2023第一波出圈广告，腾势品牌树立场景营销新典范

近期，腾势D9成功走进高净值人群的工作生活场景，将品牌广告精准打入全国高端楼宇小区的电梯媒体，真正做到了“抬头不见低头见”，短时间内多次触达，不断强化消费者对腾势的品牌认知。

这次电梯广告的画面形式也极具创意，画面中腾势D9夺“框”而出，十分吸睛，一出街便引起广泛关注，被网友誉为 “2023第一波出圈广告”。本次宣传中，除了框架广告，腾势D9还辅之以智能屏广告投放，进一步实现了梯媒场景的“视听一体化”传播,为行业贡献了场景营销的新思路。

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异形广告刷屏分众，

创意出框海报爆火出圈

腾势D9品牌营销的开年第一枪，可谓打得十分响亮。这次线下传播之所以能爆火，得益于腾势对创意内容和投放策略的精准判断。

近两年，已经有越来越多的汽车品牌在梯媒上刷屏，因为电梯媒体能覆盖人们上下班必经场景，每天4-6次的高频触达，以及封闭、低干扰、无法“去广告”的强制属性，让梯媒广告日益成为引爆主流的稀缺媒介和生活服务消费中核心的“场景触发按钮”。

但目前大部分汽车电梯广告多以产品信息、活动信息的堆叠为主，不仅传播亮点模糊，也容易让消费者产生审美疲劳。腾势D9精准洞悉了这一点，在开年这一关键传播节点，选择打破常规，通过异形广告的创意方式巧夺消费者的注意力。

从创意内容上来看，在本次刷屏电梯的异形海报中，腾势D9将产品做成了立体出框设计，来突出 “D”9,“大”空间的产品力内涵。D9的“D”所代表的“大”，不止是乘坐空间大，储物空间更是令人惊喜。777是D9专属名词，当坐进7个1米8的乘客时，仍可同时容纳7个背包、7个行李箱或2个儿童推车，或4个高尔夫球包。除了彰显大空间的产品力，腾势D9破“框”而出的设计也具备极强的视觉冲击力，由此在一众传统的平面广告中更容易吸引消费者眼球、增加记忆点。产品突出的立体感设计，加上“高端新能源MPV首选”的slogan，能让人们迅速关注到产品本身的优势。这种产品特色鲜明的广告，在实际传播中无疑更容易激发消费者了解产品的欲望。

从投放策略上来看，腾势D9非常注重传播规模和密度对消费者心智的影响力。据了解，腾势D9本次将进行为期两周的风暴式投放，覆盖了全国核心城市，让“高端新能源MPV首选”广告语全方位“入眼入耳入心”，提升品牌声量，引爆品牌价值，进而占领消费者心智高地，成为更多消费者选购MPV时的首选品牌。

异形海报+风暴式投放，既借助高频触达成功抢占了消费者心智，又通过十足的创意获取了大众好感。腾势D9的这次宣传，可谓是将广告创意与饱和攻击完美结合的“一箭双雕”策略。

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创新“视听一体化”传播策略，

精准分发实现品效合一

除了创意十足的异形广告，腾势D9还基于梯媒的场景营销价值，在传播策略上进行了“视听一体化”创新，并借助数字化分众的精准分发机制，打通线上线下、实现品效合一。

在当下的媒介中，再也没有哪个平台比电梯媒体更适合场景营销了。它具有强制收视、免干扰等特性，又是人们生活中的必经场景，还包含了消费者“等待”这一特殊心理状态……这些与生俱来的天然要素，都是构建场景化生态营销的必备条件。近两年，分众凭借着高覆盖率和精准触达的优势，已经跃升为场景营销的全新战场。

除了极具创意的电梯海报，腾势还通过动态视频广告展示了腾势D9的产品优势和品牌形象，以“所见面面独到，所及处处豪华，所想皆被懂得”的宣传，印证“高端新能源MPV首选”的品牌价值，给消费者更全面、丰富、真实的产品观感。从异形广告极具冲击力的“视”，到智能屏广告内容丰富的“听”，腾势品牌广告打破了简单枯燥的传统电梯广告内容，达到了最优的传播效果。

而在效果转化上，腾势D9则通过分众数字化的精准分发机制，实现了传播上的品效合一。在本次的投放中，腾势D9借助分众天攻系统匹配潜客浓度高的楼宇，精准锁定目标受众人群，全面覆盖其生活、商务两大场景，并基于分众本地生活圈与线下直营店进行承接。精准的场景覆盖，不仅能在宣传上充分展现D9“宜家宜商”的卖点，还能通过小程序二维码将感兴趣的消费者导流到附近门店，为产品体验和销售转化做服务。通过精准分发和屏端互动，腾势D9实现了品牌曝光与效果转化两大目标，真正实现了品牌为营销赋能。

纵观腾势D9此次的传播，既有创意设计上“质”的惊艳，也有投放策略上“量”的务实，更有对场景营销和品效合一上的深度思考与精准布局。可以说，腾势D9的这次宣传，为整个汽车行业贡献了创意化场景营销的新方法与引爆策略上的新思路。

如今的腾势，在产品实力和销量上引领行业，在品牌势能上不断赶超，又在传播策略上创新不止。势能全面迸发的腾势，正在为行业不断创造着新的惊喜与可能,重塑豪华市场的行业格局，助力中国汽车品牌加速向前。

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