入选新华网ESG优秀案例，微粒贷乡村振兴助力乡村“蝶变”

⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

市场风向瞬息万变，营销玩法也在不断迭代，如今公益营销已成为品牌与用户沟通的有效路径之一，帮助用户更好的感知品牌温度。但公益营销要想做好，同样也需要不断地创新和思考。

自微粒贷“乡村振兴”项目上线以来，见证了无数平凡人改变命运的不凡历程。近日，微粒贷就巧借情感营销的逻辑方式，将品牌公益与人物故事相结合，将公益项目的成绩展现给大众，在展开品牌社会责任感的同时，也打造出了“有温度”的品牌形象。

以品牌实力为助力

激活乡村振兴新动能

企业作为一个经济体，在我们的认知里主要以经济利益为目的，但如今社会中，企业已不单单只是追逐利润，而是应该站在社会大众面前担上该有的社会责任和相应的公众利益，树立好品牌的对外形象，为品牌创造更好的可持续发展环境。

作为我国首家数字银行，微众银行借助数字化特性和金融科技优势，从短片中我们可以看出，微粒贷顺应时代发展中做出的一系列创新改变。正在通过品牌的力量，为乡村激活振兴新动能。

云南省昆明市东川区，是微粒贷乡村振兴模式落地的“国家乡村振兴重点帮扶县”之一。

2018年，“微粒贷金融扶贫项目”落地在昆明东川区，助力当时还是“国家级贫困县”的东川区脱贫攻坚。

2019年，东川宣布脱贫摘帽，微粒贷团队根据项目特色，升级打造了“微粒贷乡村振兴帮扶项目”，为当地乡村振兴注入源源不断的金融活水。

2021年，东川区GDP增速位居昆明全市第三，地区生产总值完成133亿元，同比增长5.6%。

经过多年的不懈努力，如今的东川区已经与当初“面目全非”。小楼林立、绿树成荫，红土地上遍布着幸福的笑脸。

时至今日，微粒贷乡村振兴模式已正式落地全国38个县域，其中包含5个国家乡村振兴重点帮扶县，项目上线至今累计为全国各县域贡献税收超过2.7亿。

助力乡村振兴是金融机构的责任担当，也是顺应时代发展、实现高质量发展的重要机遇。微粒贷能够通过持续创新驱动发展，通过品牌的力量为乡村振兴助力，无疑让受众看到品牌的用心和社会责任感。

不仅深化了品牌的社会价值意义，也推动品牌今后产生无法估量的优势竞争力，实现品牌经济效益与社会效益齐行，在同类品牌中脱颖而出。

多形式内容传播

有效建立品牌认知渠道

一场营销战役想要产生更强势能，有两个重要因素，那就是内容和传播。传播影响力决定了品牌营销能否触达更多用户，因此，想要真正深入用户心智，建立认知，还需要在传播上更具深度。

01人民网直播，官媒背书提升影响力

日前，人民网“我和我的新时代”乡村振兴调研行活动，展开了一场名为“微小力量 共筑家乡绿色模样”的直播活动，介绍了云南昆明市东川区的风土人情、历史文化，还有这里的绿色发展之路。

走进红土地的农家，听着蛙鸣入睡，晨起远眺洒满阳光的七色花海；走进围着火把载歌载舞的人群；在开满洋芋花的山野感慨安居一隅的现世美好...如今，景色曼妙的东川，让无数人流连忘返。

在人民网的直播中，也揭晓了在东川努力实现乡村振兴背后，还有“微粒贷乡村振兴项目”的身影。借助官媒的背书，很好的提升了此次内容传播的公信力。

02创意海报，向大众传递美好变化

除了相微粒贷上线的项目TVC、以及人民网的直播视频外，微粒贷还结合当地情况上线了一组创意海报。

海报以东川景象实拍为基础，搭配上对于的解说文案，触目所及的绿色自然场景，搭配上欣欣向荣的文案解读，无不让大众感受到东川今年来的美好变化。

通过TVC、直播、海报等多元化内容，微粒贷此次传播借助多种形式和渠道触达用户，依靠大众熟悉的方式与其进行沟通和互动，让大众高效形成心智认知，在内容建立起有温度、极具社会责任感的品牌形象。

结语

时至今日，“微粒贷乡村振兴项目”已经取得了很好的成绩，不仅入选“新华网ESG优秀案例”，还荣获人民网“人民企业社会责任年度推荐案例”。

而微粒贷的案例，也为品牌践行公益带来了一些思考:

首先，推动乡村振兴不仅需要长久的坚持，更需要不断的创新探索。

正所谓，授人以鱼不如授人以渔，乡村振兴同样如此。品牌的公益能量不是只有经济方面的援助，还有深入问题根本的思考。思考如何通过品牌的力量，去从根本上解决社会问题，寻找良性的、可持续的解决方案。

微粒贷在响应国家提出的乡村振兴政策的同时，很好地结合了品牌思考，通过品牌的力量带动当地的可出续发展。让当地人民自己动手致富，无疑带来更为良性的变化。

其次，品牌推动乡村振兴，需要结合自身优势。

微粒贷乡村振兴帮扶项目，是微众银行通过微粒贷产品与合作银行支持乡村振兴，通过定向为县域贡献税收的方式，助力县域经济各项事业的发展。

新增税收由落地县政府用于各项基础设施、打造特色产业、修复乡村生态环境，推进美丽乡村建设。而这，无疑是基于微粒贷自身“金融”属性的思考结果。

因此，品牌在践行公益，不管是推动乡村振兴还是参与其他社会公益时，都应该记住以上两点，只有不断优化创新策略，融入自身优势，品牌才能将公益的力量更大化。

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