河南
⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
当今时代，营销方式日新月异，投放渠道种类繁多，但如何才能更有效的触达用户，形成更高转化率，依旧是品牌孜孜不倦想要破解的命题。
在刚刚结束的第29届中国国际广告节上，宠胖胖APP凭借优秀的创新营销案例荣获“2022年度整合营销金案”。
以创新营销赋能品牌传播
宠胖胖把握剧综整合营销先机
据宠物行业白皮书数据显示：我国宠物消费市场规模已从2015年的978亿元扩大到2021年的2490亿元，年复合增长率高达16.8%。这片潜能巨大的千亿级蓝海，吸引着源源不断的新品牌加入，促进行业的变革跟多样发展。
行业巨变的风口之下，宠物行业商家纷纷开始探寻全新的整合营销新思路。2022年宠胖胖凭借高胆识高判断力的决策，率先把握宠物行业剧综整合营销的先机，前后深度合作两大热门综艺，以创新性的营销思路打造出“行业级的优质案例”。
01宠胖胖 x《麻花特开心》
在日益加快的社会节奏之下，“焦虑”逐渐成为年轻一代的高频代表词，而治愈感则成为年轻人高压生活下不可或缺的调节剂。
作为开心麻花的首档团综，《麻花特开心》用独有的喜剧天赋和元素，创造带有真情实境的综艺情景喜剧，在给观众带去欢乐的同时，传递乐观积极的生活观。
《麻花特开心》对大众的情绪关照初心与宠胖胖品牌的温暖治愈属性不谋而合，在强关联度的背景特质加持下，宠胖胖展开了与《麻花特开心》的深度合作。
节目中，除了常规的硬性植入外，宠胖胖巧用“产品使用+品牌提及+深度植入”的组合营销形式，融入游戏及剧情场景，花式呈现品牌形象。让观众在节目中跟随故事发展，潜移默化的加深对宠胖胖的认知。
结合艾伦、常远等20多位麻花艺人的影响力，宠胖胖轻而易举的将观众代入人宠共处时的痛点场景下，对品牌进行场景化种草。
截止收官，《麻花特开心》总播放量达到46亿。而宠胖胖也通过《麻花特开心》达成强势曝光，收获极高关注度和参与度，最大化达成品牌首轮声量传播。
02宠胖胖 x《萌探探探案2》
在有了与优酷S+级综艺《麻花特开心》的合作基础后，宠胖胖坚定顶层IP内容策略方针，展开了与爱奇艺迷综季IP《萌探探探案》第二季的合作，实现宠胖胖品牌高效、快速出圈。
宠胖胖APP做为节目的“特别宠爱官”，以内容为源，与观众建立情感纽带。宠胖胖充分借助故事与游戏环节设定，结合多位艺人，打造全方位品牌卖点输出，最大化地释放节目与品牌共创的内容空间。
并将产品调性和节目玩法进行捆绑，通过萌宠定制口播提示条等植入方式直击受众心理，打出了软硬广告结合的组合拳玩法。
节目播出期间，宠胖胖官宣杨迪、杨颖成为品牌代言人。
“天选综艺人”与“国名女神”的双助力，让宠胖胖在粉丝群体中的话题发酵、传播圈层辐射，实现用户的拉新和品牌声量的长足提高。回看宠胖胖的营销打法，可以说是将 剧综整合营销玩出了新高度 。
服务端硬实力加持
宠胖胖定义行业新标准
步步推进的营销传播，解决品牌营销传播广度的问题，让大众对品牌建立一定的认知。有了广度之后，还需要解决的是传播深度的问题，这就需要进一步将品牌的服务深植人心。
01挖掘养宠新赛道，解决用户养宠难题
伴随着宠物行业越来越多元化发展，绝大部分养宠人群都已经将宠物视为家庭重要的成员之一。但养宠人士也会有不得不出门的时候，宠物放在家中无人照料。
基于这一情况，宠胖胖创建的这一平台，衍生出上门服务、宠物寄养的需求一应俱全，帮助养宠人士解决后顾之忧。
02细分平台业务，打造差异化竞争优势
随着消费升级及养宠规模的扩大，宠物行业服务以及爱宠人群的需求也越来越细分。
基于此，宠胖胖精准洞察目标人群的差异化需求，推出兴趣社区、个人服务、同城商家、宠友市场、趣味直播五大功能板块，通过业务的细分满足不同群体的差异化需求。
03整合平台价值，助推行业规范化发展
宠胖胖充分利用平台优势，让每个爱宠人士、专业从业者乃至品牌商家都能从中找到自己的位置。
爱宠人士能通过平台找到优质的服务商家；专业从业者不仅能让宠物得到悉心照顾，还能通过平台增加盈利机会；品牌商家也能基于平台获取推广渠道。可以说宠胖胖这一平台不仅实现三方共赢的局面，还能助推宠物行业向着更为规范化的方向发展。
在产品服务的方向上，宠胖胖定位于互联网思维，努力创新兴趣电商类综合宠物平台，在增长迅速的宠物市场中分得一杯羹。宠胖胖运营中心目前已遍布全国120个城市，发展速度十分迅猛。
总结
随着宠物经济越来越火，品牌开拓思维，以宠物为切入点，商业模式也逐渐丰富起来，朝向更多元化发展。经济水平的提升和大众对养宠重视程度的提高，对待宠物产品生产的标准化、内容化有了更高的要求。
宠胖胖的未来会达到怎样的高度，现在还不好下结论。不过宠胖胖的品牌营销策略、商业服务模式，正从不同维度冲击传统的行业视角。
在宠胖胖努力下，爱宠人士可以在这里记录美好生活，分享养宠及生活经验；同城商家能够从宠物相关的衣食住行出发组建服务矩阵；更为行业从业人员创造就业机会，提高收入。
宠物经济的内核来源于对爱与陪伴的需求，宠胖胖正以全新思路革新宠物行业、升级服务标准、催生行业新业态。
未来，让我们共同期待宠胖胖带来更美好的爱宠生活。
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
