“武夷山水”：赋能福建南平绿色高质量发展

“武夷山水”品牌平台销售额3156.78万元；印有武夷山水品牌logo产品销售额6.29亿元；“武夷山水”品牌授权及预授权企业销售额171亿元……
2022年，福建省南平市市场监管局持续抓好产品品质，扩大品牌影响，推动工作创新，努力打造“特色更鲜明、优势更集聚、产业更融合”的“武夷山水”区域公用品牌目标，努力实现好产品卖出好价格，助力南平绿色高质量发展。
加强品控 释放蓬勃发展势能

2022年，南平市市场监管局进一步优化“武夷山水”品牌发展环境，提升品牌对外形象，加强产品品质管控，蓄力高质量发展新势能。
2022年，南平市制定并下发《2022年南平市“武夷品牌”建设工作要点》，修订《南平市扶持“武夷山水”区域公用品牌发展政策（试行）》，严格执行新修订的《南平市“武夷山水”区域公用品牌管理规定》，对31家不符合新规要求的企业执行退出机制，并新增21家预授权企业。截至目前，入围企业294家，其中授权企业58家，预授权企业236家。
为提升品牌辨识度与产品记忆点，“武夷山水”官方网站正式上线运行后，重新设计宣传手册，统一门店装修、产品包装、文创产品外观标识等。各地将武夷品牌建设工作纳入本年度绿色发展考评，坚持企业自检和政府定期随机抽检“双控检验”机制，2022年，共抽检武夷山水品牌产品144家次，356个样品，合格率100%。
品牌价值持续提升，为南平高质量发展“添秤”。在2022年9月发布的“2022中国品牌价值评价信息”中，南平市13个品牌上榜。其中，在企业品牌（农业）榜单中，福建圣农发展股份有限公司以品牌价值110.66亿元排名第一；在企业品牌（食品加工制造）榜单中，福建圣农食品有限公司以品牌价值35.21亿元排名第七；在自主创新榜单中，福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司以品牌价值18.57亿元排名第10；在区域品牌（地理标志）榜单中，武夷岩茶以品牌价值720.66亿元，位居区域品牌（地理标志）前100榜单第4位，连续6年蝉联中国茶叶类区域品牌价值第2位；此外，武夷红茶、东峰矮脚乌龙、政和白茶、北苑贡茶、政和工夫等多个地理标志产品上榜。
数字赋能 扣准精准营销脉搏
在努力延伸宣传触角的同时，南平市以数字赋能精准营销，赢取竞争新优势。
武夷山水品牌运营管理有限公司（以下称武夷山水公司）委托厦门众库科技有限公司搭建“武夷山水”数字化交易平台，共同打造供、销、存、交易一体化供应链。2022年上半年，数字化交易平台商城端、APP、小程序、网页端以及实体门店小程序初步上线。截至2022年10月底，平台已入驻的供应商126家，上传产品686余款。
同时，该公司还制定《武夷山水2022年招商运营政策》，设立销售指标及新门店招商等奖励措施，为“武夷山水”品牌实体店快速进入全国市场打下坚实基础。全面布局线上线下销售渠道，线上新建“武夷山水”官方抖音旗舰店、拼多多旗舰店等销售平台，开展中秋献礼、中秋活动钜惠、母亲节限时福利、品牌狂欢日、“武夷山水”吃货节、520约“惠”武夷山水等品牌活动；线下建成9个“武夷山水”品牌专柜，建设“武夷山水∙大众茶馆”“武夷山水∙茶空间”等茶产品专营渠道。2022年8月，首家茶空间开业，迄今产品销售额达180万元。2022年，“武夷山水”品牌平台销售额达3156.78万元，“武夷山水”品牌产品销售额达6.29亿元，“武夷山水”品牌58家授权企业销售额38.67亿元。
优化矩阵 持续提升产品竞争力

在全面布局市场同时，南平市不断优化“武夷山水”产品矩阵，持续提升产品竞争力。
围绕“茶”“水”“酒”等优势产品，南平市打造岩茶、红茶、白茶等24款中高端茶礼及红袍酥等12款茶点；为第十七届省运会提供以南平四大茶品、茶点、建盏组合为主的伴手礼；承接该市“万斤好茶等您来”活动“星级茶”的打造、销售业务，筛选水仙、肉桂、大红袍3类品种，共打造1-3星级茶9款、混合体验装1款；与天心禅茶合作，打造3款核心产区联名款产品；注册武夷山水公司武夷山分公司，申请武夷山水公司自有茶产品SC生产许可证，进一步推动“武夷山水”茶生产标准化、规模化发展。
南平市还与福建省品牌促进会、现代农业产业智库专家共同策划“武夷山水”区域公用品牌爆款产品项目，厘清“武夷山水”区域公用品牌发展思路。项目立足南平实际，提炼“唯快”“新趣”“环保”的爆款产品理念，围绕六大要素提出的“茶礼套装”“福酒礼盒”“茶点时光”“随身小灶”等四个序列爆品梯队，集中了南平质优量大且具有地域特色的茶、酒、水、笋竹、大米、食用菌等绿色优质资源。
据了解，下阶段南平市还将筹建“武夷山水∙养生堂”，将养生产品销售与养生体验项目结合，通过推出药灸、药蒸、中药美容、药膳等体验项目，开发域内灵芝、黄精、铁皮石斛、艾草等养生产品，实现“武夷山水”养生产品体系化推广。（陈谦 吕锟）