四脚吸金兽时代： “Z世代”重塑“它”经济

“当宠物主人悲伤时，他们更可能向自己的宠物寻求安慰，而不是找父母、同胞、孩⼦或朋友倾诉。朋友越少的人，拥有宠物获益的程度越⼤。”

--社会心理学书从《亲密关系》，专栏7.4

萌宠，Z世代的精神寄托

“宠物”在Z世代生活中占重要的一部分，Z世代认为宠物比⼈好相处，是最重要的身心陪伴。在物质不乏的年代，宠物正成为他们情感生活中难以割舍的一部分，追求精神世界的Z世代选择养宠物，陪伴需求的增加，这也让他们以主力军的姿态拉动了“它经济”快速发展，近两年宠物粮、宠物保健品、药品的销售量也在不断扩大。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年中国城镇猫犬数量超1.1亿只，养宠人数达到6844万人。其中，46.3%养宠人是90后，在1995-2009年间出生的“Z世代”占比为22.9%。

据悦数洞察问卷数据显示，Z世代与以往代际相比，Z世代更喜欢养宠物，占比超过三成。有养宠物的Z世代家庭中，超过八成客户认为与宠物相处比⼈际关系好处理得多，宠物对自己来说很重要。

Z世代经济富足，作为独生子女的⼀代，是孤独的⼀代，宠物成为了生活中最好的陪伴之⼀。当宠物主⼈悲伤时，他们更可能向自己的宠物寻求安慰，而不是找父母、同胞、孩子或朋友倾诉。整体来看，越来越多年轻人“依赖宠物”实现自我疗愈，宠物家庭角色的变化，是宠物消费升级的重要前提。

精致养宠，宠物也过着的“贵族”生活

“家里的猫太瘦了，会给他们进口生牛肉。也买了很多不同牌子的猫粮，看它们喜欢吃哪种，偶尔给猫熬鱼汤，我自己啃玉米……还有这个猫爬架买了1000+，他们随便可以玩。”

——小霍

Z世代会更有针对性的挑选宠物食品，贵价猫粮随便购买，“主子”开心就⾏。除了狗/猫粮外，宠物专属产品也受到Z世代关注，如宠物专业清洁、宠物零食、宠物服装、物玩具等。

调研数据显示，48%的人群每月为宠物消费200-500元；25%的人群月均花费500-1000元，00后占比高于其他代际人群；仅8%的人群花费在1000元以上，该类人群一般家中同时饲养多种宠物、以85后和95后为主。Z世代社交能力的缺失，大多数都是社恐人士，导致更依赖宠物陪伴，更愿意为宠物花钱。

95后的精致体现在各个方面，从吃、穿、装扮，到精致育儿、到家里的猫猫狗狗。精致养宠，首先体现在了最大刚需品类“食”上。消费者在购买宠物食品时更多考虑产品的质量，天然、有机尤受青睐。生活细节上对宠物也是做到无微不至。

做猫饭：平时在家有时间会给猫猫做猫饭，煮鱼汤给它喝，自⼰都不做饭点外卖，但是会给猫猫做饭，健康饮食

Z世代的数字化养宠世代

2021年，中国城镇猫犬数量已超1.1亿只，养宠人数达到6844万人，其中52.9%的宠物主购买过宠物智能用品，同比增加9.8个百分点。“Z世代”有着更高的养宠需求，也更愿尝试层出不穷的宠物用品。电商平台数据显示，2021年“6·18”购物节活动期间，宠物智能用品销量同比激增1300%以上。

年轻人养宠需求正在不断升级，健康饲养、解放双手、高效清洁、智能监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品向智能化方向发展。从可以保持恒温的“智能宠物窝”，到自动定时投喂的“自动喂食器”，再到实时监测宠物健康数据、自动“铲屎”猫砂盆，科技让“懒宅Z世代”一族养宠更加快手、方便，也成为猫猫狗狗的新生活方式。

未来发展机会点

室内空间：

• 室内空间功能正在变化，Z世代对娱乐-生活-会客-宠物互动等体验需求越来越高，打造宠物主⼈互动空间，满足Z世代居家娱乐需求同时满⾜宠物互动场景。包括室内宠物活动空间、社区宠物活动空间。以及宠物物品收纳空间，狗/猫粮、宠物玩具、窝等。

• 很多人Z世代在自己居住的舒服的同时也不会忘记自己宠物，宠物的居住空间条件也越来越好。52%的养宠家庭会为宠物在家里一部分提供宠物的独立空间——“宠物别墅”

• 根据宠物生活动线，合理规划空间。关于如何把人和宠物的居住空间进行科学的融合，也是一门很大的学问，例如：设计在厨房台面下的宠物喂食区、隐藏式的动物床、推拉门式宠物隔间…
• 居住空间的结构性改动以及定制的宠物家居，根据自己家宠物一天的活动动线习惯来合理地对空间做区域的划分，减少不必要的动作和往返。

智能宠物用品：

“智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆我都有，回家我只管撸猫就行，其他事情就交给机器吧。”

——豆丁

“Z世代”初入社会，经济独立，虽不富足但舍得在兴趣爱好上花钱。宠物智能家居科技产品满足了“Z世代”创新、便利等多重需求。随着用户习惯培养完成，部分智能用品正成为“Z世代”养宠人士的“刚需”，并得到主流养宠人群认可。

在经历了2017~2019年的宠物智能概念觉醒阶段后，2020年至今，这一细分市场跑步进入爆发期。在健康养宠、精致养宠、拟人化养宠、科学养宠等新养宠理念带动下，市场将会提供更多智能化宠物家居用品。让Z世代在养宠的时候，真正的实现宠物家居数字化时代。

从观念和生活出发，结合时代发展的变化，关注不同背景下人群对于个体和社会的期待，从点滴情景中发掘未来产品的趋势。悦数人群观察所正是基于人本观，以多元化的视角，精准构建不同人群的独特画像，我们也将持续为大家讲述所见所得，希望我们的点滴研究成果，能为你们带来不一样的声音。