震撼首发 | 2022年度中国饭店业品牌价值报告

通过2017-2021五年积累与总结，《2022中国饭店业品牌价值报告》在完善数据模型、价值评估维度体系与评估标准的基础上，不断加大数据采集的广度与深度，不断提升数据渠道的准确性与可靠性，同时邀请更多权威机构、行业专家与精英参与到品牌价值的调查与评估工作中。

经过品牌价值评估中心评估团队的共同努力，在调研近500多个在中国境内运营的饭店品牌后，最终选择符合评估条件的273个饭店品牌纳入到调查与评估的目标样本中(拥有10个以上物业，并客房规模达到1000间以上)，涵盖行业最具代表性的109个酒店集团，从而客观并全面地反映中国境内饭店品牌的价值表现。需要提及的是，国际品牌的评估是基于其全球及国内市场的综合表现，从而为中国民族品牌提供前瞻性BENCHMARKING与发展目标，以更好明析差距与未来提升的方向。

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BRAND

VALUE REPORT

酒店集团品牌价值TOP10

2022饭店业品牌价值报告是以目标品牌2021全年运营指标与品牌价值体系综合表现为基础，紧密结合其前4-5年的无形资产管理绩效，通过科学的分析工具而进行的全方位价值评估。纵观2022年调查评估结果，以万豪为首的国际酒店集团依然独领风骚，牢牢地处于全球饭店集团品牌价值榜的前列。

值得关注的是国内酒店集团锦江、华住、香格里拉、首旅如家位列集团品牌价值前十强，对比2021年度集团品牌价值，锦江、华住增长幅度较大，分别为61.13%和35.34%。这得益于新品牌的发展、原有品牌升级和市场多品牌战略布局，提高市场份额的同时，增加市场竞争力，从而增强集团品牌价值。

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BRAND

VALUE REPORT

百强榜

希尔顿蝉联榜首

在各品牌价值表现方面，希尔顿品牌凭借收益的改善与规模的持续扩张，以699亿元人民币的品牌价值连续五年占据榜首；智选假日凭借其庞大的规模与稳健的增长，以378亿人民币的品牌价值继续名列第二；希尔顿欢朋品牌依托收益的大幅提升与体量的高增长一跃超过万豪，名列季军。

而中国品牌军团的杰出代表，如全季、香格里拉、汉庭、亚朵等，其品牌价值持续提升，均以近百亿身价强势挺进30强，并逐渐缩小与第一阵营的差距。其中全季位居第10位，亚朵居第17位，同为华住旗下的汉庭位居第24位。深究这三个品牌成功因素，其在品牌迭代更新、品牌创新、品牌规模发展、品牌服务提升、品牌定位及品牌忠诚度方面均表现优异，这是品牌立足市场且经久不衰的重要原因。

通过对不同维度的数据分析，我们发现：随着国外疫情的常态化与管制的放开，国际酒店品牌在Revpar、入住率等经营绩效方面，同比2020年均有大幅度的恢复与提升。例如，Revpar同比2020年提升了63.23%，综合入住率同比2020年提高了49.36%，充分说明市场环境的好转与行业巨大的弹性。而反观国内，由于疫情的持续影响，各方面数据表现与国际品牌的差距进一步拉大，除开元度假村等少数品牌取得大幅提升外，超半数（56.86%）国内品牌的Revpar和入住率同比涨幅萎缩，行业整体Revpar同比2020年仅提升了6.43%，综合入住率同比2020年仅提高了5.27%，国内品牌的总体表现较大程度的落后于国际品牌，行业发展仍处于寒冬期。

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BRAND

VALUE REPORT

国内饭店品牌TOP100

从品牌发展规模来看，相比国际饭店集团，国内品牌保持着强势发展态势，发展速度具有绝对优势，总体规模增长9.47%，其中秋果、首旅云酒店、白玉兰、格林东方、桔子、亚朵和维也纳的规模涨幅分别为124.9%、54.15%、45.91%、42.12%、31.04%、20.86%和16.62% 。由此我们坚信，在二十大报告中有关于旅游的论述以及中国政府更加高效，更加科学的的疫情管控政策落实，中国旅游行业必将迎来光明的前景，中国民族饭店品牌的复苏以及新发展也必将进入一个新的里程碑。

通过对众多品牌价值维度的分析，我们呼吁国内饭店品牌对自身的发展需要有着清醒与理性的认识。面对层出不穷的民族品牌，面对同一集团下同质化的品牌结构，面对品牌核心体系建设的缺失，面对由于市场快速发展红利而带来的品牌规模非理性的爆发式扩张，单从品牌价值核心来看，相对于国际品牌的核心价值积淀，中国民族品牌仍有很长的路要走，片面规模扩张而带来的增长并不能体现品牌真正核心竞争力，从而支撑品牌的长期发展。要成长为百年品牌，甚至成为国际市场的领军者，一定要对标国际品牌的核心价值体系，对标品牌强度各子因素，苦炼内功与持续创新，久久为功，才能真正奠定中国民族饭店品牌价值的核心。

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