奥克斯空调年货节背后 构建可持续发展之路

刚刚过去的春节，对于家电界来说，可谓是“销”烟四起。各大空调品牌“八仙过海“，纷纷祭出自己的品牌营销活动。奥克斯空调则不走寻常路，敏锐捕捉过年的情绪点，打出“笑奥新年A计划”。

有关分析认为，在家电高端化、健康化、年轻化的背景下，奥克斯空调在春节营销火爆表象的背后，却是在品质、创新、服务等方面的不断迭代升级，走出了一条可持续的发展道路。

一个有故事的年货节

尽管今年春节期间，各个家电厂商的营销战红红火火，但大部分空调品牌的春节营销，都是以明星、IP热度吸引用户流量。线上线下渠道未能形成有效连接，同时，产品宣传生硬，无法有效打动消费者并与之深入沟通。

奥克斯空调的“笑奥新年A计划”，以宝石老舅-董宝石空降直播间、跨界品牌联合、春节悬疑视频除夕上映、全社交媒体春节不歇矩阵式种草等一系列动作，释放浓浓暖意煨新年，打造了一个极具故事性的年货节。

　　此外，不仅与艺人开展沉浸式合作，今年春节奥克斯空调还联手膜法世家共同发起品牌活动，以面膜保湿滋润特性暗合空调产品点，润面润心通打双方粉丝群体，从好玩又有趣的互动游戏，到诚意满满的新春礼盒，将兔年春节营销演绎得风情并茂。

有关分析认为，A计划就是用爱温暖家人。回顾本次新春营销，奥克斯空调立足主推款产品，基于深刻的春节情绪洞察，为消费者带来极具交互性的社交语料，并借助受欢迎的艺人、品牌跨界、KOL输出对家的理念，引发深度共情。在消费观念不断转变的当下，奥克斯空调从用户实际生活出发，在产品端不断迭代升级，引领消费风潮;在营销端注重温暖心灵、与年轻人互动沟通，绽放出独有的品牌格调与活力。

一种自然风的新体验

值得关注的是，早在1月10日，奥克斯空调就以四季新风、环域风系列舒爽风、智能产品奥知音三大爆款力作为主打，启动“新年换新机，笑奥新气象”年货节直播活动。

在这三款新主打空调中，他们虽然各有特点，但都在智能化、健康化、高端化领域诠释了自然风的体验。

冬季久吹空调肤干喉痛是一直以来的用户痛点。奥克斯空调基于此痛点，研发设计四季新风空调、舒爽风空调等新品。其中，四季新风空调采用45°独立新风口，1小时可全屋换鲜氧。它集“急速换新风 智慧母婴风 HEPA级净化除菌”三大核心产品力于一身，不仅换新风速度快，而且送风轻柔干净，营造了健康舒适、清新干净的室内环境。

奥克斯舒爽风挂机空调采用全球首创旋翼导风科技，实现了超广角环域控风，运作时天幕风贴顶不直吹，地暖风暖足更舒适。直播现场，10W人在线共同见证“冷风平行天花板吹，暖风平行墙壁吹”的黑科技;面对舒爽风柜机空调三段智控分区功能，又以三只风车直观展现其暖风从脚起、吹天吹地不吹面的价值点。

奥知音空调主打智能，搭载全球领先的智能语音处理芯片，让用户无需连接APP，断网也能操作，插电即可对话，对全国各地方言识别率高，语音控制更方便。本次直播，董宝石便以东北话“你好，小奥”唤醒奥知音，体验了一把方言也AI的智能特性。

一条可持续的发展路

纵观2022冷年的空调市场，用乱象丛生来形容恐怕并不为过。由于南方持续的高温天气，让一直靠天吃饭的空调市场也需求激增，大批中小品牌疯狂涌入，蚕食市场。

据了解，大量中小品牌的空调产品，基本都达不到国家规定的能效等级标准，为了追求成本优势，能效虚标成为了行业内小品牌群体内的普遍现象。即便是自身拥有生产线的小型生产厂家，在能效等级政策的执行上也并不完全规范。

“空调行业要想步入健康发展的快车道，企业必须在品质、创新、服务等可持续发展战略来做出抉择。”产业观察家洪仕斌说。

在企业纷纷趋向于“挣快钱”的今天，以“制造”和“品质”为本的奥克斯为企业转型提供了新思路。奥克斯十年前提出“健康空调奥克斯”的品牌理念和品牌定位，基于健康赛道，从连续五代的自动水洗到易拆洗，到现在奥克斯四季新风空调，再到搭载四维空气净化舱功能的套系产品，始终一以贯之。

洪仕斌表示，在企业的长期发展道路上，没有捷径，唯一的目标就是通过好产品的研发，满足市场和用户的需求。所以，多个行业和企业的参与、竞争，最终有利于用户，也能为用户提供更多、更高性价比的产品。