红了20多年，这个动漫IP凭借什么经久不衰？

近日，动画电影《名侦探柯南：万圣节的新娘》在国内上映，票房已经破1.62亿，豆瓣评分也达到了7.4的高分。其实，日本动漫《名侦探柯南》自1997年推出《名侦探柯南：引爆摩天楼》开始，该系列已经推出了共25部剧场版电影，不仅在日本本土市场中收获到了广泛的关注和认可，还在外海市场中创下了现象级的记录。

近年来，《名侦探柯南》仅凭借每年的剧场版都能在我国拿下千万级票房，2019年的《名侦探柯南：绀青之拳》以及2021年的《名侦探柯南：绯色的子弹》两部剧场版电影更是于我国大陆市场中都取得了2亿以上的票房，此次《名侦探柯南：万圣节的新娘》上映后更是被观众称赞为“近几年来最好的剧场版”。

那么，《名侦探柯南》凭借什么经久不衰？本期，华谊兄弟研究院（ID：HB research）就带你一起走进这个神奇的“柯南宇宙”，探寻该IP长红的背后的原因，以及给我国动漫文化产业带来的思考和启发。

独具特色的人物设计

《名侦探柯南》自诞生以来，以其独树一帜的推理动画定位和符合大众审美的人物形象设计，在同类型动画的竞争中取得优势。

柯南是一名外表看似小孩，智慧却过于常人的高中生。他的原名为工藤新一，由于被黑衣组织灌下一种特殊的毒药，身体缩小，为调查真相，不得已隐姓埋名寄住在毛利侦探事务所，这一前史为角色带来几分勇于探险的气质。由于外表是一年级的小学生，作为小孩子的柯南更加讨喜，拉近了与同龄观众的心理距离。同时，柯南在关键时刻的机智果敢，让成年观众有一定的角色崇拜和认同感。柯南内心中的成熟，又让观众们对他充满信任，提升了观众对“柯南”的认同，并更有了沉浸式的角色体验。

相对独立的案件模式

对于一个具有20余年的经典IP而言，能够将一个漫画故事进行连载到达100卷的长度，足以证明其故事本身具有很大的张力，才能一直在不流失已有阅读群体的同时，保证漫画内容更新的速度。

《名侦探柯南》的核心内容剧情是借助小兰父亲毛利小五郎的侦探事务所追查黑衣组织，帮助毛利小五郎侦破了各种各样的悬疑案件的故事。每个单元剧都是由单个案件或是由个别有关系的案件联系在一起而形成的，每个单元剧在漫画中通常在三话以内完结，而在番剧中也往往在三集以内就可以完成，这样设置的优点就在于降低了门槛，即使错过几十甚至几百集，仍然能够完整且不受背景影响的观看新的案件内容。

与时俱进的持续创作能力

作为一部在日本具有国民级影响力的动漫作品，《名侦探柯南》自1996年1月第一集播放至今已经播放超过26年，展现了强悍的连载能力。《名侦探柯南》系列的电影内容也凭借着自身出色的内容制作技术能力，实现了接近每年一部的速度。已有的25部剧场版影视作品中，仅有《绯色的子弹》《绀青之拳》《零的执行人》三部影视作品在豆瓣中评价低于6分，而 2002年的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》更是高达9.0分。

《名侦探柯南》会不断根据社会发展的变化，改动影片中的物品及场景细节，缩短其与观众的心理距离。1996年至今，不断更改在片中出现的实际场景，特别是所取景中的地标建筑，如东京晴空塔、人造海岛游乐园等，人物所使用的手机也是从翻盖手机升级到了智能手机。即使取景在国外，英国伦敦大本钟、加拿大多伦多塔、新加坡帆船酒店等，也无不基于现实改编，让观众有了与“动漫IP”共处同一世界的刺激感。

同时《名侦探柯南》善于观察，善于抓取生活细节。其中，GPS 定位眼镜、变声器、麻醉手表，甚至是宏观层面的磁悬浮动车、航空卫星、人造岛屿和观光塔等等，无不象征了对高新科技的不懈追求。

《名侦探柯南》经过长期的探索，在视觉呈现的手法上越来越成熟。镜头机位、剪辑方式和动作特效等，让观众的视觉体验十分舒适。同时，不断提升的画面质感，更让《名侦探柯南》成为同类动画中的“视觉王者”，甚至让观众有观看好莱坞大片的即视感。

构建社会文化认同

动漫，作为文化产业的重要一部分，其不仅应当具有普世性的价值观念，还应承担起民族文化的认同感。《名侦探柯南》动漫能够在这么多年里仍受到大量的粉丝关注与追随，不仅得益于其出色的剧情内容和逻辑严谨的推理环节，还是因为其动漫、影视内容都将日本民族文化元素完美的呈现出来，例如日本的古建筑、传统戏剧以及神话传说等元素都能与故事情节本身紧密的联合起来，在IP被赋予日本本土的文化魅力的同时，其在传播和运营的过程中自然能够更容易让其他文化背景的读者群体对于其进行理解和认识，最终达到文化认同的目的。

比如，电影《名侦探柯南：迷宫的十字路口》对于日本京都的寺院进行了细致的特写描绘，展现了清水寺、佛光寺等旅游胜地的寺庙，在电影引进其他国家后，日本的名胜古迹也自然得到了宣传。

结语

近年来，随着我国动漫产业的迅速发展，市场需求不断增大，而供给侧仍然存在产业发展不成熟的状况，然与于此形成鲜明对比的是，日本动漫产业在我国的发展已经呈现出一定的成熟运营模式。目前，我国的动漫行业并没有形成巨头垄断的格局，更多的动漫企业有着巨大的发展空间与潜力，希望未来我国的动漫产业能够持续为消费者提供高质量的文化产品，做出更多优秀的具有强大生命力的国产动漫IP。

参考资料：

①张志强，日本动漫IP在中国的运营研究

②张博翔，大众传播视域下“动漫IP”发展策略研究——以《名侦探柯南》为例

*图片来源于网络

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