品牌专家李丽婵，用品牌的力量助推中国农业发展

让我们重回2014年，你会想起什么？对很多人而言，那一年也许是再平常不过，但是对于另外一些人，却注定是一个辉煌的开始。

这一年，在内蒙古包头市，中国牛羊肉产业大会横空出世，从展会问世之后，便连续四年蝉联中国十佳展会的桂冠，创造了3天超过10亿元交易量的惊人纪录。

在牛羊肉这个小众领域，这样的成绩不亚于神话。

而在背后书写“神话”的人，是一位来自包头的女儿——李丽婵。

揣一捧乡情，从上海重回包头

当年的“中华火锅第一股”小肥羊，从品牌创立到香港上市，再到与百胜“联姻”，李丽婵始终伴其左右，在她的深度参与下，小肥羊这个民族品牌完成了国际化之路，从包头一个三线城市走向了国际餐饮大舞台。

然而李丽婵终究是包头的女儿，她心中始终放不下故乡，毅然辞去了小肥羊副总裁的职务，回到包头，创办了哈木格文化传媒有限公司，将目光放在了包头这片土地。

这片土地乡情四溢，也物产繁盛。

在餐饮业深耕多年，李丽婵清楚地知道，好的食材意味着什么，它是农民致富的根本，也是兴盛餐饮业的基石，更可以成为一个地方走向全国的名片。

而固阳，就将会是继牛羊大会之后，包头走向全国的第二张农产名片。这里有业界闻名的黄芪，有质量上乘的“固阳八宝”，它们所欠缺的，只是一个品牌。

41° 固阳献，让黄土地长出金蛋蛋

2021年12月6日，李丽婵团队为固阳量身打造的区域公用品牌“41° 固阳献”在上海隆重发布，成为包头市第一个对外发布的全品类区域公用品牌。

在哈木格公司的策划和筹备下，这场发布会宾客云集、场面宏大，吸引了10家国家级媒体、18家自治区级媒体，70家其他媒体进行报道、11个平台现场直播、400多万网友在线观看。

“41°固阳献”，瞬间燃爆网络，成功出圈！在场的许多人惊叹，很难想象这是一个县的区域公用品牌发布会，但也只有这样的规模，才堪匹配固阳县的优质农品。

随后，在胡润中国食品行业百强榜的发布活动中，来自固阳的优质农品以“41° 固阳献”的形式入选了中国地标好食材榜单。

固阳农品第一次从包头市走向了全中国。

12月29日包头固阳区域公用品牌在内蒙古自治区呼和浩特市举办了品牌推介会，稳扎稳打，进一步巩固了固阳农品在自治区的地位。

要扩大影响力，更要寻找合作方。

在李丽婵的努力下，固阳企业成功与扬子江药业旗下的龙凤堂中药公司对接，使固阳特产的正北黄芪成为其稳定的优质货源。

如今，固阳县在区域品牌的助力下，黄芪种植面积稳定在6万亩，这一年来围绕着助推产业结构调整，筛选确定了药食同源试点企业9家，新引进黄芪深加工企业6家，确定了“芪开得胜”的总体产品结构，以黄芪健康产品为导向，预计明年精深食品产值达到2亿元以上。

从品牌问世到享誉业届，千百年来，固阳这片土地上盛产的优质农作物，终于开始走出包头，被全国人民熟知。

李丽婵带领的哈木格团队为它们注入了更大的能量，让黄土地结出了“金蛋蛋”。

创立品牌，抱团出行打天下

包头市固阳县，位于北纬41°，是国际公认的世界黄金纬度带，这里有“三山两城”的胜景，也有“秦风魏韵”的气度，更有独特的气候地理条件。

固阳县共有60种“三品一标”的农畜产品，黄芪、莜面、荞麦、菜籽油等农产品地理标识产品因营养保健、美味养生而被誉为“固阳八宝”，特别是固阳盛产的正北黄芪，因为品质优秀而闻名中药界，已经有60多年的人工种植历史，固阳也因此有了“中国正北黄芪之乡”的美誉。

无论是正北黄芪还是固阳八宝，都没有形成与其品质相匹配的市场地位，让优质农品走出深山，一直是固阳人的夙愿。

最好的出路就是打包成区域公用品牌，经李丽婵团队的调研、定位，“41°固阳献”横空出世，将固阳优质农品全部打包，以更响亮的名字整体推出，亮出的不仅是农品的品牌，更是固阳的底气。

助力兴安盟，让好米走进大上海

“41°固阳献”的成功让固阳农品拥有了更广阔的市场，而李丽婵的目光，也望向了家乡之外更广阔的田野。

2022年8月30日,哈木格在上海策划筹备了兴安盟大米产业发展峰会暨农特优品产销对接订货会，这场主题为“百膳米为先 好米源兴安”的活动共组织了兴安盟内24家企业的77款产品亮相展出，引得全国各地的消费者纷至沓来，为兴安盟优质特色农畜产品赢得广泛美誉。

哈木格还在会议期间组织了“主题沙龙对话”，为政府、企业、机构搭建了一个高端的交流平台，就“如何让兴安盟大米走进千家万户”话题展开深入探讨，为兴安盟大米产业发展出谋划策。

用品牌的力量助推农业发展

中国是农业大国，有数量庞大的农业人口，也有着种类丰富的农产品，多年的餐饮工作经验，让李丽婵对农特产品有着比别人更深的感情。

哈木格从创立之初，就聚焦于草原的优质牛羊肉，通过举办牛羊肉产业大会，聚集了全国优秀的采购商和供应商，让牛羊肉有了更大的展示平台。

哈木格还多次带领全国知名餐饮企业负责人深入到草原牧区，以采供直联的方式直接面对生产者，扩大了当地农户的产品销售，也大大提高了当地农村人口的收入。

如今，通过打造区域公用品牌，哈木格用更多元的手段助力新农村建设，帮扶更多农业从业人员提升收入，脱贫致富。

从包头到上海，李丽婵把自己的才华施展在了国际舞台，从滨海都市到塞外草原，李丽婵又把自己的爱心献给了家乡故土。

用品牌帮农品打天下，用农品助农民涨收入，李丽婵率领团队，用自己的学识和经验，在帮农助农的道路上，一路前行，愈走愈宽。

来源：亮丽内蒙古