重罚700万后，倍恩喜又卷入套牌风波

近日，以“倍出彩,创未来”为主题的贵州倍恩喜年度交流会暨合作伙伴答谢宴，在贵州省贵阳市新世界酒店隆重举行。

倍恩喜CEO陈宏在此次会议上表示：长期以来，倍恩喜以新西兰黄金奶源及全产业链为依托，以“专注羊乳基营养”为品牌定位，为消费者提供高含量纯羊乳等优质羊乳制品，受到了消费者的高度认可与喜爱。在2022年2月，倍恩喜正式启动国产奶源地及全产业链布局，与圣唐乳业达成战略合作,并于5月推出唯尔普思婴幼儿配方羊奶粉系列,形成“进口+国产”双翼矩阵。

陈宏在会议上也指出了倍恩喜2023年的目标：以“专注羊乳基营养健康产品”为企业定位，向羊奶集群第二梯队领头羊地位冲刺，做最受渠道欢迎的羊奶粉品牌。

但是，想要冲刺“领头羊”地位的倍恩喜，翻看其近一年内的境况，成绩似乎并不是那么喜人。

在很长的一段时间内，倍恩喜婴儿奶粉深陷香兰素的风波中。

今年5月5日，长沙市市场监督管理局在其网站发布一则行政处罚信息。信息显示，倍恩喜（湖南）乳业有限公司因1段婴儿配方羊奶粉中检出香兰素，被该局罚没699.51万元，并没收涉事产品36767罐。

处罚决定书显示，2021年9月9日，国家市场监督管理总局抽样人员在江西省南昌市某母婴生活馆对其经营的倍恩喜婴儿配方羊奶粉（0-6月龄，1段）进行监督抽检，样品经黑龙江绿色食品科学研究院检验，香兰素项目实测值为940.6ug/kg，不符合GB2760-2014《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》的要求（标准要求为不得使用），检验结论为不合格。

长沙市市场监管局在对涉事产品中国总代理纽尔生物科技调查中发现，该公司将上述批次产品全部销售给了倍恩喜（湖南）乳业有限公司（简称“倍恩喜乳业”），于2021年10月14日对倍恩喜乳业立案调查。

据了解，倍恩喜湖南为新益美营养品有限公司中国分部，全面负责倍恩喜Bioshine等系列产品在亚太地区的销售、推广和售后服务，并协助新西兰总部处理亚太地区的其他相关业务。

2022年2月16日，长沙市市场监管局向倍恩喜乳业送达行政处罚告知书，行政处罚内容包括没收倍恩喜涉事批次奶粉36767罐，没收违法所得122.84万元，并处货值金额1倍罚款即576.67万元。以上罚没款合计699.51万元。

抽检不合格信息披露后，倍恩喜在官网发布声明称，“经工厂内部排查，该情况发生的原因为，奶粉湿法工厂人员未严格遵守生产操作规范，导致该批次奶粉基粉生产过程中混入少量香兰素，为偶发事件。”

资料显示，香兰素是一种食用香料，因具有香荚兰豆香气及浓郁的奶香，广泛运用于各种需要增加奶香气的调香食品中。对于0-6个月的婴幼儿来说，大量摄入香兰素会导致头晕、恶心等症状，严重时会造成肝、肾损伤。

据《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760—2014）中规定，0至6个月婴幼儿配方食品中不得添加任何食用香料，较大婴儿和幼儿配方食品可按照规定限量使用香兰素。

也就是说，根据食安法，我国1段婴儿配方奶中均不允许添加香兰素。

作为新益美营养品有限公司自有品牌，倍恩喜2018年通过中国食药监的配方注册，拿到三个注册证号，通过线上和线下母婴店售卖羊奶粉。大望财讯通过其线上销售情况看，发现该公司的销售量并不高，在倍恩喜天猫旗舰店，销量最高的产品是倍恩喜唯尔普思系列428克的3段试用装，月销量76件。

值得注意的是，大望财讯在倍恩喜天猫旗舰店中翻看其产品评论时发现有许多消费者购买倍恩喜的产品后表示强烈不满。

其中，有的消费者称：“奶粉中有异物，卖家却推脱处理，其次，让消费者买完之后给他们刷好评。”这也就是说，销量本就不高的倍恩喜奶粉连好评都可能是刷出来的。

还有的消费者称在评价中称：“奶粉真的不行，孩子吃了严重拉肚子。”无论是在倍恩喜京东旗舰店还是倍恩喜天猫旗舰店，都有大量的消费者反应孩子喝了倍恩喜的奶粉后出现腹泻的情况。

此外，还有众多消费者在评价中表示，奶粉日期不新鲜的问题。

大望财讯在京东上翻看倍恩喜官方旗舰店中产品评价发现，无论是倍恩喜的淘宝旗舰店还是京东旗舰店，不少消费者反应孩子在喝完倍恩喜的奶粉后出现腹泻的情况，并且都存在奶粉日期不新鲜的问题，还有的消费者称喝了倍恩喜的奶粉后，孩子出现了吃不饱睡不好的问题。

图源：京东倍恩喜官方旗舰店

在被罚近700万后，倍恩喜又高调的推出了首款国产羊奶粉（唯尔普思V Plus羊奶粉）。但是据相关媒体报道，该产品就是原来的佰必佳羊奶粉。

在国家市场监管总局的注册统计名单，并没有新西兰新益美营养品有限公司注册获批的唯尔普思V Plus羊奶粉。

大望财讯通过国家市场监管总局官网查询发现，唯尔普思羊奶粉注册号与陕西圣唐乳业有限公司（简称“圣唐乳业”）此前注册申请的“佰必佳”羊奶粉完全一致，该注册号圣唐乳业早在2020年11月就已经获得监管部门批准。

图源：国家市场监督管理总局

值得注意的是，今年的3月28日，佰必佳获得监管部门“变更批准”，商品名称由“佰必佳”变更为“唯尔普思”。不过配方并未有变更，唯尔普思的配方还是此前的“佰必佳”配方，因此倍恩喜宣传的“首款国产羊奶粉”属于套牌产品。

陕西圣唐乳业在2020年注册的“佰必佳”羊奶粉，原本与湖南倍恩喜毫无任何瓜葛，但是其能在2022年5月底以后，就能摇身对外宣称是新西兰“倍恩喜”的国产版奶粉，为此双方也确实颇费了一番心思。

早在2020年注册的“佰必佳”羊奶粉，能在2022年5月底以后，摇身一变成了新西兰“倍恩喜”的国产版奶粉，双方为此也颇费苦心。

大望财讯查询企查查发现，在今年2月23日，倍恩喜乳业出资335.286万元投资陕西圣唐乳业有限公司，持有后者2%股份。 随后的5月份，就高调宣布倍恩喜国产版新品上市。

值得注意的是，倍恩喜湖南公司入股圣唐乳业的时间，是在“佰必佳”获得配方注册一年多之后。而为了让换了个马甲的佰必佳能顺理成章地成为“倍恩喜国产版”，双方也是煞费苦心。

倍恩喜自陷入香兰素风波后，又出现了国产羊奶粉套牌事件，倍恩喜后续如何发展，大望财讯将持续观察。