研报下载：2021俄罗斯电子商务100强研究报告

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本文摘要：

不同于中国电商三大巨头形成的竞争性格局，在俄罗斯，电商的头部效应还未十分明显，综合类电商、垂直类电商在市场百花齐放。根据在线销售额、订单数量、平均交易额等指标综合分析计算，俄罗斯在线商务分析公司Data Insight发布了《2021俄罗斯电商100强研究报告》。

以下为部分正文：

据俄罗斯电商企业AKIT的统计数据，2021年电子商务占全年零售总额的比重为9.2%，在俄罗斯1.455亿（截至2022年1月）的人口中，线上商务的受众约为7000万，占比不到50%，这意味着俄罗斯市场仍有广阔的前景。

不同于中国的电商市场，阿里巴巴、京东、拼多多三大巨头就已经占据市场的绝大部分份额，在俄罗斯，电商的头部效应还未十分明显，综合类电商、垂直类电商在市场百花齐放。根据在线销售额、订单数量、平均交易额等指标综合分析计算，俄罗斯在线商务分析公司Data Insight发布了《2021俄罗斯电商100强研究报告》。

从总体来看，Data Insight报告显示，2021俄罗斯前100家最大的电商平台共交付了15.9亿份订单，几乎是2020年（7.19亿）的两倍。其中前100名的销售额增长62%，达到了3.4万亿卢布，占2021年电商3.617亿卢布销售总额的94%。这几乎囊括了俄罗斯电商所有的在线平台。

2021年，百强电商综合排名前3的收入占比提升7个百分点，而2020年只提升了2个百分点。4-10名和11-100名的电商平台收入占比分别下降2个和5个百分点。这是由于俄罗斯电商这两年正在经历快速增长，据Data Insight预测，2021-25 年，俄罗斯市场预计增长超过三分之一，而其他国家或地区增长不到15%。同时俄罗斯电商的头部效应也正在加强，Wildberries、Ozon近两年正快速发展，但其他电商平台也仍占据着一定的市场份额。

图片来源：《2021俄罗斯电商100强研究报告》

按照类别划分，在100强商店中，电子和技术类产品占比最多，共有17家电商平台，快速消费品与电子类产品同样有17家商店入选。排在第三的则是家居与装修用品，共有12个电商平台，可以看出俄罗斯家居比较注重，而服装和配饰类只有10家平台入选。

2021年，俄罗斯市场共产生了17亿笔订单，同比增长了104%。在100强的订单和销售额上看，百货商店和快速消费品占所有订单的 83%，仅占销售额的 57%。而电子和技术的商店仅占订单的 3%，但占销售额的 20%；服装、鞋类和配饰占所有订单不到2%，占销售额的4%，可见俄罗斯消费者在日常用品的支出上更喜欢购买廉价的商品。

图片来源：《2021俄罗斯电商100强研究报告》

前10强中，百货商店的收入占比最高，达到了69%，但在总体前100强中只占48%。消费者日常逛得更多的是综合类市场，所以百货商品在销售额及订单数量上更为突出。电子类产品在俄罗斯也颇受欢迎，在前10强以及前30强中都有22%的收入份额。

图片来源：《2021俄罗斯电商100强研究报告》

与2020年的榜单相比，今年有14个新平台成功进入百强名单。其主要原因是由于这些平台在过去一年里快速的增长。14家新平台中，有5家是快速消费品平台，包括了delivery-club、Perekrestok、Yandex .eda、Lenta和Online.globus。 Yandex .eda是Yandex旗下的外卖的平台,2021年仅包括从商店送货（不包括从咖啡馆和餐馆送货）的商品的销售额增长了858%，订单数量增长了889%，是快消品类中增长最大的。

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