数字技术赋能 红色旅游更“智慧”

移动互联网时代，依托科技力量推进旅游业数字化转型，助力旅游品牌提质，为加快旅游产业化提供了更多动能。元宇宙、VR等数字技术正不断帮助红色景区提升红色旅游产品多样性，催生出众多新颖的体验项目。日前，文化和旅游部公布全国红色旅游融合发展试点单位名单，本文聚焦试点单位中“红色+科技”业态发展案例，关注红色文旅智慧发展路径。

01

江西井冈山

打破时空限制 红色历史“破壁出圈”

中国文化报实习记者 彭澳丽

▲ 江西井冈山茨坪南山公园 井冈山管理局旅游管理处供图

“夜半三更哟盼天明，寒冬腊月哟盼春风；若要盼得哟红军来，岭上开遍哟映山红。”2022年4月，江西井冈山第十三届杜鹃花节首次将展览搬到线上，以“云游”形式展示井冈山的红色旅游、绿色生态和风土人情，让游客打破时空限制，让井冈山旅游“破壁出圈”。

日前，文化和旅游部办公厅公布全国红色旅游融合发展试点单位名单，江西省吉安市井冈山市位列其中。近年来，井冈山市不断挖掘旅游资源，激发市场潜力，推出了以井冈山精神为核心的“红色﹢”旅游产品链条，开发了一批融教育性、知识性、文化性、体验性、趣味性于一体的红色旅游产品，创造出独树一帜的红色教育培训模式。

据了解，红色教育培训延长了游客在井冈山的逗留时间，拉长了旅游产业链，提升了人均消费水平；井冈山红色旅游开创了“旺季更旺、淡季不淡”的良好局面，实现了从“景点游”到“全域游”的转变。

多年来，井冈山风景旅游区坚持“红色引领、绿色发展”战略，围绕“红色最红、绿色最绿、发展最优、治理最好，实现高质量跨越发展”的奋斗目标，先后被评定为国家5A级旅游景区、全国文明风景旅游区、国家全域旅游示范区，旅游产品深受市场好评，同时已在红色旅游融合发展上初步探索出鲜明的井冈山特色。

“井冈山红色文化与绿色生态交相辉映，为文旅数字化提供了丰富应用场景。”井冈山管理局旅游管理处行管办主任张华说。近年来，井冈山景区积极推动智慧旅游发展，促进旅游产业创新提质。

“不同于观光旅游、休闲旅游，红色旅游更重要的是对历史文化的传播和学习，而历史文化的传播靠传统方式已经越来越难吸引大众。”携程研究院智慧旅游中心主任周伟表示，要吸引大众尤其是年轻人对红色文旅的兴趣，就必须结合目的地的特征、历史背景，利用科技赋能，在红色目的地基础上增加生动的故事、沉浸式的交互方式，让历史文化更鲜活、更有代入感。“呈现优质的旅游体验，形成良好的口碑，红色旅游就会渐入良性的发展。”周伟说。

随着人工智能时代的到来，井冈山在加强对革命旧居旧址的保护和修缮的同时，应用“互联网+”平台，运用AR、VR等新技术，改变红色景点单一的静态展陈模式，让革命历史融合现代科技，使游客可以在互动参与中近距离触摸历史，增强了游客的体验感、参与感、代入感。

2022年“五一”期间，井冈山笔架山红色情境主题数字体验园正式开放，体验园依托景区丰富的绿色资源和山下行洲村独特的红色资源，推出了大型XR情境解密剧《觉醒》等体验项目。在体验园内，游客拿起手机扫描，就可以通过手机上的“红军导览员”沉浸式体验笔架山的红色文化。

井冈山旅游发展股份有限公司总经理戴诗鹏表示：“我们希望通过对已有景区进行数字化赋能，打造多元化文旅项目，在充分展现景区文化内涵的同时，为广大游客带来绿色生态新视觉、红色旅游新体验。”

▲ 元宇宙·井冈 井冈山管理局旅游管理处供图

2022年7月1日，位于江西省井冈山茨坪镇杜鹃广场的元宇宙·井冈项目正式开业，成为备受瞩目的打卡点，其“元宇宙+红色旅游”的新业态、新玩法，受到众多年轻游客的热捧。

“文旅产业在不断发展，一定要勇走新路。”元宇宙·井冈项目企业负责人夏金辉介绍，该项目通过线下空间打造和线上平台运营，全面打通红色文化旅游全产业链闭环，让游客身临其境般欣赏井冈山秀美的山水风光，感受深厚的红色文化。

在井冈山茨坪天街，“沉浸式”夜游项目也圈粉无数。据了解，该项目采用AR、VR技术，突破传统的灯光亮化方式，融合多种新媒体技术，通过雕塑和舞台演艺等手段，打造以沉浸式演艺为主、声光电多媒体为辅的夜游新体验。通过数字化手段展示井冈山红色文化，将井冈山精神与新展演方式融合输出。

“过去我们发展旅游业是将红色文旅与智慧文旅分开，分而治之；现在，我们在旅游资源开发中将智慧文旅与红色文旅合二为一，实际上是要在保留当地红色文化内核的同时，利用科技化方式改造旅游资源，最终实现旅游业的全面升级。”周伟说。

02

陕西延安

红色文化搬上舞台、放进手机、

引入生活

中国文化报记者 刘源隆

▲ 延安革命纪念馆 刘源隆 摄

延安是中国革命的圣地、新中国的摇篮。春节期间，延安独具特色、内涵丰富的红色旅游景点成了全国游客自驾游、亲子游的重要选择。数据显示，“十三五”期间，延安五大文化旅游板块加快建设，到延安的游客突破2.5亿人次，红色教育培训达到80.8万人；2022年延安是红色旅游目的地网络访问量位列前十位的城市；日前，文化和旅游部公布全国红色旅游融合发展试点单位名单，延安市宝塔区榜上有名。

“当前，新时代红色旅游融合发展要不断优化供给体系。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山特别强调了红色旅游与科技的融合，他表示：“开发特色性强、参与性强的旅游体验项目，推动红色旅游与科技、演艺融合发展，大力发展红色动漫、红色音乐、红色影视等业态，提升红色旅游服务质量，推动红色旅游智慧化发展。”

自2019年圣地延安数字博物馆群正式上线以来，更多人足不出户即可身临其境地感受红色文化，踏寻领袖足迹，追忆峥嵘岁月。720度全景、VR、AR、3D体验……借助数字化技术，延安的红色文化越来越受到游客的喜爱，用心去学、用心去悟，新技术、新思维让红色文化在新时代释放出更加璀璨的光芒。

1985年出生的延安青年郭妍是延安红色革命景区的一名讲解员，近年来她和同事创办的《杨家岭的早晨》报纸和微信公众号在传承延安红色文化方面不断探索创新。郭妍表示：“我们把红色革命景区放进了手机，增加了革命精神传承的内容，丰富了传播形式。另外，在讲解中，我们在保证准确的前提下适当增加讲解的趣味性，通过讲故事、唱民歌等方式增加红色景区对年轻一代的吸引力，让红色革命精神更好地传播、传承。”

近几年，延安不少红色景区越来越重视讲解的丰富性和传播方式的多样性，让红色精神变得可触、可感。延安大学历史学院教授张小兵说：“这些年来，延安红色景区的变化很明显，景区数字化水平在不断提升、游客体验也越来越好，随着声光电等科技的应用，景区越来越受年轻人欢迎了。”

▲ 延安红街“再回延安”剧场 延安市融媒体中心供图

在新晋文旅项目延安红街上，“再回延安”剧场成为整条街上最醒目的建筑，巨大的椭圆形外观，建筑外墙为红色铝板幕墙，剧场大门以五角星为造型，中间“再回延安”4个大字像一面迎风飘扬的红旗。这里上演的室内情景体验剧《再回延安》是游客来到红街的必看项目。

《再回延安》是一场取材于延安革命史，并结合现代科技手段的红色文艺演出，该剧充分利用声、光、电、人造风雪等高科技手法，打造出多重互动体验。

此外，沉浸式歌舞剧《延安十三年》、红秀《延安 延安》、实景演出《黄河大合唱》等一系列红色实景演艺作品，在动情传承延安精神的同时，也让广大游客的红色之旅更为充实、印象更深、收获更满。

▲ 《延安故事》数字藏品 延安旅游（集团）有限公司公司供图

如今，越来越多的延安人把红色文化搬上了舞台、放进了手机、引入了生活。除了智慧景区、云上展览与实景演出，数字藏品也是文旅发展的重要方向。延安旅游（集团）有限公司作为延安当地的旅游龙头企业，于去年3月推出了延安第一款数字藏品、陕西首款红色题材数字藏品——《延安故事》系列，该系列包括《旭日升》和《万山红》两款藏品，分别限量发售1949个和2022个，3971个藏品一经发售，在一分钟内全部售罄。

延安市文化和旅游局相关负责人表示，今后将进一步整合延安文化和旅游资源，加强文化创意和旅游、农业、科技等各领域的融合发展，开发更多受众喜闻乐见的文化旅游产品和演艺、影视、动漫、网游等作品，借助互联网平台，加大对延安红色革命历史的宣传，讲好延安故事，传承红色基因。

03

江苏淮安

“科技+”现身传统红色旅游场景

中国文化报实习记者 李欣然

▲淮安市周恩来纪念馆 淮安周恩来故里景区供图

淮安市位于江苏省中北部，有着“中国运河之都”的美誉，运河沿岸拥有丰富的红色文化资源。淮安既是著名的革命老区，也是周恩来的故乡。抗日战争和解放战争时期，中共中央华中分局、苏皖边区政府和新四军军部等曾驻扎于此；大胡庄战斗、横沟寺农民武装暴动和车桥战役等著名历史事件都发生在这里，为淮安留下了革命先辈的光辉足迹和深沉厚重的红色历史。

作为革命老区，淮安市长期以来深耕其丰富的红色文化，持续提升红色景区服务水平和运营能力，并通过制定《淮安市“十四五”文旅产业发展规划》和《淮安市全域旅游发展规划（2021—2025）》等规划推动当地红色旅游项目实现创新发展。据了解，淮安市现已开发红色旅游资源172处、馆藏可移动革命文物3583件（套），打造了3座国家级和6座省级爱国主义教育基地。日前，淮安市淮安区还入选了文化和旅游部公布的全国红色旅游融合发展试点单位。

随着红色旅游越来越受到群众青睐，人们对于游览内容和形式的需求也在日益增长，对于年轻游客而言尤为如此。为更好满足游客的文化需求，突破红色旅游发展瓶颈，促进革命老区实现经济转型升级，淮安市积极探索旅游与其他产业融合发展，凭借红色文旅资源丰富的优势，广泛运用高新技术推出了一系列“红色旅游+科技”的精品红色旅游项目和旅游服务体系，不断加强对红色历史文化资源的保护、开发和利用，促进红色旅游实现高质量发展。

▲ 淮安市方特东方欲晓主题公园内的《巾帼》演出剧场淮安方特东方欲晓主题公园供图

2022年7月开园的淮安方特东方欲晓主题公园是江苏省首个大型红色文化高科技主题公园，也是淮安市关于红色旅游“科技+”的一次重要尝试。公园以红色文化为主题，将中华民族伟大复兴贯穿于游览主线，把具有地方特色的代表性历史事件和人物融入游乐项目中，用前沿科技打造了多个沉浸式红色主题项目：巨幕影院电影《东方欲晓》带领人们回顾中华民族的峥嵘历史、感受我国在工业发展中取得的伟大成就；幻影成像剧场剧目《巾帼》运用数字技术，生动再现革命时期巾帼英雄的光辉事迹；4D娱乐项目《铁道游击》将人们带到烽火连天的战场，跟随铁道游击队员一起战斗，感受革命先辈的报国情怀。这样不同于传统红色旅游项目的游玩形式，很大程度上丰富了游览内容、提高了游客的体验感和满足感。大批青年游客慕名而来，很多家长也带着孩子来公园，在娱乐中了解中华民族追求国家独立以及实现民族复兴的伟大历史。主题公园既有效运用了淮安丰富的红色文旅资源，推动了红色旅游与科技的融合，加快了当地文旅产业的高质量发展，也吸引了更多游客，带动了周边餐饮、娱乐、住宿等行业的发展，为苏北地区的红色旅游业打造了新名片。

除了设立全新的红色旅游项目，淮安市的红色旅游“科技+”建设也在传统红色旅游场景中有所体现。淮安市周恩来纪念馆是全国首批爱国主义教育示范基地，自建馆以来，络绎不绝的游客来到展厅感受红色文化、了解周恩来总理的事迹。如今，游客只需戴上馆内的VR眼镜，再用手机点开链接，就可以超越空间限制，直接“走进”解放战争纪念馆、党史体验馆和抗日战争纪念馆等虚拟展厅，还能够沉浸式感受红船会议、五卅运动、南昌起义等重大历史事件。此外，周恩来纪念馆还利用5G、大数据、云计算等技术构建了智慧监管平台，高效进行客流量、客源分布和游客属性的数据分析。以高新技术赋能红色旅游，不仅为景区的管理、服务和运营提供了便利，也为游客带来了更加生动、深刻的体验，让红色旅游项目的发展迸发出新的活力。

在推动红色旅游融合发展的过程中，淮安市充分保护和开发当地红色文化遗址、积极运用高新技术实现游览形式和服务的突破与进步，形成了一批具有地方红色文化特点、满足群众文化需求、带动周边产业共同进步的样板。据悉，淮安市近年还出台了《大运河“百里画廊”红色旅游融合发展带建设实施方案》，旨在建设全国知名党性教育高地、国家级红色旅游融合发展示范区和旅游强区，并借此机会继续深挖红色旅游资源，大力促进当地红色旅游业融合发展。

04

山东临沂

以数字化服务构建“红绿蓝古”产品体系

中国文化报记者 刘源隆

▲ 孟良崮战役纪念馆 临沂市文化和旅游局供图

▲ 沂蒙红色影视基地 临沂市文化和旅游局供图

临沂作为全国著名的革命老区、全国8个红色旅游重点城市之一，是山东省红色旅游的核心区，沂蒙精神更是临沂的宝贵财富，是激励全市上下干事创业的强大动力。

基于丰富的旅游资源优势，2022年，临沂市坚持“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”文旅发展思路，优化研学旅游“红线”、壮大生态旅游“绿线”、启动水上旅游“蓝线”、创新文化旅游“古线”，构建“红绿蓝古”四线产品体系，以文化创新推动旅游发展，文旅产业发展获得新突破。

日前，文化和旅游部办公厅公布了全国红色旅游融合发展试点单位名单，10家单位被确定为全国红色旅游融合发展试点单位，临沂作为唯一的地级市入选。而科技正是临沂红色旅游融合发展的重要抓手。

为把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好，扩大沂蒙文化的影响力，2021年8月，临沂市政府印发《临沂市加快推进新型智慧城市建设实施方案》，强调发展智慧红色旅游、数字文化创意产业，推动景区互联网售票、电子验票和无感入园，同步发展“VR旅游+VR景区（景点）”的互动沉浸式旅游体验；2022年9月，临沂市政府印发《临沂革命老区振兴发展“十四五”规划的通知》，明确提出推进产业数字化，加快制造业向数字化、网络化、智能化转型，创新发展智慧农业、商城、物流、红色旅游、数字文化创意产业等。

就在2022年底，一站式智慧文旅消费平台“临沂文旅旗舰馆”在同程旅行平台正式上线。作为官方文旅综合展示平台，旗舰馆全景式展示临沂丰富的文旅资源，重点呈现了“红绿蓝古”四线文化旅游魅力，同时整合文旅产品推荐、预订、互动等功能，打造沉浸式文化旅游新体验，激发文旅发展活力。

“临沂文旅旗舰馆”以“亲情沂蒙 红色临沂”为主题，以全域旅游为核心，整合了临沂热门景区、品质酒店、特色民宿、精品路线、美食夜市、文旅地标等文化旅游资源，尤其突出了“红绿蓝古”四线产品体系。从研学旅游“红线”、生态旅游“绿线”，到水上旅游“蓝线”、文化旅游“古线”，系列精品路线在旗舰馆精彩呈现，用户足不出户即可“云游”临沂。同时用户还可在旗舰馆体验管家式、沉浸式、一站式旅游出行服务，轻松实现从“种草”到“拔草”。

“保持红色旅游稳定增长态势，推进红色文化景区数字化转型势在必行。”湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员李雨燕表示，提升景区数字化服务功能是红色景区数字化转型的关键。

近年来，临沂市还不断创新公众参观纪念馆的形式。朱村景区依托中国移动开发了“5G+”全方位园区安防、一体化景区管理、数字乡村、沉浸式红色教育四大应用场景，并开发自动巡检功能，监测破坏景区文物的行为，还有效缓解了停车难等问题，助力朱村入选全国乡村振兴典型范例；孟良崮纪念馆也联合中国移动共同打造了5G智慧展馆，将移动云技术与“5G+VR/AR”技术相结合，运用5G的大带宽和低时延能力，创新为游客提供管内、管外一体的红色游览服务。

“依托移动云，将孟良崮战役纪念馆上“云”，为红色教育带来了不少便利。” 据孟良崮纪念馆相关负责人介绍，如今游客不需要到现场，在线上就可以身临其境般游览景区，体验红色文化，为更多人创造了游览革命圣地的机会。此外，依托移动云，临沂市已为全市10余所中小学开设了红色线上课堂，学生通过VR眼镜观看体验，让沂蒙精神的传播与传承插上了科技的翅膀。

▲ 沂蒙红色影视基地沉浸式情景小剧 临沂市文化和旅游局供图

值得一提的是，在临沂多处红色景区，一批内容丰富、形式新颖的沉浸式情景小剧也受到游客的好评。山东红嫂家乡旅游区推出的《沂蒙四季·红嫂》《妇救会》《民兵连》《识字班》，河东新四军军部旧址推出的《河湾情》等剧目都有效丰富了景区业态，推动了红色旅游创新发展。去年底，沂南县《深挖红色文化资源 推动文旅深度融合——沂南县沉浸式演绎讲述红色故事》被评为全国公共文化服务高质量发展典型案例。

“此次临沂市入选全国红色旅游融合发展试点单位，为下一步临沂做好相关工作提出了新的更高要求。”临沂市文化和旅游局相关负责人表示，临沂将紧抓国务院支持革命老区振兴发展政策机遇，努力推动全市红色文旅融合发展实现新突破、开创新局面。

2023年2月4日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《数字技术赋能 红色旅游更“智慧”》

责编：陈晓悦