2022GFIC再获双奖！易平方向市而生 开启跨场景营销新纪元

2022年12月20日，2022全球家庭互联网大会深圳元宇宙峰会顺利召开，本次大会由众视Tech、AsiaOTT主办，元宇宙与虚实交互联合研究院、中国文化产业协会文化元宇宙专委会提供学术支持，旨在汇聚尖端菁英，从内容、应用、服务、营销、终端全产业链，进行多形式、多角度、多维度的交流与思考，以助力推动数字家庭新生活场景创造进程，加速各垂直领域和产业拥抱元宇宙。大会“万象之星”颁奖仪式上，易平方荣膺年度最佳广告发布平台奖及年度最佳技术解决方案双奖。

在20日举行的万象新元主论坛上，易平方副总经理田灯友发表了题为《向市而生 开启跨场景营销新纪元》的精彩演讲，多维度解读易平方布局文旅赛道背后的秘密，易平方通过打造文旅数智化服务平台易数云，全面扩充文旅行业智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件和产业赋能等服务体系，实现一体化全链数智文旅系统服务新升级，助力品牌营销升级，开创跨场景全链路营销增长新纪元。

疫情期间，用户的活动空间收窄，注意力聚焦到家庭大屏上，包括易平方在内的各家互联网电视平台纷纷通过精细化运营助力疫情防控，同时也带动了客厅经济的爆发式增长，OTT行业各项数据稳步提升。

随着疫情防控新十条的发布，机票、火车票、酒店的搜索量都有极大的增长，旅游市场也迎来了重要的转折点。国务院印发的《扩大内需规划纲要》明确提出要积极发展服务消费，扩大文化和旅游消费。

新的时代即将到来，我们如何承接？

易平方给出的答案是用场景联动实现营销破圈，共同开启营销新纪元。易平方是一家“双百企业”，通过引战混改，引入了包括华侨城在内的多个战略级股东，实现了多元化拓展。华侨城集团是亚洲第一、全球第三的文旅集团，拥有90多家知名旅游景点，布局全国40多个城市，年接待游客数量超1.5亿人次，易平方还聚合覆盖了全国4.5万家酒店，客房数量超过600万间，覆盖超过55%以上的五星级酒店市场。易平方依托家庭、酒店、景区、社区和办公五大场景的海量资源覆盖，实现“从家到家”的营销闭环，全力打造易聚屏跨场景营销平台，不断拓展场景生态，实现营销能力新升级。

在家庭场景方面，今年推出的全新智能电视操作系统ME柚OS，拥有颠覆式系统交互模式和操控体验，具备自由拼屏多任务运行、海量移动应用生态接入、空鼠手机同屏多模式操控等特性。ME柚OS让OTT电视不再局限于传统单一的影音体验，而是成为追剧、健身、学习、娱乐多元一体的智屏入口，更加贴合用户体验。同时，整合打通“OTT大屏终端+易抖屏+云视听小电视”，打造“易TV”超级内容生态体系。其中，云视听小电视以海量中视频内容聚集Z世代人群，易抖屏以大屏短视频吸引家庭全域用户，两条营销路径主线清晰、相辅相成，实现超级内容生态与营销生态双升级。

在景区场景方面，如何把游客变成用户，如何把一消升级到二消，如何把流量通过运营变现？易平方成立文旅数智化服务平台易数云，专注于为旅游目的地提供综合解决方案，打造包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系，并将自身在OTT行业的经验拓展和移植到文旅行业，把景区的游客变成用户，基于用户运营实现流量变现。

易平方为景区提供了完整的技术解决方案，智慧景区业务中台实现景区票务、会员、营销、支付、结算等数字化能力，全面覆盖线下景区、酒店、餐饮、零售等业态，对客前台提供包括官网、小程序等多客户端触点，助力景区把游客变成用户，进行价值释放。

在营销方面，覆盖入园、游览、餐饮等全路径，实现从广场大屏、休息区娱乐屏、餐饮区点餐屏到景点排队屏的全链路智屏串联投放，提升品牌营销效果。除了常规屏幕外，易平方也在积极探索元宇宙场景下的营销新模式。

在酒店场景方面，易平方覆盖全国600万间客房，从酒店大堂指示屏、客房电视屏到电梯屏实现全链路覆盖，为品牌主提供优质流量。

基于线下多场景覆盖，易平方通过自有大数据平台，打造了更加立体的场景标签体系，实现更多品牌和用户之间的连接。易聚屏作为易平方布局在跨屏数智化服务中的全新体系，未来将通过聚合场景流量、优质内容、高质人群、会员服务四大价值体系，以家庭场景为核心，向外辐射聚合酒店、景区、办公、社区等多场景，实现长中短视频内容融合，高净值人群覆盖，打造专属会员服务，全面升级场景营销价值。

未来，易平方将在跨屏跨场景生态圈持续扩充，期待和行业伙伴一起深挖场景价值，为链接品牌与用户提供最优质的解决方案，共同开创品牌营销新纪元。