体育营销赞助案例 | 曼联与在线金融交易平台Doo集团达成合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼联与在线金融交易平台Doo集团达成合作

曼联和在线金融交易平台Doo集团达成一项多年全球合作关系。Doo集团总部位于新加坡，在达拉斯、伦敦、悉尼、香港、迪拜、吉隆坡以及全球其他主要城市设有运营中心。此次合作涉及Doo集团及其子品牌Doo Financial和Doo Prime的推广。Doo集团以最新的金融技术为核心，以通过在线平台提供传统金融交易为自豪。

曼联联盟与合作首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“在选择Doo集团作为曼联官方在线金融交易平台合作伙伴时，我们对该公司对技术的专注和强大的品牌价值印象深刻。”“我们期待着一个蓬勃发展的合作伙伴关系，我们很高兴地欢迎Doo集团加入我们的商业合作伙伴大家庭。”

Doo集团董事伊恩·霍华德（Ian Howard）表示：“当我们有机会建立合作伙伴关系时，曼联是我们显而易见的选择。我们一直钦佩一家足球俱乐部如何转变为全球公认的标志，在全世界受到喜爱和钦佩，并代表了比体育本身更多的东西。““对我们来说，这展现了纪律、一致性和动力，与我们的品牌和信念产生了共鸣。”

2、达咖文化成为巴萨中国区官方中文球星收藏卡牌

巴塞罗那足球俱乐部将与DAKA达咖文化开展为期三个赛季的合作。这一携手意味着这家收藏卡公司将成为巴萨的合作伙伴，直至2025年6月30日。此次合作旨在持续拉近俱乐部与中国球迷的距离，并在当地更好地发展俱乐部品牌。值得一提的是，DAKA将与俱乐部共同致力于推出球员签名收藏卡以及数字内容，从而帮助中国球迷更好地了解他们喜爱的足球偶像。

巴塞罗那足球俱乐部亚太及美洲地区全球总监白瑞表示："我们非常高兴能与DAKA合作，为中国球迷打造独特的俱乐部收藏品、体验和产品。巴塞罗那足球俱乐部在中国大陆拥有强大的球迷基础，在与他们建立联系和互动的不懈努力中，我们很幸运有一位像DAKA这样志同道合的合作伙伴，与他们一起触及我们热情的球迷，并为他们创造独一无二的体验。中国市场对俱乐部来说是宝贵的，与DAKA的合作体现了我们在中国大陆项目的热情和活力。”

上海达咖文化发展有限公司总经理杨俊表示：“很荣幸也很高兴达咖成为巴萨大家庭的一份子，我们将努力创造全新的巴萨收藏产品，用心传递每一份热爱。作为中国最受欢迎的足球俱乐部之一，巴萨在中国有着非凡的影响力，和中国球迷产生更多交流、让中国的巴萨球迷们享受到更好的互动体验，是未来我们和巴萨都肩负的使命。”

3、张雨霏、葛曼棋出任伊利品牌代言人

日前，伊利携一众文体领域的品牌代言人在官方微博上发起主题为“万事如伊 大吉大利”新年营销活动，除了苏炳添、苏翊鸣、郑钦文、李现、时代少年团等体育和娱乐名人之外，我们还看到了游泳名将张雨霏和短跑名将葛曼棋的身影。

张雨霏和葛曼棋是国内优秀的年轻运动员代表。在东京奥运会上，张雨霏夺得两枚金牌和两枚银牌，已经成为中国游泳新的领军人物。葛曼棋则在女子100米短跑比赛中 闯进半决赛，创造个中国代表团在该项目上的历史，此外，她还率领中国女子4×100米接力队拿到奥运会第六名的好成绩。

伊利持续发力体育营销，在卡塔尔世界杯后持续增加体育营销能量。聘用体育代言人长期以来一直是伊利的重要营销手段，张雨霏和葛曼棋都是国内在各自领域的佼佼者。今年二人将分别参加游泳世锦赛和田径世锦赛，当然，更重量级的赛事自然是杭州亚运会。不难看出，伊利已经在为亚运会营销蓄力。

4、阿根廷足协与元宇宙平台Upland达成合作

阿根廷足协是最新一个进入Upland元宇宙的足球组织，为球迷提供了获得NFT的机会，并进入一个基于首都布宜诺斯艾利斯的新环境。Upland的平台与现实世界的地理相关联，这种结构允许玩家和企业购买“数字土地”，用于建造虚拟社区。这些地块可以容纳数字景点或虚拟企业，从而产生收入。

阿根廷足协最近已经与多个数字平台建立了合作关系。在OneFootball网站上可以免费获得阿甲联赛的集锦和其他内容，该网站还以按次付费(PPV)的方式分发比赛现场直播。与此同时，Socios是该协会的官方粉丝代币提供商，加密货币交易平台Binance是阿甲联赛和阿根廷国家队的官方赞助商。

Upland刚刚支持了卡塔尔世界杯。该公司方面表示：“这次合作为阿根廷球迷提供了一种友好的方式，让他们的球迷可以在元宇宙中观看比赛，而Upland用户则可以从全球顶级足球协会之一获得令人难以置信的新足球体验。”

5、罗马与奥贝格度假酒店集团达成合作

意甲罗马俱乐部与奥贝格度假酒店集团达成新的合作伙伴关系。这份协议源于一种共同的愿望，即创造将永远铭刻在人们生活中的时刻、记忆和情感。奥贝格酒店集团在全球拥有25家精品酒店和度假村，目前还有10多家酒店正在开发中，是世界上最受推崇的豪华酒店公司之一。奥贝格度假村成为了罗马的官方酒店合作伙伴，其标志将出现在俱乐部男女足的球衣背面。

罗马俱乐部总裁丹·弗里德金（Dan Friedkin）表示：“我们很高兴能够与奥贝格度假酒店集团合作，将两家有着共同愿望的机构联合起来，为所有选择体验我们所提供的服务的人创造独特的情感和真正的联系。”

在宣布与罗马俱乐部合作之际，奥贝格度假酒店集团正专注于在欧洲的扩张，旨在为客人提供全新的、独一无二的、高度个性化的最高质量度假酒店。在奥林匹克球场观看罗马队比赛时的激动心情，现在可以与入住奥贝格旗舰店的奢华体验相匹配，所有这些地方都以独特的个性和艺术化的奢华方式而闻名。

6、UpBit成为那不勒斯全球加密交易合作伙伴

那不勒斯与韩国金融科技公司Dunamu Inc.建立新的合作伙伴关系，Dunamu Inc.是世界上最大的加密货币交易所之一UpBit的运营商，Dunamu Inc.将成为该俱乐部2022/23赛季和2023/24赛季所有意甲、意大利杯和友谊赛的官方球衣背后合作伙伴和全球加密交易合作伙伴。此次合作代表着一个机会，俱乐部打算在韩国建立一个坚实的球迷基础，支持球队面对任何挑战。

那不勒斯首席国际发展官托马索·比安奇尼（Tommaso Bianchini）表示：“我们很高兴能与韩国Dunamu Inc.达成这项协议，Dunamu是该领域的领导者，也是亚洲市场上不断增长的公司。这一合作关系是两家在各自领域改变游戏规则的公司的结合，强调了创新和技术是项目核心的未来愿景目标。这项协议再次证实，俱乐部着眼于国际市场和最先进的技术，在我们的全球品牌不断提升的过程中。”

Dunamu Inc.首席执行官Sirgoo Lee表示：“Dunamu对我们与世界上最大、最负盛名的足球俱乐部之一那不勒斯的新合作感到兴奋。我们很感谢最热情的欢迎，很高兴能与那不勒斯队一起踏上征途，包括明星后卫金玟哉。我们期待在这一季中找到更多有意义的合作。”

7、空手道运动员龚莉成为361°女子运动风尚代言人

日前，361°官方宣布空手道世界冠军龚莉正式加入361°大家庭，出任品牌女子运动风尚代言人。361°表示：每个女生的心里都有一种韧性，它刻在身体的线条里，写在倔强的表情里，流淌在不服输的汗水里，361°与韧性女孩龚莉一起，诠释我们的态度。

龚莉1999年生于福建宁德，8岁开始练习跆拳道，18岁改练空手道，曾获东京奥运会空手道女子组手61公斤以上级铜牌、陕西全运会空手道女子组手61公斤以上级金牌。龚莉不仅个人实力出众，还因为个人的高颜值爆红网络。

空手道自1994年广岛亚运会起一直是亚运会正式比赛项目。中国空手道队在2018年雅加达亚运会上斩获1金2银。杭州亚运会空手道项目预计共产生12枚金牌。361°签约龚莉，一方面希望吸引更多年轻消费者关注，必然也瞄准了杭州亚运会的营销战役。

8、荷甲联赛与梦幻体育游戏平台Sorare续约

荷甲联赛延长了与梦幻体育游戏平台Sorare的全球NFT合作协议。新协议将持续到2025年。Sorare成为荷甲联赛的NFT梦幻体育合作伙伴。用户可以玩、交易和收集官方授权的荷甲数字卡片。这笔交易使Sorare在其投资组合中保持了重要地位，使荷兰用户有更大的理由继续成为该平台300多万全球社区的一部分。

荷甲联赛市场营销和商业开发主管马克·隆达（Marc Rondagh）表示：“在荷甲联赛，我们一直努力为我们的球迷开拓新技术，目的是增强他们的球迷体验，让他们尽可能地与他们的俱乐部和全球足球社区联系在一起。事实上，我们是最早加入创新游戏Sorare的联盟之一。Sorare的梦幻游戏代表了在线足球迷的未来，我们很高兴能扩大与Sorare的合作，并进一步为球迷带来令人兴奋的新举措。”

Sorare业务发展主管迈克尔·梅尔策（Michael Meltzer）表示：“荷甲联赛是世界上最具标志性的联赛之一，拥有无与伦比的历史，伟大的人才和体育运动中最大和最热情的粉丝群之一。我们非常高兴能与这样一个联盟扩大合作关系，他们和我们一样致力于创新，为球迷带来真实的体验。由于这项独家协议，来自全球各地的球迷将能够使用索雷来更接近他们喜爱的荷甲俱乐部，从阿贾克斯到埃因霍温，从费耶诺德到荷甲其他标志性俱乐部。”

9、当地购物中心Aushopping V2成为里尔官方合作伙伴

法甲里尔俱乐部与当地购物中心Aushopping V2达成合作协议，该品牌标志将出现在里尔联赛球衣衣袖上，一直持续至2024/25赛季。Aushopping V2是一个会议场所，让游客和客户通过独家活动分享欢聚时刻和独特体验。在当地生活中，Aushopping V2是里尔大都会区发展的主要参与者。

里尔主席奥利维尔·勒唐（Olivier Létang）表示：“我们以极大的热情欢迎这种伙伴关系。Aushopping V2是当地的一个主要参与者，与我们的社区非常接近，并为我们大都市的所有居民和支持者提供服务。里尔很高兴将其列为官方合作伙伴之一，并期待着与它一起书写其历史的下一页。”

Aushopping V2总监马克西姆·普斯（Maxime Pus）表示：“对于Aushopping V2来说，能够与里尔一起开始这次冒险是一种乐趣和荣誉。作为官方合作伙伴并出现在这件漂亮球衣的袖子上，是我们对这个地方的雄心壮志的一个有力标志：成为一个接近居民的地方和当地生活的伙伴。作为体育场的邻居，很明显，我们应该与球迷、球员和俱乐部一起。我们将与LOSC的工作人员一起，为居民提供独特的体验。”

10、投资平台AJ Bell成为Great Run Series的冠名合作伙伴

Great North Run母公司与总部位于曼彻斯特的投资平台AJ Bell达成了为期五年的赞助协议。该公司成为了Great Run Series的冠名合作伙伴。该公司首席执行官保罗·福斯特（Paul Foster）表示，他们在未来五年有雄心勃勃的扩张计划，包括在湖区国家公园举办超级马拉松赛事，以及投资该公司的制片公司Film Nova。作为英国最大的跑步赛事和世界上最大的半程马拉松，Great North Run将为AJ Bell带来巨大的曝光率，因为它将在BBC和全球169个地区进行直播。

保罗·福斯特表示：“支持大众参与体育比以往任何时候都更重要，我们很高兴AJ Bell能与我们一起举办我们的活动，每年有超过20万参与者和无数慈善机构受益。AJ Bell已经帮助成千上万的人管理他们的投资，我们很高兴能在未来五年内与他们合作，通过Great Run Series激励和赋能人们成为最优秀的人。”

AJ Bell首席执行官迈克尔·萨默斯吉尔（Michael Summersgill）表示：“Great Run Series这种鼓舞人心的大众参与活动对人们的身体健康和心理健康都有积极的影响。我们的目标是让人们在投资时感觉良好，我们相信跑步可以帮助他们在更广泛的生活中做到这一点。”“作为伟大跑步系列活动的一部分，每个人都有机会朝着个人目标努力，也有机会支持良好的事业。我们非常自豪能够在未来五年内帮助这样一个标志性的系列赛事发展壮大。”

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