“葡萄”抗氧，澳洲进口护肤品牌MOINA全新升级

记者｜黄翠芬

《美妆头条 》新媒体

如今，护肤市场的消费群体正从“成分党”转变为“功效党”，越来越多的消费者不再盲目为热门成分买单，“无功效不护肤”成为新趋势。而在所有的护肤功效中，抗衰无疑是最受关注的。

市场调研显示，当前消费者最关注的的护肤功效前三分别是：抗衰、补水和美白提亮，其中抗衰以43%的关注度位居榜首。艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，增长率高达11.1%。同时，国内抗衰产品用户群体正在不断低龄化，95后、00后纷纷加入抗衰大军，全民抗衰时代已经来临。

环亚集团旗下的澳洲进口护肤品牌MOINA，以“抗氧紧致”技术切入抗衰赛道。2022年12月12日，MOINA于广州启幕以【无尽畅想】为主题的新品发布会，品牌迎来全面升级。

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背靠环亚科技

澳洲进口品牌MOINA全新升级

近几年，尽管由于疫情原因，进出口贸易受到了一定影响，但化妆品的进口量仍不容小觑。根据海关总署公布的10月分进口数据显示，美容化妆品及洗护用品类10月进口金额为150.4亿元，同比增长1.42%。

MOINA为澳洲原装进口，在墨尔本拥有工厂和产品研发中心，保证产品纯正的澳洲基因。此外，MOINA还拥有环亚集团强大的科技加持。

环亚集团总裁吴知情会上发言表示，环亚集团以成为“可持续化美妆产品领导者、国际化的践行者”为目标。

2021年年底环亚澳洲生产基地正式投产使用。吴知情介绍，环亚的澳洲生产基地，完全按照澳洲药品监督管理局（TGA）的标准建造。TGA作为广泛被全世界认可的药品审核标准，在全球有广泛的权威度。

目前环亚的澳洲团队有超过一百名汇集了生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的专业人才，打造了一支来自英国曼彻斯特大学、墨尔本大学、莫纳什大学等国际知名高校的专业团队。

吴知情说道：“借助澳洲丰富的天然健康、纯净有机的资源优势，环亚将进一步拓展公司天然品牌及产品领域的布局。背靠环亚澳洲的生产、研发和人才的赋能，莫伊纳的未来发展拥有非常大的成长和想象空间。”

在环亚集团的强势赋能下，MOINA 2023年将迎来全新大升级。MOINA品牌总经理谢智珊在发布会现场介绍，MOINA品牌包括logo、品牌色和品牌定位将全面升级。

品牌logo升级：MOINA原logo中的字母O为缺口设计，代表阳光照进葡萄蕴育着无限生机。而全新的logo设计则采用了完整的字母O，象征着品牌对核心成分-葡萄的无尽探索，技术的创新无尽，产品功效的提升无尽，品牌的延续无尽。

品牌色升级：MOINA品牌色从原有的葡萄紫色升级为时尚新颖的玫瑰粉紫色，极致的亮丽色彩，代表当代女性享受生活，打破传统边界的束缚，勇敢追求自我，为我所爱。

品牌定位升级：品牌全新定位为“抗氧紧致”，新slogan为“我的肌肤紧致专家”，从内至外强调MOINA品牌葡萄抗氧的坚定信心。

三年来，疫情给人们的生活蒙上了一层阴霾，MOINA全新升级，就是希望用更加明艳的色彩，为消费者带去亮丽、积极的视觉效应，鼓励大家用阳光的心态面对生活，唤醒对生活的热爱。

全新升级的MOINA品牌将依托环亚集团的研发生产优势，以全球眼视野谋求新突破，开启葡萄护肤的新章程，满足广大女性抗氧紧致护肤需求，致力让所有爱美的女性更加“光鲜”动人。

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新品上线

两大核心技术加倍抗氧

澳洲是众多天然有机护肤品的发源地，采用天然成分开发护肤品，是MOINA品牌的一大特色，其中葡萄是MOINA的核心特色成分。会上，UA研究院副院长孟潇，孟博士介绍，MOINA本次全新上线13个SKU，涵盖护肤及洗护品类。新品运用升级“ 葡萄+ ”的理念进行开发，将葡萄成分运用到极致。

据了解，新品全品类围绕两大核心技术进行开发。PROFLAVANOL-R 3.0 葡萄精粹技术，将葡萄籽提取物与白藜芦醇进行协同增效作用，清除自由基效果提升7倍；VINIFERA-OF发酵葡萄籽油技术，运用油水高效密接技术，历经72h发酵，滋润不油腻，肤感加乘。

葡萄被称为最具抗氧化护肤价值的水果之王，富含花青素、白藜芦醇、维生素E等多种活性成分，具有增强肌肤活性，抗氧抗衰等功效，是备受女性喜爱的天然抗氧成分。

在MOINA的新品系列中，5种甄选核心成分包含了三种葡萄提取物，其中添加了75%的葡萄果水，具有天然养肤功效；葡萄籽提取物经人皮肤成纤维细胞HSF抗衰实验测试，具有明显抗衰作用；葡萄籽发酵油运用油脂发酵技术，可以有效清除自由基，肤感更轻盈易吸收。

此外，产品中还添加了葡萄中蕴含的核心抗衰抗氧化成分“白藜芦醇”，白藜芦醇是纯天然抗氧剂，是公认的最有效的100种抗衰老物质之一，可以清除或抑止氧自由基的造成、抑止脂质过氧化、调整抗氧化性有关酶的活性等，实现抗氧化功效。同时还添加了抗皱黄金标准成分视黄醇。

五大核心成分，抗氧紧致效果加倍，做消费者真正的“抗氧紧致专家”！

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短视频赋能，深耕CS渠道

自进入中国市场，MOINA始终将重心放在CS渠道，实现渠道布局集中化。此前在澳洲地区的销售中，MOINA已经成功实现了各渠道的把控，有效避免了其他渠道对线下渠道价格的扰乱。

以此为基础，MOINA在国内市场同样坚持品牌化运作，不断加强各渠道的价格和产品管控。打造品牌在线下渠道的口碑，维护CS渠道零售商的利益。

为了进一步赋能CS渠道，2023年MOINA在营销推广上，将结合数字化时代，利用短视频红利，助力终端销售。

MOINA品牌全国培训推广经理王超介绍，2023年MOINA的短视频营销方案将以超级大单品紫葡萄水作为年度爆款产品，通过两场营销季赋能终端市场，搭配常规四季主题活动，全年围绕五场营销会议深耕cs市场。

随着各地疫情管控的放开，2023年线下渠道将迎来复苏，线下渠道会员积累和实体体验的优势也将进一步发挥，此时的CS渠道，正需要MOINA这样背书强大、科技加持、扎扎实实做终端的品牌！

创立至今，MOINA始终脚踏实地，认真做产品。全新升级的MOINA，将带给消费者更好的抗氧紧致体验，更加乐观向上的生活态度，和“无尽畅想”的未来！

编辑 ｜ 黄友枝

监制 ｜ 陈山花