创意者丨MG动画美学揭秘！扁平化就是这么强势

MG动画作为目前比较流行的宣传载体，为何能如此风靡？除了制作周期短、制作成本低之外，还有一个很重要的特点：它顺应了互联网审美趋势的扁平化设计风格。

扁平化设计，英文Flat Design，这个概念最早于2008年由谷歌公司提出，其核心概念是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。扁平化动画，也就是Flat Animation，就是相当于在动画设计中抹掉多余的透视和三维变化关系，将一切都化作扁平图形的动画，最早多是矢量绘图软件绘制如Flash做出来的简易的人物、场景、道具。

MG动画并不强调逻辑性、叙事性和情节性，因此在画面上能够呈现强大的跳跃性，非常天马行空别具一格，会让观者发出发出脑回路清奇、好夸张、有点离谱诸如此类的惊叹。MG动画中的创意最通俗易懂，它因为是符合flat扁平化属性的。

当我们已经对深蓝色壮阔的智能科技风、黑红色奇特的华丽复古风感到审美疲劳时，简洁明了的线条和配色大胆的扁平动画风自然能够使人们眼前一亮。简约、清新、不臃肿、大道至简，MG动画审美的颜色体量，与展现图形在画面占比上的讲究，都是一种很有节奏感的构成。

根据画面精致程度和预算的不同，MG动画同样也可能需要制图、甚至手绘，但总体上比传统的影视动画要简单很多。但在整体的呈现效果上，MG动画还是会带有类似儿童画那样大线条大色块的痕迹，这也造就了其独特的设计风格，更偏向于视觉传达设计，而非单纯的绘画艺术。它是介于写实和抽象之间的一种表现形式，会运用更多象征性的符号或概念，所以更能够带给人一种熟悉的陌生感和一种亲切的疏离感。

在色彩搭配方面，MG动画更倾向于用更少的色彩去丰富尽可能多的细节，同色系设计、撞色搭配设计、非真实物体颜色上色都是经常出现在其中的一些配色技巧，这使得MG动画的整体色调具有更高的明度和饱和度，使得画面更加纯净有设计感。背景和辅助点缀元素按照主题风格去配色，不仅能够统一画面风格，还能使主体更加突出，视觉中心更为明显，也有更大的可能吸引观众持续观看。

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