优爱腾芒们，总这样做，会丢粉

会员费撑不起一个长视频平台的发展

上海消保委微信号12日发文，直指“爱奇艺APP限制投屏加收费用的做法不厚道”。

此前，据不少网友反馈，爱奇艺App开始对投屏功能作出限制，之前黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏，现在只能选最低的480P清晰度，要想4K投屏必须购买白金VIP会员。不少网友表示，480P清晰度太低，几乎无法观看。

据报道，爱奇艺客服回应限制投屏表示，480P以上清晰度需开通白金会员，或在电视端上观看播放。

值得注意的是，爱奇艺在2022年12月刚刚涨过会员价格。

事实上，这并非爱奇艺一家的“行为艺术”。

目前多家视频网站基本都有至少两款会员产品，以爱奇艺为例就有“黄金和白金会员”两种产品，产品的关键权益区别是能否支持电视端播放。

各平台包含电视端的会员定价普遍比移动端会员售价稍高。

优爱腾芒们，这样做会丢粉吗？

还会有什么其他的后遗症？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

这就是缺钱惹的祸，继续下去，就会“缺爱”。

爱奇艺通过各种限制来达成分段收费的方式，并不奇怪。

优爱腾芒都有类似的套路，其目的都是逐步试错来看用户反应，并借“温水煮青蛙”的方式，达成引导用户习惯养成的孵化目标。

去年，爱奇艺出现了不少优质内容，如《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》，优质内容，似乎成为支撑其“涨价”的底气。

诚然，优质内容主要是催化会员数量的增加，如果能够实现独占式内容的爆款高频，确实可以在会员费上进行一定频次的类似小幅度增长，试探用户的消费心智底线。

但这都是短视行为，也是盈利模式单一惹的祸。

2021年底开始，爱奇艺利用各种方式，如裁员、会员涨价来实现了盈利，爱奇艺也以会员为主的商业模式。

换言之，如果爱奇艺持续保持盈利甚至业绩提升，在单一盈利模式之下，就意味着接下来要消费者承担更高的会员费。

然而，会员费撑不起一个长视频平台的发展，其要达成用户黏性的高频爆款内容输出，更不能靠涨价带来的微末收益。

而且，各种涨价还可能带来用户流失。

要持续盈利和提升业绩，需要新的方式，优爱腾都有学习奈飞，在互动影游、周边授权和衍生上进行探索，去打开新的盈利场景，跳出会员费这个难以更大增容的小池塘。

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张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

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