保健品与明星代言那点事

昨天刷到个新闻，浓眉大眼的潘粤明被没收257885.07元，并处违法所得一倍的罚款（257885.07元），仔细一看那是涉嫌给保健品代言搞出的事情。我的第一反应是，老潘这么便宜吗，找个代言才20万，人家楚雨荨一天可挣你十倍哦。玩笑开完，咱得唠点严肃的嗑。潘粤明代言保健品被罚，有两件事儿咱们可以讲一讲，一个是保健品，一个就是明星代言。

1987年，随着人参蜂王浆横空出世，中国保健品市场拉开了序幕。以前人民日报就发过文，明确说了中国市场的保健品没有一个是真的，这话咱们今天也可以继续拿出来说。保健品和电信诈骗、理财保险并称中国老年人三大坑，那威力肯定不小。首先，咱很难辨别这玩意儿到底啥属性，法律规定了这个东西是食品，但产品营销上来说呢，他一直都是当药卖。这个燕窝汤喝了晚上睡得香，那个人参鸡吃了补维C。你说燕窝汤里有没有燕窝？有，一吨水扔了一克，那也是有的呀！你说人参鸡补不补维生素？一吨水扔个橘子进去，他也有VC啊。你要说真的为了身体好，那100块钱买瓶维生素片肯定要好很多。

中国老人对于看病吃药一直是很有抵触心态，总觉得是药三分毒。你要给老领导啥的送礼也不好送药，只能送这种所谓食补的东西，而且这玩意儿贵，能体现送礼本身的价值。一盒驴皮水都能买一头驴了，送出去也体面。所以说是中国的人情世故催生了中国繁华的保健品产业。这个产业里有120万家大大小小的企业，注册的保健品数量超过2万个，包括汤臣倍健、东阿阿胶这种上市公司。而对于他们来说，公司最大的问题不在于产品的研发，毕竟一吨水扔一片燕窝进去，这产品就成了。更重要的在于怎么把它卖出去，而且得是高价卖出去，所以广告就天然的成为了他们最好的伙伴。

我们最熟悉的就是史玉柱和脑白金了，史老板10万块钱盖厂房，100万做广告的事情那是老段子了，因为这个老段子史玉柱可以说给所有保健品公司都上了一课，从此打广告和高密度铺销售网点就成了保健品成功的秘诀。公开的数据资料显示保健品的成本一般只有零售价格的10%，在产品上市初期广告投入和销售成本要占到60%以上，也就是说这玩意儿卖十块钱成本只要一块钱，广告费占了六块钱，但凡有脑壳的就应该知道这些东西吃了能有啥用，和喝开水的区别不大，毕竟农夫山泉都两块多一瓶呢。说到这儿咱就能理解为啥保健品会找潘粤明代言了吧？很多人觉得潘粤明咖位不大呀，但这人是妈妈粉，很多老阿姨喜欢看他。保健品喜欢的代言人一般不会是什么流量小生，比如张国立、郎平、六老师等这类都是有点岁数喜欢的对象，看上去又成熟又稳重，老头老太太一看，孙悟空总不会骗人吧，当场就掏钱买单。

潘粤明这波被罚25万多其实没啥冤枉的，什么不知情被利用这种话，大家都是成年人都懂的。老实说明星代言这一块翻车的不少，老潘这还是小事情。P2P那一拨多少明星给金融诈骗犯站台啊，比如汪涵代言的那个200多亿涉案金额，你看屁事没有。中国刑法有明确的虚假广告罪，但至今没有一个因此进去踩缝纫机的，也是值得深思的地方。对于咱们普通人来说，一不要信什么明星代言，几十万人家就能把良心扔到下水道里面去，他凭什么值得你相信？二是不要买保健品，中国的保健品没有一个是真的，这话可是人民日报说的，不是我说的啊。尤其到了年关了，给老人买件新衣服也远比买个驴皮水有用得多。