浦东“跨年迎新消费季”将推出118项商旅文特色活动

12月16日下午，浦东新区“2022年跨年迎新消费季启动仪式”在船厂1862举行。消费季期间，通过组织开展形式多样的营销活动，深挖文化艺术、休闲娱乐、公益事业、生活方式等与商业消费的结合点，持续打造国际品牌聚集地、时尚潮流引领地、消费创新策源地、营商环境最佳地。

四大活动板块 焕新美好生活

此次“跨年迎新消费季”从2022年12月持续至2023年2月，依托元旦、春节等重要节点，以“美好生活，总有新意”为主题，汇聚浦东40余家重点商业企业线上线下约118项商旅文特色活动，如国金中心的“乐享璀璨圣诞王国”、陆家嘴中心跨年电影盛宴、特斯拉“特”有心意限时活动等，打造全域、全渠道迎新消费场景。其中，特斯拉指定期限内提车的消费者，将有机会额外获得活动专属新年礼遇3000元。

美好生活，总有新「忆」——跨年营销活动

今年浦东各大商圈将传承消费者记忆中的“老节目”，推出“新玩法”。第一八佰伴的岁末嘉年华是许多消费者的“跨年标配”，今年将融合元宇宙、数字藏品NFT等新概念，展现新数字时代语境下的零售商业新玩法；华润时代广场推出“新表演艺术节2.0跨年迎新派对”；LCM置汇旭辉广场推出“City Fun fair·Go Skating 超级跨年秀”，打造巨型户外露天冰场。

美好生活，总有新「艺」——艺术展演、美陈场景体验

灯光秀、艺术展将在浦东商圈的各大商业地标陆续闪亮登场，用艺术点亮城市。艺仓美术馆推出“无尽之旋转”（简明中国首个大型个展），森兰商都举办“吴昌硕海派文创展”，世纪汇广场开启“柏拉兔遇见主题全国首展”；前滩太古里则将点亮冬日寻光季，呈现户外大型光影艺术装置“遇光”“入云”“极光海”“繁星”及为期69天的冬日寻光季主题活动。此外，船厂1862、华特迪士尼大剧院、东方艺术中心等还将推出几十场新年演出。

美好生活，总有新「益」——主题公益活动

众多商家在跨年迎新季用商业力量反哺社会，助力传播公益正能量。晶耀前滩携手儿童艺术家麦大姐，发布“耀爱绽放LOVE SHINES IN CRYSTAL”节日季主题；上海正大广场的“1864 大熊猫巡展”，呼吁社会各界为自然生态共同努力；浦东嘉里城将举行宠物领养日和萌宠运动会，为上海万千养宠家庭打造最具公益性和趣味性的年节活动，让爱在冬日不流浪。

美好生活，总有新「e」——线上线下互动营销活动

线上“跨年”同样热火朝天：叮咚买菜借势推出“「食」来运转 吃好喝好”和“南甜北咸 万事粥全”等年节时令佳肴营销；盒马推出“暖冬美食”活动，让消费者体验快乐盒区生活；还有正大广场、长泰广场、上海复地活力城等，带来全场景的购物消费体验。

十大迎新打卡好去处

第一八佰伴百米大弯壁周边，缤纷的“雪花”像是朵朵蒲公英，带着一年的烦恼与焦虑随风飘散；陆家嘴中心L+Mall浦东南路入口处，一只巨型“纳兔子”挥手迎接八方宾客；九六广场标志性的下沉式广场上，一个充满童趣的“花花世界”，用遍地绽开的小红花为过去一年的你点赞；还有生动可爱的小熊猫、创意十足的小龙马、来自外星的柏拉兔……年终岁末，浦东各大商圈陆续换上“新衣”，满溢着温情与妙趣。

围绕“环球缤纷、焕新浦东”主题，浦东新区融媒体中心联合浦东新区商联会开展浦东网络热搜迎新打卡好去处推荐活动，经过商圈报名、网络热搜统计，综合产生“首批十大浦东网络热搜迎新打卡好去处”，并在现场授牌，分别是：上海国金中心商场、上海正大广场、第一八佰伴、华润时代广场、陆家嘴中心L+Mall、尚悦湾、世纪汇广场、九六广场、前滩太古里、金桥啦啦宝都。

首店经济激发消费活力

近年来，首店已成为消费市场的一种风向标。现场发布的2022年浦东首店发展报告，通过对区域内首店的数量层级、业态分布、品牌来源、区域载体以及运作模式等方面进行分析研究，准确把握发展格局和最新趋势，为浦东打造国际消费中心奠定基础。

截至12月，浦东今年新开业首店已经超过200家，其中，全球或亚洲首店达2家，中国首店22家。其中高能级中国首店包括零售类日本潮牌AMBUSH、澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN、英国高级时尚眼镜品牌琳达·法罗LINDA FARROW等；餐饮类日本米其林星级拉面金色不如归、潮牌跨界咖啡BAPE CAFÉ、DV旗下新开的西班牙餐厅JAMOTECA等；娱乐体验类Dior迪奥美妍奢享荟、法国足护品牌SIDAS中国首家旗舰体验店、智能运动生活方式品牌FITURE全球旗舰体验店FITURE Space等。

从今年引入首店的核心载体来看，前滩太古里、正大广场、上海国金中心商场首店数量位居前三；陆家嘴商圈年内引进45家城市级以上首店，为浦东打造世界级地标商圈，提供高品质、最时尚的消费体验形成了有力支撑。

不断汇聚的首店激发出消费新活力。来自新区商务委的数据显示，今年10月，浦东新区社会消费品零售总额336亿元，同比增长1.8%，高于全市3.3个百分点，已连续四个月单月保持正增长。

来源：上海商务