囤完黄桃罐头又开始囤电解质水？元气森林这波笑麻了！

当疫情进入新的阶段，囤货热潮便再次袭来。这不，继连花清瘟、布洛芬、维C泡腾片、黄桃罐头之后，“电解质水”也遭到了大家的抢购。而这一举动，也直接带飞外星人电解质水的销量。

卖断货的外星人电解质水，来自何方?

根据电商平台相关数据显示，在12月5日到12月11日，电解质水的搜索指数就出现了暴增，整体同比增加2711%。特别是以外星人电解质水为主，在电商平台的单周销量环比提升直达1327%，目前已开始出现断货情况，直至12月15日，在京东超市搜索外星人电解质水，仍在显示缺货状态。

而这个卖断货的外星人电解质水，正是来自于元气森林旗下。企知道资料显示，元气森林的主体为元气森林(北京)食品科技集团有限公司，于2016年在北京成立，法定代表人王璞，旗下“元气森林”系列饮品包括了果茶、燃茶、咖啡和水等。同时，查询企知道专利数据库可知，该公司目前拥有专利总量达434件，但几乎都在外观设计方面。

如此多的外观专利，难道“元气森林”主打颜值?

没错，外观好看、名字好听的确是很多消费者对元气森林产品的第一印象。刚开始闯入消费者视野当中的元气森林，从商标到包装均是日系风格，瓶身醒目的商标日文“気”以及“日本国株式会社元气森林监制”的字样，在随处可见的清新广告宣传之下，它从传统饮料行业突围而出，被人们所熟知。

此外，元气森林还抓住了国内人群的“肥胖焦虑”，旗下饮品通过主打“0糖0脂0卡”的新概念进入小年轻市场，牢牢把握住一大批年轻消费者，使其在一线城市的商超便利店快速站稳了脚跟。

元气森林被指借疫情宣传，“伪日系”的再一次营销?

外星人电解质水的爆火出圈，也让元气森林重新进入大众视野。但这波囤货的背后，却被网友指出是在借疫情来营销宣传。部分网友表示，最近有不少网红、博主在社交平台分享自己“阳”了之后的恢复情况时，配图和文字都会提到这款外星人电解质水。而且在电商平台广告上，元气森林此前也打出了“特殊时期，让电解质水保护你”的口号，颇有借势营销的味道。

根据京东超市平台显示，目前元气森林的广告口号已替换为“补充电解质，就喝外星人”，相关客服称，元气森林并未提及相关疗效，买不买看消费者个人选择。而这波闹剧的背后，并不是网友们对元气森林的恶意指控，只是因为其从“出道”就是一个“骗局”。

虽然元气森林有着日系风格，拥有“日本国株式会社元气森林监制”字样，但它妥妥是个国产品牌。2019年，元气森林(北京)食品科技集团有限公司利用注册商标的漏洞，将“元気森林”的商标转让给日本企业株式会社元气森林，但这家日本企业背后的母公司，实际上还是这家北京元气森林。可以说，元气森林在形式上实现了“日本化”，但本质上类似于出口转内销，是一次“伪日系”包装。

另外，0糖其实不等于无糖，但元气森林在宣传“0糖0脂0卡”时，并没有注明是“0蔗糖”还是“0糖”的区别，让消费者误以为是无糖饮料，这也就导致品牌在消费者心目中大打折扣。有了前车之鉴，如今元气森林又因防疫而出圈，高热度之下也就难怪网友们的怀疑了。

从囤药物到囤饮料，背后展现的，实际上是消费者的内心焦虑。虽然专家多次提醒，电解质饮料不能当水喝，但很多时候，消费者在囤货时，并不是由“你缺什么”而决定，大多取决于“让你感觉缺什么”的焦虑与惶恐宣传。

在这种铺天盖地的焦虑情绪诱导之下，商家们的“趁火打劫”就随处可见。因此对于消费者而言，越是焦虑越不能慌乱，在采购时可将自己的实际需求一一列举出来，判断重要程度，理性适量购买，切勿盲目跟风，如此才能少走弯路，避免踩坑。