提高市场竞争力的有效手段了。