壁虎看看X快手电商联合发布《2023快手电商年货消费洞察报告》

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

“告别了复杂多变的的2022年，全新出发的2023年，人们做的第一件事就是迎接新年，大家默契地通过一系列充满仪式感的行为，来表达对崭新一年的绝对期待。

谈到辞旧迎新的仪式感，必然少不了“采办年货”这个大动作。年货，是年味的核心气氛担当，我们发现，随着身为“互联网原住民”的年轻人登上时代这座舞台的中央，成为消费市场的中坚力量，过年的方式正在被不断更新，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等，成为应运而生的新年味。

年味更迭，人们置办的“年货”也在更新进阶，新一代年轻人解锁了“颜值正义”、“社交名片”、“即时满足”、“体验至上”、“个性定制”等年货消费诉求。

今年，为了帮助商家朋友们读懂直播电商消费的新趋势，壁虎看看联合快手电商发布《2023快手电商年货消费洞察报告》，洞察新年味趋势下，消费者的年货消费诉求，并聚焦“礼盒大比拼”、“潮人出街美学”、“舌尖上的新年”、“涨运穿戴指南”、“年味氛围感就位”、“智能家居进阶”、“花式养生大赏”七大新年主流消费场景，进行细致的解读，助力商家朋友们踏准新一年的消费节奏。”

新年味X新年货

新世代解锁年货消费新风潮

数据显示，2023快手年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。这类年轻人更加关注自我表达、强调个性，快手用户的新年消费趋势也随着发生改变，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等风潮崛起，让年味有了全新的注脚。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

当年味被赋予了新定义，人们对年货的需求自然不会一成不变，“颜值正义”、“社交名片”、“即时满足”、“体验至上”、“个性定制”……当这些新消费诉求跃然纸上，商家所寻找的生意爆发路径已然清晰。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

年货节确定性增长机会在哪里？

作为2023年的第一个年度大促，商家是如何洞察年货生意爆发趋势，抓住确定性的经营机会的？快手电商披露的最新数据，或许能够让我们寻找到答案。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

从消费构成来看，女性仍然是置办年货的主力军，从“为悦己者容”到“为悦己而容”，“悦己型消费”在女性群体中受到热捧，女性消费者更注重自我感受与体验，女装、女鞋、彩妆、香水等成为她们的年货必备选项。

男性消费群体则在加速崛起，本次年货节期间，电商新买家中男性用户占比达到了58.6%，同时男颜经济异军突起，男装、男士护肤品等品类增速明显，可见，男性对容颜的需求正在逐步转化为实际的消费需求。

值得商家注意的是，年货消费的“主人公”已经改变，90后是增速最快的消费主力，注重实用性的他们，已经接管各个家庭年货采办的任务；追求个性表达的00后，则更注重年货采买的仪式感与送礼需求，他们钟情淘尽精致好物，吃遍五湖四海。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

七大新年场景，引爆年货生意

根据对用户年货消费行为的洞察，快手电商总结七大新年主流消费场景——“礼盒大比拼”、“潮人出街美学”、“舌尖上的新年”、“涨运穿戴指南”、“年味氛围感就位”、“智能家居进阶”、“花式养生大赏”，助力平台商家进一步抓住快手电商的生意契机，实现全面爆发。

1. 场景1：礼盒大比拼

礼尚往来的情感诉求在年货礼盒消费中被集中表达。相较于传统送礼的“烟酒茶”，“送健康”、“送潮玩”、“送爱好”，成为春节送礼的“新三剑客”。

除了为长辈、好友送去新年贺礼，年轻人也不忘给自己送上一份“年货宠爱”。在购买此类“礼盒”时，人们不仅追求实用性与颜值，同时也寻求自我表达与价值认同。

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1. 场景2：潮人出街美学

新年“焕新颜”，不潮不出街。这个新年，消费者期待更新服饰与妆容，进而实现美貌的升级。消费者对于服饰、妆容的追求，早已摆脱单纯的实用性，“时尚”、“科技感”、“自然”、“精致”等元素更受追捧。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

1. 场景3：舌尖上的新年

作为年货的“重头戏”，年轻一代则对“吃喝的仪式感”情有独钟，“热红酒”、“围炉煮茶”等新潮营销场景好评不断。

茶酒生鲜、粮油米面、休闲零食……五湖四海的美食，冲破距离限制任全民挑选，人们对于美食的追求也不尽相同，创新口味、食材品质、成分健康成为美食畅销的秘诀。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

1. 场景4：涨运穿戴指南

新年祈福开运一直以来是过年的“传统节目”，只是现在人们更偏爱将好运势随身携带，不论是靠黄金珠宝首饰来添福气，还是打扮的“红红火火”来求好运，在直播间购买“本命红“的内衣、袜子，以及珠宝运势等开运好物，成为一大热潮。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

1. 场景5：年味氛围感就位

无论时代如何更替，底子里的年味却永不消逝。贴福字、贴春联、挂灯笼、挂中国结、剪窗花，装点出了最为地道的年味氛围感。

年轻人在传承年味文化的同时，也寻求更有创新性的设计，充满“兔年”、“玩具”等定制元素的年俗商品，更受快手电商消费者的喜爱。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

1. 场景6：智能家居进阶

吃喝玩乐的常规选项之外，智能手机等兼具功能与个性的智能潮品，成为了年货消费的主流之一，也为传统新年增添科技感和时代感。

智能家居，在宅家场景中也格外惹人注目。智能洗地机、空气炸锅、洗烘一体机等懒人版家电，成为人们提高生活品质，增强生活幸福感的必备品。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

1. 场景7：花式养生大赏

“万物皆可抛，唯有健康高”，人们对健康的关注达到了空前的高度，养生、三高、睡眠等当代人的“老大难”问题开始得到重视，过年养生，成为一种新趋势。

从食补、健康监测到日常调养，围绕“健康”二字的硬核好物热度大幅上升，足以体现消费者日渐增长的养生诉求。

来自《2023快手电商年货消费洞察报告》

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