“解链溯源，骋势而行”2023年空调市场趋势解读 | 奥维语会

12月10日，杭州2022年亚运会官方空调独家供应商——奥克斯空调以“产品创领 零售起势”为主题，在杭州召开了2022年全国营销峰会，进一步明确了产品布局与零售发展，并公布了2023年全新战略。来自浙江、上海的200余名经销商代表参会，共同探讨了新形势下奥克斯空调在家电行业的未来发展，奥维云网总裁郭梅德先生受邀参会，并发表以“解链溯源，骋势而行”为主题的演讲。

宏观经济压力之下，空调行业韧性增长

2022年受大环境经济下行、消费者信心指数下降等影响，空调行业遭遇冲击，在7月之前行业信心更是处于低谷，但是随着7,8月持续性、大规模的高温天气，行业展现出了极强的韧性，呈现出了高质量的增长，据奥维云网（AVC）推总数据，7月与8月销额同比增长为19.8%、56.1%，但是9月的下滑也显现出了“看天吃饭”的背景下行业内生动力的不足

消费触点碎片化，传统获客及转化方式被完全打破

市场处于普及阶段之时，进店顾客需求明显，渠道只需要以对的产品去吸引他们，而现今的更新换代期，用户圈层化、个性化明显，消费者的触点更为分散，大市场瓦解的情况下，渠道如何吸引需求并不明显的用户，并提高其转化率成为了首要逻辑。

三大趋势：健康无忧、智趣乐活、家中融合

健康无忧：疫情政策放开后大家对健康的关注度只增不减，新风空调作为健康空调的代表，在接下来的几年依旧会是主要的功能性需求，据奥维云网线下监测数据显示，新风空调零售额渗透率已达到8.2%；

智趣乐活：随着空调功能创新的瓶颈，极简的操作与趣味的互动成了主流的需求点，近年来离线语音的占比也是不断攀升，达到了5.6%，其中更是有很多产品配备了方言识别，大大的增加了与空调互动的趣味性，也方便了家里老人的操作，送老人语音空调也是某种程度满足了“家电孝子”们的孝心；

家中融合：家用与家中的融合为消费者提供了一种极简而又美观的客、卧场景解决方案，能够以一套性价比极高的方式解决全屋需求，符合了小户型与小家庭的空调使用逻辑，实现了客厅极简与美感的悦己追求与卧室舒适安心的完美体验。

相比于家用分体式空调这些年的大波动，家用中央空调保持着稳步增长的态势，增长前景明朗，据奥维云网推总数据显示，2022年预计增长11%，其中天花机、风管机、小多联的增长分别为9.8%、4.6%、9.8%

会议的最后，奥克斯空调表示2023年累计推出5挂4柜9款新品，包括新风力作沐新风、环域风系列舒爽风、智能新品奥知音、畅享风以及舒适侠，进一步完善了产品矩阵，在带给消费者多元化、高品质的家居空气解决方案之余，更好地为经销商发展赋能。不仅如此，依托在业内率先提出的“家商融合空调”概念，奥克斯空调抢占家装市场，助力经销商实现了单店规模和获利的双提升。

探索产品创新模式，深耕家电零售赛道，实现品牌高质发展。奥克斯空调一直以来立足用户需求，不断提升自身的产品力和品牌力，以创新科技引领发展，为国产家电品牌和家电市场的蓬勃发展贡献自身力量。2023年，奥克斯空调将继续贯彻“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念，强化推进“产品创领 零售起势”战略，与经销商伙伴共绘在家电行业的发展新蓝图。