暴击乐高，播放量达660万，国潮风积木走红海外！

随着经济和生活水平的提高，人们越来越重视精神需求，开始在为精神层面的需求买单。

近年，全球玩具市场火热，数据显示，2021年全球玩具市场份额达1410.8亿美元，预计2028年，全球玩具市场规模将达2306.4亿美元，预计复合年增长率为7.3%，特别是海外市场玩具需求量激增，不论是母婴玩具还是青少年喜欢的益智类玩具都在国外拥有不错的销量。

01

市场洞察

提到益智玩具，首先涌入脑海的就是积木与拼图，而积木、拼图作为海内外青少年儿童较受欢迎的玩具，在玩具市场占据较大份额。

图源：Statiata

据Statiata数据显示，2021年美国玩具与游戏零售业收入十分可观，其中，积木套装为26.7亿美元，拼图玩具为33.4亿美元，户外及运动玩具占比最高为58.6亿美元，美国的积木与拼图市场份额还在逐年增长。

图源：Google trends

根据Google trends数据显示，近一年内，”Building blocks“的搜索热度均在50以上，多数时间的热度处于75以上，最高热度达100，过去一年中，全球对于积木的关注度比较高，积木的销量也持续增加。

据Fortune Business Insights相关数据，全球积木玩具市场份额逐年增长，年复合增长率约7.3%，2021年全球积木玩具市场规模约1388.9亿美元，预计2028年将增长至2306.4亿美元。

图源：Google

根据调研，目前欧美占据全球玩具市场较大份额，美国、英国玩具市场份额居于榜首，另外，放眼全球，东南亚地区近年玩具需求量也有所增长，具有较大发展潜力。

02

TikTok热度过亿

在许多人的心中，说起积木，可能第一反应就是乐高，其实除了乐高，我们中国积木在海外也占有很大市场。随着审美多元化发展，积木玩具市场的类别也逐渐多元化，”中国榫卯智慧模块“、”中国建筑风积木“等中国风益智玩具在海外十分受欢迎。

图源：TikTok

TikTok上”#building blocks“的话题，观看次数已超过4.84亿，可见TikTok用户对于积木玩具的关注度非常高，该话题下的视频内容大致为积木拆箱、积木搭建、积木分享等。其中，中国风格的建筑式积木，十分吸引人注意。

图源：TikTok

TikTok上昵称为“happy build-1”的用户发布的中国风建筑积木的搭建视频火了，该视频用25秒钟简略呈现中国建筑—天坛的积木模型搭建，引发许多关注，视频播放量达660万，超过38万人喜欢，并且有1033条评论讨论该款积木。该博主主页发布另一个天坛开箱视频，也有160万次播放，可见海外网友对国风建筑的好奇与关注。

图源：TikTok

评论区中纷纷表示好奇，询问该款建筑积木如何购买，表达想要得到，可见中国古建筑的魅力之在，也充分体现了中国国朝风积木在海外网友心中的认可度。

图源：TikTok

另一位TikTok用户“@ttttiqv”分享搭建“同福客栈”（源于中国影视剧《武林外传》）的积木视频，收获了150万播放，21.5万点赞，评论区中，海外网友表示非常喜欢，在他们认知中，乐高对他们的吸引力已经降低，而新出现的中国的国潮建筑更让他们感兴趣。中国风古建筑积木不仅在TikTok上刮起购买热潮，在其他平台销量也十分火爆。

03

海外积木热卖趋势

（1）电商渠道

图源：亚马逊，美国站

通过搜索发现，亚马逊美国站内出现不少带中国建筑、工艺的木制拼图或积木，售价在＄14—100＄不等，有中国古代帆船造型、中国古塔建筑等，具有显著代表性的中国风格积木已经进入海外，并收获了可观销量。

（2）积木款式发展趋势

与乐高积木不同的是，中国的国潮积木更具特色，比如榫卯的特殊工艺又或者是中国古建筑风格的积木拼图，细小的组件搭建在一起，汇聚成中国著名的建筑物，这对海外网友来说是独特并具有趣味性的。好的商品在于不断地研究与发展，那么，未来海外市场积木的发展趋势到底是什么呢？

图源：亚马逊，美国站

近年来，中国传统文化受到海外人民的喜爱，越来越多国潮产品走出国门远销海外，在积木未来发展的造型上，中国卖家可以结合中国具有鲜明特点的古建筑、古代工艺、传统文化，打造中国国潮积木，弘扬中国传统文化。如，中国戏曲中的”生、旦、净、丑“等角色积木、植物盆栽积木、舞龙舞狮款积木等。

另外，还可以结合牡丹、大熊猫等具有中国代表的动植物做积木款式，联名著名的影视或动画，打造国潮IP，吸引更多海外消费者购买。

04

供应链优势

图源：Google

中国有许多美丽的神话传说和吉祥的神话人物，情节与神秘性的神话故事本身对海外人民就具有吸引力，加上中国制造与强大供应链，国潮IP的积木定会在海外热销。

中国作为全球玩具行业主要出口国，在浙江、广东等地拥有庞大的玩具生产工厂与醇熟的制作工艺，据数据统计，中国制作的玩具在全球各地均有售卖，是重要的玩具生产国，强大的供应链支撑，中国积木定会热销国外。

中国卖家在出口海外时，一定要调研市场需求，可结合重点的节日，在TikTok或Instagram提前做营销，结合节日特点将积木做成礼盒款，精致的包装会增加消费者购买欲望。

本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除