国际评级：电动车品牌1月口碑榜出炉，引爆市场“开门红”！

《电动车行业（EBI）指数报告暨电动车品牌口碑榜》2023年1月榜单出炉。

从整体数据和品牌表现看，各品牌激战新春市场，头部品牌声量飙升，CNY营销各显神通迎来开门红。雅迪持续高分领跑春节档，绿源、台铃势头迅猛紧随其后，无论创意营销还是投放力度惊喜不断，爱玛声量未展开表现欠佳跌落第四，同时，受“雷丁事件”负面影响，比德文风险等级再提高，经销商投资需谨慎。

注*该报告包括3大板块，分别为品牌评级、POI行业指数和数据深度解读。从品牌力（BCI）、运营力（OCI）、渠道力（PCI）和产品力（CCI）4个维度下26个细分项目，以POI指数综合评价行业和品牌发展的健康情况及未来趋势。

新国标换购开年各地再加码

整体行业环境来看，开年各地迎来“超标车”淘汰新政，加速新国标换购市场推进。

1月起，浙江备案号牌未满七年的非标电动自行车，不得上路，其中绍兴开始淘汰绿牌备案非标电动自行车，违规上路将面临200元罚款。广东东莞，未悬挂号牌的电动车及故意遮挡号牌电动车禁止上路；佛山禁止蓝牌非标电动车上路。辽宁大连禁止超标电动车上路。

大部分城市的三年过渡期在2023年宣告结束，日趋细化、法制化的电动车管理规定将进一步引导行业和市场的走向，新国标换购需求在2023年仍旧是增长的重要动力之一。

新春档品牌“狂飙”，中国智造闪耀全球！

作为引领全年开门红的营销造势大战，各品牌在激战新春档的同时，展现出不同的营销创新实力和风格，而在各领域新春营销高强度、高密集流量争夺下，电动两轮产业作为“中国智造”的代表表现惊艳，全面提升了品类形象，扩大全球影响力。

品牌：雅迪

品牌指数：★★★★★★★

雅迪作为行业“王者”，新春档重磅动作连连，成为行业首个两度登上央视春晚、双屏联动共度央视春晚的品牌，开创业界史无前例的“双屏时代”，雅迪凭借无可匹敌的绝对实力，收获全球瞩目以及顶层视野的关注和肯定，为全球电动两轮产业带来无尚荣光。

新春档期间，携手央视新闻推出贺岁微视频 《你在身边才是年》；总冠《young在春晚》节目；雅迪冠能系列产品再登央视春晚，同款雅迪冠能旗舰Q7新春版、雅迪冠能旗舰E9 PRO新春版等风靡全球。

与央视的深层次合作让雅迪再次“破圈”，不仅展示出雅迪被权威顶级平台认可的绝对实力，更让雅迪品牌闪耀全球，“世界雅迪”的品牌形象更加牢不可破。

据数据显示，新春期间全网曝光超120亿次！全网热搜111个！#在春晚被种草了的电动车、#想成功必须要有台雅迪电动车等话题刷爆热搜。

而贯穿新春贺岁档和开年影视热播潮，雅迪与贺岁大片《满江红》、开年大剧《三体》以及现象级爆剧《狂飙》梦幻合作。尤其在《狂飙》口碑炸裂的屠榜热度下#想成功必须有辆雅迪电动车等话题，成为网友二创和裂变传播的顶流话题，刷爆微博、抖音、小红书、B站等各大社交媒体。

据数据显示，《狂飙》以11000的热度值占据爱奇艺热度值总榜TOP1，豆瓣评分高达9.1，同时打破CCTV-8近九年收视记录斩获冠军。截至2月5日，《狂飙》累计全端播放量破40亿，微博话题总阅读量超340亿，累计上榜微博热搜2800多个，其中累计TOP1次数超400个，双方热度的叠加效应让雅迪在开年之际，成为国民持续热议的“话题之王”。

雅迪以狂飙的姿态领航2023，爆棚的流量带来品效合一，助力开年热销率先起势，开年抢雅迪已经成为全民共识，以央视春晚同款车型为代表的雅迪产品备受追捧，进入常态化“断货式”热销。

品牌：绿源

品牌指数：★★★★★

作为行业的技术先锋，绿源在新春档品牌营销上的打法，同样显得炉火纯青。开年以来，绿源将整个行业的热点与流量池尽握于手，以春运品牌投放为基石，以现象级热剧《去有风的地方》、天花板级国产综艺《快乐再出发2》为支点，开启流量爆发的巅峰态势，引爆春节市场开门红。

自春节假期以来，绿源流量销量齐飙升，以线上线下多管齐下的品宣覆盖，全面开启了新春前后疯狂的顶流收割模式。2023年开年，绿源就先声夺人，携手湖南卫视与芒果（参数丨图片）TV，拿下《去有风的地方》和《快乐再出发2》这两大爆款剧综。

两大爆款剧综为绿源收获总触达人数高达13.8亿的高质量曝光，与此同时，绿源持续联合相关媒体与全网超百位的达人，在新春期间种草互动，进一步拓宽绿源的超级流量池，话题全网阅读量高达1.5亿！在绿源惊才绝艳的品牌营销下，液冷电动车强势霸屏中国年，品牌营销流量与总曝光量高达17.5亿，超高的品牌热度助力绿源火爆全网！

同时，绿源携2000万大手笔强势布局春运期间的品牌投放。高铁广告覆盖30个全国重点城市的数十座高铁站，高速路高炮覆盖贯穿南北的重要高速路段。全国30+重点城市规模化的商场和超市，以及全电视厂商品牌OTT广告的精准投放。

从春运出行、商超购物到宅家刷剧，绿源全方位锁定品牌曝光，总触达人数高达2.2亿，真正做到了对全国门店的强势引流和高转化！

结语

从1月份来看，在头部品牌拉动下，行业整体指数快速飙升，为全年市场开启全新局面。可以预见，随着内外环境的整体向好，市场信心的持续增加，2023年电动车行业将继续保持增长态势。

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■《电动车品牌POI指数及报告》算法解析

• 《电动车国际评级报告》是面向全球新能源个人出行品牌运营数据检测，由一极指数数据团队基于万普尼克(Vapnik)理论机器学习采用算法打造的，电动车行业第一个专业评级数据库，团队秉承科学、公开、价值、动态统计理念，致力于通过数据为行业提供价值。
• 电动车行业评级POI（One Pole Index）指数，通过一级4个权重项（品牌力、运营力、渠道力、产品力），二级60个权重、分钟级监测每日10万+级别数据的基础上，筛出27个指标、约5万条数据，以此建立多维度、多层次、可验证的传播云数据+市场数据评价模型。
• 《电动车国际评级报告》品牌传播云数据的基础数据，由百度、搜狗、360等搜索引擎和清博统计平台提供，评级团队结合算法进行进一步优化。
• 市场数据由评级团队独家渠道获取（包括但不限于厂商、配套商、经销商），并且保持不断更新渠道来源的数量和多样性，以求最真实与动态的对品牌表现进行评估。

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