焦点|“冷资源”释放“热效应”——把冰天雪地打造成金山银山

冬日里，游客在吉林延边老里克湖景区游玩。新华社发

这个冬天是北京冬奥会后的首个雪季。2022年北京冬奥会成功举办，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标，促进了冰雪运动跨越式发展。走遍神州大地，无论是“冰上舞”，还是“雪上飞”，大众参与冰雪运动的热情在持续升温。

在“冰天雪地也是金山银山”“推动寒地冰雪经济加快发展”等重要指示指引下，借着北京冬奥会的“东风”，各地抢抓机遇布局冰雪产业，民间冰雪旅游、冰雪运动越来越火，冰雪经济呈现“冷资源”释放“热效应”的势头。

中国冰雪运动跨越山海关

中国人滑雪、滑冰的历史悠久。因为一副脚踏雪板、手持单杆的猎人岩画，新疆阿勒泰地区被认定为人类滑雪的起源地之一，将人类滑雪的起源追溯到距今一万多年历史的旧石器时代。

吉林援疆运动员在新疆阿勒泰市参加自治区首届冬运会比赛。　胡俊秀摄

1月1日，在新疆阿勒泰市全季体育公园，吉林省速度滑冰队选手夏子淇和队友刚参加完新疆维吾尔自治区第一届冬季运动会1500米女子速滑比赛。“阿勒泰冰雪资源十分丰富，这两天，我和队友们充分感受到这里独一无二的冰雪魅力。”夏子淇说。

吉林和新疆，地处祖国一东一西，因冰雪资源“结缘”——

2021年3月，两省区人民政府签署战略合作框架协议，共同创建中国（长白山脉—阿尔泰山脉）冰雪经济高质量发展试验区；

2022年12月30日，新疆维吾尔自治区第一届冬季运动会在阿勒泰市隆重开幕，吉林省派遣速度滑冰、越野滑雪等5个项目的近50名运动员参赛。

参赛期间，吉新两地冰雪运动小将共同训练、同场竞技，促进了两地冰雪体育的交往交流。据吉林援疆前方指挥部负责人介绍，此次新疆冬运会，吉林省还派遣5名花样滑冰裁判员，吉林省体育局选派的3名国家级冰雪运动教练员也随团抵达阿勒泰，开启为期半年的短期援疆工作，助力阿勒泰地区冰雪人才培养工作再上新台阶。

吉林延边冬日美景。石军民摄

与欧美冰雪运动强国相比，我国的现代冰雪运动起步较晚，发展时间较短。受制于自然条件等因素影响，长期以来，山海关以南地区冰雪运动普及度较低。2018年，国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，冰雪运动开始加速在中国普及，从北方的小众运动逐步走向大众。截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。

从冬奥盛会到大众健身，随着广大群众对冰雪运动的了解不断加深，冰雪运动的热度仍在延续，“冰上舞”“雪上飞”已逐步融入群众的日常生活。

今冬是北京冬奥会后的首个雪季，元旦假期成为人们乐享冰雪的绝佳机会。无论是北国的冰天雪地，还是南方的室内冰场，大众参与冰雪运动的热情在持续升温：

在北京，位于延庆的国家高山滑雪中心“雪飞燕”开放部分雪道供公众体验，“冰立方”冰上运动中心2022年12月30日正式恢复营业，国家速滑馆“冰丝带”也将于1月7日恢复开放；

在河北张家口崇礼的云顶滑雪公园，U型场地、障碍追逐、雪上技巧等5条冬奥“同款”赛道开放，滑雪爱好者可以亲身感受冬奥赛道的魅力；

在湖北恩施的巴东绿葱坡滑雪场，雪友们不仅能体验9条雪道，游览冰雪主题乐园，还可以欣赏跨年烟花秀……

2022年12月24日，第九届全国大众冰雪季在黑龙江哈尔滨启动，多地设立分会场。据了解，此次全国大众冰雪季相关活动将持续到2023年4月，全国各地计划开展各级各类群众冰雪赛事活动1499项。

吹响冰雪旅游复苏“号角”

2023年伊始，随着疫情防控政策调整，人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。多家旅游平台数据显示，中长线游需求迅速恢复，避寒和“趋寒”成为两大主题，且游客旅游地呈现出“南北趋势”——北方游客南下避寒，南方游客北上赏雪。

2022年10月2日，一位小朋友在国家速滑馆学习滑冰。　新华社记者　张晨霖摄

寒冷的冬季以往都是北方的旅游淡季。在北京冬奥会的带动下，冰雪旅游热度不断攀升，消费力释放和冰雪主题尝鲜成为冬季新的风景线。据某在线旅游平台统计，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超三成，通往哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等热门冰雪旅游目的地的机票呈“量价齐升”态势。

赏冰玩雪、飨宴文化，冬季的吉林延边朝鲜族自治州，一动一静赏心悦目。近几年，“长白山+延吉”的旅行路线早已成为众多游客冬季冰雪旅游的固定组合路线。在中国朝鲜族民俗园体验做“朝鲜族公主”，在延吉西市场吃一碗热气腾腾的米肠汤，到长白山脚下的滑雪场上享受滑雪乐趣，在冰天雪地中泡一次火山温泉……这些都是延边行游客旅行清单上的必选项。

2021年12月，发往长白山的“雪国高铁列车”沈佳高铁白敦段开通运营，极大降低了游客出行的时间成本，有力推动了延边冰雪旅游产业发展。从2022年11月至2023年4月，延边全州重点打造多种冰雪旅游组合产品，并策划6条冬季精品旅游路线，21家景区计划举办节事活动27项，在近半年的雪季里做到“周周有活动，月月都精彩”。

2022年12月24日，第十七届阿尔山冰雪节在内蒙古兴安盟阿尔山市盛大开幕。一年一度的冰雪节既是阿尔山的传统节庆活动，又代表着当地冰雪旅游季的开启。本届冰雪节为期4个月，以“童话阿尔山·冰雪大兴安”为主题，计划举办滑雪竞技表演赛、雪地摩托竞技赛、雪地足球赛、雪地拔河等项目，将冰雪运动与文化旅游深度融合，多种互动形式将为游客留下难忘的冰雪记忆。

2022年12月24日，运动员在第十七届阿尔山冰雪节上进行滑雪竞技表演赛。王正摄

第一次参加雪地拔河比赛的杭州游客金晓霞兴奋地说：“参加阿尔山冰雪节，对我们南方人来说很新奇，感受很不一样，很刺激！”日前，冬春航季杭州—阿尔山航线重启，杭州游客可以乘飞机直达阿尔山，并可凭身份证享受免除滑雪费用的优惠待遇，尽情体验冰雪魅力。

2022年12月24日，滑雪爱好者在第十七届阿尔山冰雪节上进行滑雪竞技表演赛。王正摄

阿尔山市副市长王天凤介绍道：“阿尔山有非常优良的冰雪资源，近年来我们以生态为底色，持续做好‘冰雪+文旅’文章，努力让阿尔山四季旅游真正火起来。”

“后冬奥”时代的首个雪季助燃了滑雪爱好者的激情，冰雪旅游市场呈现出持续升温的良好势头。对旅游从业者来说，元旦冰雪旅游市场“开门红”是开了个好年，预计春节假期全国的冰雪旅游市场将会更加火热，借着假日的东风，能够在全国掀起一股冰雪运动热潮，给冰雪产业带来新的飞跃。

推动冰雪经济高质量发展

宁夏回族自治区泾源县兴盛乡新旗村曾是一个鲜为人知的小乡村，近年因为宁夏娅豪国际滑雪场的落户成了远近闻名的“网红村”。冬季渐入佳境，滑雪场也正式开门迎客，不仅为广大市民冬季娱乐提供了新选择，也为周边群众提供了超过300个就业岗位。

俯瞰宁夏娅豪国际滑雪场。泾源县融媒体中心供图

“往年这个时候，我就在家‘猫冬’，等待春暖花开时才出去打工。现在我一年四季都有活干。”于强在滑雪场已经工作4年了。这几年从冬忙到春，每年收入增加3万多元，在他看来，火热的冰雪运动“功不可没”。

在北京冬奥会的带动下，冰雪经济正在成为乡村振兴的新引擎。冰雪运动新基建正在打通乡村建设新脉络，广袤乡村沉睡的“冷资源”被唤醒，越来越多的农民端上“雪饭碗”。

“我是第一年开业时就来的，主要负责发放单板和双板。”于强说，“自从有了滑雪场，我们每年冬天来这工作。我希望今年的游客比往年更多一点，这样大家的收入也肯定会高一点。”据了解，随着游客的增加，回到当地工作的人也越来越多，有些农民还在家门口学起了滑雪，当起了教练。

冰天雪地也是金山银山。冬季“半年闲”曾是制约泾源旅游发展的一大短板。如今，以冰雪运动为主线的冬游业态使泾源县走出旅游发展“夏热冬冷”的困境，实现旅游由“半年闲”向“全年游”的转变。

冰雪运动升温，不断释放冰雪产业红利。《2022中国冰雪产业发展研究报告》称，2021年至2022年雪季，国内参与冰雪旅游人次超过3亿，冰雪旅游、冰雪培训、冰雪装备等市场需求明显增长。2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》中提出，推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。

冰雪这一“冷资源”变为消费的“热产业”，多地喜迎冰雪季消费潮，纷纷举办冰雪主题旅游活动和发放消费券——

2022年11月，“2023中国北方冰雪旅游海外推广季”启动仪式在黑龙江哈尔滨举办。作为2023年“欢乐春节”重要活动之一，由中外文化交流中心联合北方9省区市共同组织开展，聚焦“筑梦冰雪　同创未来”主题，举办“发现中国冰雪之美”主题展、中国北方特色文化和旅游资源展播、“梦幻冰雪”慢直播等活动，并在瑞士和新加坡举办线下专场推介会。

2022年12月12日，在新疆木垒县木垒河滑雪场，滑雪爱好者参与雪上娱乐项目。新华社记者　王菲摄

2022年12月下旬至2023年2月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅以“冬季到新疆来滑雪”为主题，计划通过“游新疆一码游”微信小程序向疆内外广大游客和雪友发放冰雪旅游消费券5万余张。

2022年12月至2023年3月，内蒙古自治区文化和旅游厅联合各盟市，推出持续4个月的“亮丽内蒙古　四季好风光”内蒙古冰雪旅游季系列主题活动，将推出8条冬季旅游线路、115个系列冰雪旅游活动。

中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，发展冰雪经济，在通过科技创新技术和室内冰雪来打破地域、气候局限的同时，更加需要打好发展组合拳，与文化、旅游、影视、音乐节庆、赛事活动等融合嵌入，衍生出新的产业形态。

中国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，冰雪经济市场消费潜力巨大。业内人士普遍看好冰雪产业未来发展前景，认为冰雪经济能够集聚大量资源，为各行各业的发展赋能，并产生更多创新创业机会和就业岗位。目前，以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要内容的冰雪产业体系初具规模。未来，冰雪经济将对高质量发展产生重要推动作用，中国冰雪经济大有可为。 （来源：中国民族报 王琪 综合报道 新社汇·全媒体矩阵转载发布）

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农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，我认为政策的加持和良好的市场经济基础，为消费金融和冰雪经济融合发展，提供了非常好的契机。从‘十四五’规划和2035年远景目标纲要明确提出，全面推进健康中国建设，广泛开展全民健身运动，推进社会体育场地设施建设，持续推进冰雪运动发展，种种迹象表明，冰雪经济发展正当其时，冰雪运动已经开始从年轻化、区域化向全年龄段、全国延伸。从未来发展趋势看，我国冰雪经济发展前景广阔。

“冷资源”变“热经济”我国冰雪运动繁荣发展市场趋势。《冰雪运动发展规划（2016－2025年）》提出，全面推进冰雪运动“南展西扩”战略，西南和华东地区要利用区内冰雪资源修建冰雪场地设施；南方城市地区要建设一批室内滑冰场地。优质室内雪场让冰雪运动突破了季节和地域的限制，一定程度上也助力了冰雪运动的在南方客群中的大众化普及。室内雪场因为受季节和天气变化影响较小，可全时全季运营，属于高频次滑雪场景。而因为不受自然光线的干扰，带来更长的单日滑雪时长，可为投资者带来更高的完整运营期有效回报。而全年无休的经营，让运营团队更稳定，员工留存率更高，运营成本更低。

同时，我国冰雪经济未来要实现大发展，需要现在打牢基础，培养冰雪运动人气。作为市场主体，各滑雪、滑冰场可以逐步整合职业教育资源，建立滑雪实训基地，培养滑雪运动和冰雪产业人才，同时要拥抱5G、大数据、人工智能、物联网、AR/VR等技术，构建冰雪运动+元宇宙的科技发展产业格局，实现打破时空局限的沉浸式冰雪教学，运动感官体验。

要发展冰雪经济，通过科技创新技术和室内冰雪来打破地域、气候局限的同时更加需要打好发展组合拳，与其他产业抱团发展获得内生动力，与文化、旅游、影视、音乐节庆、赛事活动等融合嵌入，相互融合、相互交叉，衍生出新的产业形态。

另外，我认为金融业需要积极探索冰雪经济金融服务，围绕冰雪经济产业链，全民冰雪运动生产消费、培训教育、体育赛事、体育休闲、文化旅游、保险保障等领域将是金融服务重点，同时金融业要更加关注长期稳定的冰雪经济发展潜力，通过产品创新、服务创新、渠道创新、流程创新、管理创新、科技创新等多元化结合瞄准冰雪经济中的设备供应商、滑雪滑冰场开发公司、冰雪旅游企业、个体消费客户来提供全方位的场景垂直个性化的金融服务，来助推行业的市场发展。